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报纸媒体形式建议 新闻版面是目标受众阅读最多的版面，同时，目标受众对影视娱乐，时尚服装服饰，美容和IT有很高的偏好度 建议以上版面综合投放。并配以软文，解释CNC MAX是什么及特点，给消费传达更多的信息。时间上，1-4月投放中央媒体，5-12月地方媒体。 数据来源：中国市场与媒介研究2004年（春季）【2003年1月-2003年12月】 IT版面的倾向度最高 最经常阅读的报纸内容 杂志媒体形式建议 数据来源：中国市场与媒介研究2004年（秋季） 影视娱乐版面是目标受众阅读最多的版面，同时，目标受众对服装/服饰，美容，IT/互联网等偏好度很高。 建议进行娱乐，IT专业类杂志投放，拉进和消费者的距离，提高偏好度。 最经常阅读的杂志内容 IT/互联网---健康/保健 主要使用媒体-户外 7点 9点 12点 17点 19点 23点 报纸/杂志/互联网 户外/广播 报纸/杂志/电视/广播/互联网 户外/广播 18-35岁消费者一般为上班族，对户外媒体的接触度很高，具有较高投放价值 目标消费者一天活动描述 常规户外媒体建议 目标消费群过去一周看过的户外媒体形式 数据来源：中国市场与媒介研究2004年（秋季） 目标消费群最主要的交通方式 公交车、候车亭已形成网络，有效增加出行期间媒体接触，利于建立品牌知名度。可以考虑创意性媒体，增加品牌及产品偏好度。 地铁可以考虑包墙或包柱比较有冲击力的形式来吸引消费者眼球。 1-4月北京投放，5-12月增加1级市场省会城市 常规户外媒体建议 公车 地铁月台灯箱 候车亭 大型地铁通道走廊 其他户外媒体投放建议 在家 工作 休闲 高档住宅电梯看板 写字楼LCD 健身房灯箱 除了常规投放，怎样靠近消费者生活? 户外媒体形式 面积 : 0.6m(宽) ×0.9m(高) 市场：北京、上海、广州、深圳 写字楼LCD液晶显示屏 高档住宅电梯看板 健身房灯箱 投放市场: 全国性媒体（音乐交通台） 广告形式: 15”硬广告，每天6个点集中在早中晚时间作高频次投放。 投放节目: 目标群体关注的音乐，新闻或天气预报节目。 投放时间/目的: 在1-4月进行投放，配合电视建立CNC MAX知名度。 广播媒体建议 接触度 倾向性 数据来源：中国市场与媒介研究2004年（秋季） 以 中国网通 为例 目标消费者经常参加的休闲活动 数据来源：中国市场与媒体研究 2004年(秋) 目标群媒体接触习惯 偏好度 接触度 高偏好度 大覆盖率 辅助 数据来源：中国市场与媒体研究 2004年(秋) 媒体组合建议 媒体选择 核心目标群 主媒体：电视，互联网，户外，平面 辅媒体：广播 18-35岁年轻人 央视：招标+常规 上星台：选择收视排名靠前 地方台：重点地区加强省台投放 电视 户外 上下班接触点， 目标群体经常出没的地方 平面 季节性配合， 提醒功能 互联网 目标消费者偏好，可配合产品特性进行宣传 广播 早,中,晚上下班三个时段,渗透功能 媒体投放量 ?如何确定媒体投放量？ 以 中国网通 为例 有效频次的设定 有效广告频次设定 积分 程度设定 28-56 低 56-81 低/ 中等 81-103 中等 104-127 中等/ 高 128-140 高 有效频次的设定 有效广告频次设定 媒体投放地区 2005年度中国网通广告地域分布 重点市场： 北方十省市 其他区域依照市场占有率权重来适度安排投放。 以 中国网通 为例 各种上网方式不同市场的渗透率决定投放区域 数据来源：中国市场与媒体研究 2004年(秋) 问题: 家里使用的上网方式 在北方10省的现有家庭上网方式中,ADSL仍屈居第二 目标消费者媒体接触习惯-目标市场 各市场媒体接触度-北方重点市场 数据来源：中国市场与媒体研究 2004年(秋) 目标消费者媒体接触习惯-目标市场 各市场媒体接触度-南方市场 数据来源：中国市场与媒体研究 2004年(秋) 市场重要性划分 数据来源：中国市场与媒介研究2004年（秋季）AC尼尔森监测 ,电视\报纸\杂志 2004.1-2004.10 一类重点市场 二类市场 三类市场 各重点市场媒体组合 二类其他市场和三类市场：因为建议有大量预算在中央台，并且也建议比较好的卫视台，再加上互联网也是全国性的，考虑到网通和电信的南北市场划分,二类其他市场和三类市场用中央台和卫星台来覆盖。 媒 体 策 划 ? 在什么时间投放？ 以 中国网通 为例 主要竞争品牌媒体行程（04年1-9月） 资料来源: CSM尼尔森 0