数字电影项目推介书（一）.pptVIP

奥美嘉华（北京）广告有限公司隶属于奥美迪雅集团，是一家由美国基金投资并控股的媒体传播服务公司。 奥美嘉华数字电影院线是在国家广电总局的支持和指导下，在全国范围内打造以共创和谐社会为主题的数字电影公益放映行为，是联合全国各地相关政府部门搭建的公益平台，但运做上完全商业化操作。 奥美嘉华的核心放映渠道 奥美嘉华的核心放映渠道 我们可以根据客户的需求，任意挑选国内某一个省份、直辖市做投放，涵盖到每一个县城，及可辐射周边的每一个自然村。 我们可以根据企业产品的目标消费者订制化受众 如：中高端人群产品——城市社区/广场； 低端人群产品——远郊区县及农村； 针对性人群产品——全国高校； 获得各级政府及相关部门的高度重视和全力支持，确保放映渠道畅通； 设立调查问卷对广告活动的开展，和电影放映活动的开展对其进行及时掌控、反馈及监督。 客户进行线下活动时在放映现场可协助客户派发宣传单册及试用装等； 客户可以通过我们的信息管理平台进行实时广告播放监控； 活动安全保障：奥美嘉华将实时采取安全性措施保障每一场放映活动按时、按量的完成，并协助客户对其线下互动活动的安全性进行现场维护和保障。 活动执行后勤保障 【现场卫生清理】：配备清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 【活动当天安全保卫及应急措施】：我方协助客户方工作人员对活动现场进行全面的监控。 【消防】：配置灭火器2个/场，活动范围内尽量禁止携带任何易燃易爆品进入现场。 广州何济公制药股份有限公司白云山何济公制药厂是广药团旗下一家综合性医药企业，针对象广州何济公制药股份有限公司老牌药厂，在其所在地区有着良好的信誉，同时有着许多的知名品牌，借着数字电影，巩固广大群众对老牌知名产品的信任，让人们永久记住“何济公、何济公，解热止痛快见功” 、“何济公、何济公，解热止痛唔使五分钟”，成为家庭备用良药。同时在终端上开辟新的产品使用者。建立当地的终端渠道销售网。 放映现场布置及现场受众效果 科教片、国外大片、文艺片、动作片、喜剧片 科教片、国产、港台的动作片和喜剧片 喜剧片、动作片、国内外大片 喜剧片、国外大片和国产大片 数字电影媒体分析 （三）、各类影片的市场喜好度 社区/广场 工 业 区 农 村 大/中/小学 数字电影媒体分析 （四）、数字电影媒体对不同市场的影响分析 农村传统媒体力量薄弱，效率低； 农民作息规律性强（早起早睡） 收视率不高； 各地电视台把黄金时间的广告换 成当地客户的广告，提高了传播 的难度； 农民文化程度低，互联网上网率 和报纸杂志阅读率不高； 村镇各级广播电台对不同地区影 响力不均匀，缺乏强势品牌； 农民群众从众心理强，口碑传播 效果显著； 农民日常文化娱乐活动匮乏，对 各类文化演出活动兴趣浓厚 社区居民业余文化生活匮乏； 业余文化生活喜欢热闹的场面， 如：跳舞、健身活动等； 电影这一形式被广大群众所喜爱 但一类院线票价太高，多数人几 年没进过影院，尤其是中老年人 群； 露天电影对社区居民具有强烈的 吸引力，满足人们的需求； 社区又是一些快速消费品所中意 的市场，同时可以利用放电影现 场做促销活动 全国2400万在校大学生，即有 800亿的庞大市场； 大学校园市场半封闭的特殊性， 传统媒体很难对其形成直接影响 力，大学四年正是品牌塑形的黄 金期，一旦价格或收入条件许可 大学生会迅速将对品牌的向往进 化为实际的消费； 以校园活动为主、结合高校校园 媒体整合传播活动已成为切入校 园市场的重要营销手段，大学校 园市场已成为企业必争的重要阵 地。 农村市场 城市广场/社区市场 大/中/小学市场 数字电影媒体分析 （五）、数字电影媒体播放效果分析 说明:数据来源于播放现场的随机调查(2007) 附件二 奥美嘉华数字电影案例分享 案例分享——医疗药品（广药集团） 广药集团 万场电影大放送 活动概述 活动时间：2007年5月－2007年10月 活动范围： 横跨十个省（广东、云南、贵州、重庆、湖南等） 活动形式：万场电影大放送，宣传广药集团的医药产品，并伴有现场活动 活动执行 案例分享——农业产品（德国拜耳） 拜耳送千场电影下乡 活动概述 活动名称：拜耳送千场电影下乡- 科学 种田 增产增收 活动范围：湖南、江西、广东、云南 活动时间：2007年6月--2007年7月 活动形式：露天电影 ╈ 现场促销 活动性质：送电影下乡公益活动 活动规模：4省共计1100场 活动目的：使拜耳农药成为4省放映地 区的热销产品 案例分享——通讯行业(广东电信) 广东省