小米SWTO分析.pptVIP

Page ? * 小米科技——SOWT分析 * 优势：1.成本低，性价比高 从图表中可以看到，小米在和三星其他牌子差不多同等配置的情况下，成本要低得多，所以定价就低，性价比比较高。 * 2.网络直销，节省实体成本，创新营销渠道 * 3.核心产品 MIUI米柚 * 4.针对中低端市场，在中国有相当高的市场份额 苹果手机的全球市场占有率高，但是在中国中低端手机占有更大的市场。这是由中国国情决定的，中国有很多的手机发烧友，他们大都是中低收入者，收入水平决定他们不能追求苹果这样的高端机，小米就应运而生，迅速占领的中低端市场 * 机会 ?智能手机普及率在不断增加——需求旺盛 ?契合中国消费者消费观——追求物美价廉 ?Android系统的高速普及，带来巨大市场前景 * 劣势：1.技术缺陷 小米以营销为主，对于生产自己的产品能力不足。主要表现在： ?摄像头 ——800万像素名不副实，没有前置摄像头 ?屏幕 —— 是四寸的夏普TFT液晶屏，触屏中最差的屏幕 ?其他——耳机太差，手机发热，相机不能自动对焦 ④安全性差—泄密 “隐私门” ⑤技术专利—进入国际市场所必须的生产技术并不具备 * 劣势：2.品牌效应与市场份额 日前，机构Canalys发布数据称小米以14%的市场份额赶超三星位居2014年第二季度中国智能手机市场第一。而联想发布必威体育精装版财报则表示，IDC的权威数据显示联想在今年第一季度已经以12.5%的市场份额成为中国智能手机第一名。两家数据的“掐架”引来业界围观，无论如何，一家独大的光景已一去不复返，智能手机市场格局呈现几家争大的局面，而年轻小米销量下滑态势和价格优势的逐步丧失，让其地位更是显得不那么稳。 　　除了与联想关于谁是中国智能手机市场老大的“口舌之争”，今年华为、中兴、酷派和魅族等手机厂商，都在以低价产品全力围剿小米。 * 2014年第二季度中国市场智能手机市场份额 * 劣势：3.售后问题 一般的二线省会城市没有小米之家，全国总共十来个维修点，一般的用户一旦出现问题，很难迅速得到解决。而且，售后服务不完善。据了解，针对小米手机的售后服务，小米公司除了签约授权维修网点以外还会开设一些小米之家这样的直营店，目前已经在北京、上海、广东、深圳、成都、武汉以 及南京这7座城市建立，在2012年将会扩建到30家;授权维修点也会在今年扩至25个省份超过100个城市，以便解决用户维修的后顾之忧。 　　至于用户们关心的小米手机发票何时会邮寄的问题，小米公司表示，目前已经在全力为用户解决发票问题，将会把打印好的发票尽快邮递到用户手中，对于学生一 族，因为放假的缘故，将会在开学之后发放。由于春节导致的快递发送延后等因素，会造成部分用户发票签收时间延后，用户还需要耐心等待。 * 威胁 1、竞争激烈，三星、苹果，知名外国品牌所占市场份额巨大，老牌的华为和联想更是不容小觑 Page ? *