可口可乐的设计演示幻灯片.ppt

可口可乐 生命周期 小组成员： 资料搜集——王青、马敏、张家环 资料整合——陈丹萍 PPT制作——张双、姚瑶 演讲——马晓璇 一、产品生命周期概 述 二、可口可乐产品发 展历程 三、可口可乐在不同 市场的产品生命 周期 1、产品生命周期概念 2、产品生命周期内容 3、产品生命周期不同阶段特征 产品生命周期概述 产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。 产品生命周期经历的时间分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 c ontent c haracteristic 可口可乐产品发展历程 值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。 在台湾市场，可口可乐公司采用正体中文的logo。 另外，可口可乐公司也热衷于体育营销，经常赞助各种体育运动，例如奥运会、世界杯、一级方程式等等，也推出了相应的组合标志。 下图左至右依次： 1899年 – 1900年 – 1915年 – 1916年 – 1957年 – 1986年 1900年--直身瓶20世纪初，这款用铁盖封口的直身瓶子取代了较重和较粗糙的木塞瓶子。此款瓶子均被贴上贴纸以认证其所盛装的物料成分，另外，“可口可乐”商标是以草书字体浮雕在瓶子上。由于1910年以前，大部分瓶子皆由人手生产。1915年--原始瓶直身瓶的瑕疵，促成了在现代广为人知的曲线瓶（Hobbleskirt）的诞生。此款有着夸张曲线瓶身的原型虽从未采用于生产上，却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。 1916年--曲线瓶曲线瓶（Hobbleskirt Bottle）于1915年11月16日首次申请专利。此专利于1923年12月25日获更新，故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计极受收藏家爱戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。1957年--白漆瓶可口可乐公司决定运用印刷，以印有白漆字的商标取代传统的玻璃浮字。至1960年，更将曲线瓶（hobbleskirt）注册成商标，同时也是第二款被注册的玻璃瓶。 1985 1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问世。这个时候，可口可乐的包装设计更一步发展起来，瓶身变化不大，但是瓶身包装纸上面的图案设计非常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的LOGO更加生动活泼，也更容易吸引人们的眼光。 可口可乐的海报充分利用其经典的玻璃瓶的品牌识别进行创意 在发达国家市场的产品生命周期 4、衰退期 在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。50年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。 1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。 在发展中国家市场的产品生命周期 1、导入期 可口可乐的导入期分为两次。 第一次：初入中国市场，起名风波，由于政治局势被迫撤离中国市场。 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。