广州东荟城品牌塑造及推广提报（226页）.pptVIP

第一章：不是中国亲生的房子，怎装得下中国梦新生的喜悦 用现代语境下新生的中国梦，来解读东荟城项目的品牌精神“喜悦”，高屋建瓴的叙述方式，提升品牌精神的高度。 第二章：早茶晚市，美点香糕，在中国庭院里，粤就是“悦” 将东荟城的品牌精神“喜悦”与广州城市文化结合、与广州人们的生活习惯结合，建立“喜悦”和刚需购房客户群之间的精神纽带。 第三章：没有家国春秋的宏大叙事，只有大城小家的圆融喜悦 通过东荟城项目周全的配套价值表达生活在此的“喜悦”，释放卖点的同时，糅合卖点与“人”之间的共鸣---喜悦。 第四章：悦是初心，更是对中国生活礼节不变的动心 从万科的角度出发，以万科物业细致周到的“中国礼节式”服务为重点，表达万科的初心和践行。 第二阶段：户外 第二阶段：报纸 心“悦”城熟系列 突出东荟城配套落定和成熟后的竞争优势，别无我有的醇熟 《城满篇》《城熟篇》《城悦篇》 系列1：《城满篇》 标题：看那厢冷冷清清，悦这城满满当当 内文： 现代语境下的新中式生活大盘，约72万㎡似锦繁华中，满满当当，园中早已锦绣如画，左右皆是丰沛成熟的现代中国生活元素，醇熟大城，与别处大有不同。 总有喜悦在心头，75-140㎡新品正在热销 喜悦在场·中国喜悦人居白皮书 ■教育之悦~省一级公立小学、幼儿园入驻，近十年公立教育，让童年喜悦不断；■公园之悦~邻1346亩植树公园，父母休闲的乐土，乐活生态居住原乡；■丰盛之悦~约2万㎡商业广场，华润万家、KFC、麦当劳、流湘岁月、肉菜市场…数不过来的喜悦生活场；■地铁之悦~离6号线香雪站也就不足千米，出行不添堵，喜悦随行；■成熟之悦~商业、园林即将开放，首批业主入伙，浓浓生活味，悦由心生。 系列2： 《城熟篇》 标题：斩不断将就念想，迎不来心悦城熟 内文： 悦由心生，心随城满，约72万㎡似锦繁华，自成一城，商街、超市、市场、餐厅等不胜枚举的生活元素一应俱全，城已熟，悦自在。醇熟大城，与别处大有不同。 总有喜悦在心头，75-140㎡新品正在热销 喜悦在场·中国喜悦人居白皮书 ■教育之悦~省一级公立小学、幼儿园入驻，近十年公立教育，让童年喜悦不断；■公园之悦~邻1346亩植树公园，父母休闲的乐土，乐活生态居住原乡；■丰盛之悦~约2万㎡商业广场，华润万家、KFC、麦当劳、流湘岁月、肉菜市场…数不过来的喜悦生活场；■地铁之悦~离6号线香雪站也就不足千米，出行不添堵，喜悦随行；■成熟之悦~商业、园林即将开放，首批业主入伙，浓浓生活味，悦由心生。 系列3： 《城悦篇》 标题：叹别处梦想无期，城还你喜悦在场 内文： 别处的惆怅与不足，城还你喜悦在场。约72万㎡似锦繁华，告别梦想无期的国王，给你一应俱全的喜悦，学校、地铁、商业、园林、公园等等，只待你调配成为一锅喜悦生活的靓汤。 总有喜悦在心头，75-140㎡新品正在热销 喜悦在场·中国喜悦人居白皮书 ■教育之悦~省一级公立小学、幼儿园入驻，近十年公立教育，让童年喜悦不断；■公园之悦~邻1346亩植树公园，父母休闲的乐土，乐活生态居住原乡；■丰盛之悦~约2万㎡商业广场，华润万家、KFC、麦当劳、流湘岁月、肉菜市场…数不过来的喜悦生活场；■地铁之悦~离6号线香雪站也就不足千米，出行不添堵，喜悦随行；■成熟之悦~商业、园林即将开放，首批业主入伙，浓浓生活味，悦由心生。 第三阶段：户外 户外贴图 第三阶段：报纸 下半年货量和销售压力较大 推广以更实效的“全成品”产品价值解读为重心 平面以现场照片为主，输出产品价值 系列1：《生活篇》 标题：所谓的全成品生活，在一定程度上是定制的 真正为每一个家庭的需求量身定制的全成品旗舰生活大城，以生活为中心，360°整合配套及城市公共资源，创造现代城市的生活之悦。 内文： ■逾2万㎡全成品商业街 ■新中式水景，成品园林 ■全体系装修，成品住宅 ■公立小学，公立幼儿园 ■地铁6号线，明年通车 ■现成的1346亩植树公园 第一阶段：报纸 “中国之悦”4个维度的解读 演绎成一系列形象报广《中国梦篇》《广州篇》《大城小家篇》 《不变初心篇》 系列1：《中国梦篇》 标题：不是中国亲生的房子，怎装得下中国梦新生的喜悦 内文： 强盛的中国，需要更多喜悦的梦想，需要更多原汁原味的中国生活情怀！ 万科东荟城，现代语境里的中国居所，5000年传承后的现代生活回归，糅合浮光掠影的新中式建筑气象，糅合家国春秋的宏大叙事，亦糅合对喜悦生活的细细感怀。 销冠的头衔，年24亿的数字，只是过去的注脚。 中国之悦，东荟城！为现代中国撰写的喜悦生活白皮书，广州开篇！ 系列2： 《广州篇》 标题：早茶晚市或者美点香糕，在中国庭院里“粤”就是“悦” 内文： 站在时代肩上，我们更了解这座城市的精神原乡，也更渴望喜悦精神的流传。 万科东荟城，现代语境里的中国居所，5000年传承后的现代生