新闻宣传策略及执行要求-2.pptVIP

网络新闻宣传错误案例 新闻标题未能突出重点，过于空泛 某某碧桂园传世官邸，XX新城至尊生活体验 某某碧桂园一见倾情一听钟情 网络新闻输出规范 网络新闻更新频率快，网络访问者对每篇新闻稿的内容经常只是“瞄一眼”。 根据集团网后台统计数据，客户在集团网每P停留时间为55秒 每篇稿件文字控制在300-500字内 网络新闻输出规范 读图时代来临 文字让人厌倦,需要图片刺激我们的眼球,求知欲 图像生动形象，信息量大,是文字的形象补充 一篇网络新闻至少配图2-3张 以视频代替文字新闻 广州凤凰城吉之岛开业新闻案例 碧桂园凤凰城（广州）吉之岛4月29日盛大开业 新闻约400-500字，重点讲述进驻商家、品牌等 广州凤凰城吉之岛开业新闻案例 新闻配图4张 业主排队进场 商品琳琅满目 品牌商家同步进驻 网络新闻错误案例 某项目新闻超1000字，无任何配图，难以激发客户阅读欲望 监控新闻发布效果 某项目平媒新闻资源配合统计（2011.10） 媒体 原定配送合计 实际配送合计 缺口 金陵晚报 2.5 0.575 1.925 现代快报 2.5 2.525 -- 扬子晚报 2.5 1.14 1.36 东方卫报 0.5 1.14 -- 南京日报 0.5 0.69 -- 南京晨报 1 1.86 -- 注意媒体反馈资源的落实情况 论坛推广指引 论坛特点： 网民可较自由发表言论 论坛列表中，只能看到标题 全员论坛炒作 混论坛，“标题党”很重要 可仅以1-2句话发灌水主题，以图片为主 争取“置顶加精” 论坛稿优秀案例 碧桂园银河城最大的问题就是交通了 愁人 将客户最关注的问题以“负面”的形式输出，同时安排多人回复该贴，输出项目必威体育精装版交通利好。 效果：该贴被列入精华，吸引5600多人浏览关注。 论坛宣传错误案例 1. 无评论维护，缺少互动，或流失潜在客户 请问现在幸福里小洋房92-100平的价格如何，还有房吗？希望能够参加团购，我报名参加团购 项目无人回复 论坛宣传错误案例 2. 把新闻当论坛稿，文字过于冗长。 不想看 论坛宣传错误案例 3. 同一账号连续发布，易遭版主封号，应以不同账号分多时段发布 封号 项目官方微博发布内容指引 基本方向 集团品牌信息发布或转发 项目动态信息输出 优质业主信息转发 项目物业服务必威体育精装版动态 重要活动微博直播 重要节点互动等 兄弟楼盘重要信息协助转发 用户互动 微博发布数量要求： 每天发布6-8条， 间隔不少于20分钟 项目官方微博需注意事项 注意事项 避免谈论市场与政策（正面有利信息、政策可适当转发） 避免输出公司内部动作 避免信息输出有误 避免信息发布后删除 避免频繁刷微博 避免对投诉的微博用户公开回复或与其争执 项目微博发布内容指引 做好微博营销，加强项目微博关注度，还需要： 制作体现项目特色或利好的微博背景 制造热点话题炒作 每天有哪些信誉好的足球投注网站并转发外界（媒体、业主等）发布的有利于项目的微博，并关注该微博 适当设置有奖参与活动，在销售中心设置专门展板长期展示微博活动及微博地址，吸引客户关注 将微博内容做好分类，设置“项目动态”等类别名称 优秀微博背景案例 银川中海国际社区微博，将项目品牌、户型、配套、园林景观等所有卖点以文字形式在背景呈现，浏览者一目了然 新闻宣传策略及执行要求 一、新闻宣传策略 新闻宣传与目标市场关系 根据不同的目标市场，梳理差异化卖点输出。 如新亚山湖城，区分广州、清远市场，进行差异化输出。 新闻宣传与目标客户的关系 刚需及改善型需求为主的楼盘或组团，宣传强调与业主生活密切相关的交通、日常购物等基本配套。 以投资型为主楼盘，宣传强调升值潜力，发展前景。 根据不同的目标客户，梳理并放大客户最关注的核心卖点。 新闻宣传与媒体组合策略的关系 在相同阶段，所有投放的媒体信息输出方向保持一致，但根据媒体的差异性，媒体输出内容表达方式有所不同。 在不同阶段，充分运用现有的媒体组合，如全程可使用微博、论坛等自媒体。根据媒体投放策略，在重要节点加大平媒、网媒宣传。 新闻宣传策略制定 新闻铺排的原则及要点 销售节点 原则 输出要点 摘牌后 品牌落地 项目摘牌、品牌荣誉、慈善、发展模式、物业故事等 推广初期 项目落地 区域炒作、项目配套、园林、产品、物业等重要卖点输出，拓客活动、项目利好及时输出 开盘前期 引爆市场 客户最关注的利益点单点放大，配合销售信息输出 开盘后 项目维温 解读热销信息 自然销售 项目维温 现场活动、配套必威体育精装版进展、项目及时利好等 新闻传播渠道的立体运用 新闻线索 宣传渠道 品牌、项目重要信息、重要事件 报纸、网络专题、杂志、微博、论坛、视频、短信