第1章 网站数据分析与网站统计工具基础.pptVIP

网站数据分析与网站统计工具基础 第1章 数据分析 本课目标 了解网站数据分析的基本概念 了解网站统计工具的基础知识 目录 网站数据分析的定义 网站分析是什么？ 网站数据分析的定义 访客分析 访客分析主要分析的是访客在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。它可以直观看到访客在网站里发生了什么事情 访客从哪里来 访客要什么 哪个页面最受欢迎 访客从哪个页面进入 访客从哪个页面离开 网站数据分析的定义 网页分析 网页分析主要分析的是网站页面的内容逻辑和结构。它可以让你了解网站的健康状况，网站页面的表现 网页布局合理吗 网页功能需要完善吗 网站内容丰富吗 网站适合转化吗 网站数据分析的定义 转化分析 转化分析主要分析的是网站的ROI及相关指标。它可以让我们在完成目标的过程中合理分配资源和预算，来优化提高网站表现 我们需要分析哪些指标 哪些页面需要优化 广告预算怎么分配 转化效果如何衡量 网站数据分析的重要性 流量来源阶段 流量对于每个网站都很重要，但只有少数来源渠道提供了流量数据 网站阶段 提供了功能强大的数据分析工具，便于对所有网站流量进行分析 付费流量 自然流量 直接流量 BD流量 推介流量 广告流量 网站 流量来源阶段 网站阶段 网站数据获取方式 网站日志定义 网站日志是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log结尾的文件 网站数据获取方式 网站日志主要数据字段 以Apache服务器生成的网站日志为例 9 - - [02/May/2011:01:57:44 -0700] GET/news/index.php HTTP/1.1 500 19967 - Mozilla/5.0+(compatible;+Baiduspider/2.0;++ ）“ IP地址 时间戳 访问相对路径 文件大小 访问浏览器 爬虫类型 注：网站日志在本章中不做重点讲解，想了解更多信息可以查阅相关文档 User Agent 网站数据获取方式 JS页面标记的定义 JS页面标记是当用户访问网页时，会执行JS代码，并向服务器发送完整的访问数据 网站数据获取方式 使用JS页面标记的网站分析软件 网站数据获取方式 两种网站数据获取方式的比较 获取方式 优势 劣势 网站日志 无需修改页面代码 记录了最完整的服务器端的所有请求记录，包括蜘蛛等的请求 记录数据过于庞大，数据清洗过滤成本高 无效日志对统计干扰造成数据不准确 许多页面操作无法记录 JS页面标记 获取数据比较完整 可以记录访客在页面上的所有操作 数据获取可控且灵活 需要在页面中植入JS标记代码 访客禁用JS功能时无法获取数据 无法获取蜘蛛等不请求JS的访问记录 目录 百度统计介绍 百度统计是什么？ 百度统计百度推出的网站流量分析工具 登陆地址为 百度统计有什么特点？ 能全面监控百度推广的统计工具，与百度推广账户、点击消费无缝紧密结合 透彻了解推广效果，了解网络营销的每一个细节 独有页面点击图、SEO建议等 多维度、对比交叉分析 角度全面的三十多种报告 无须定制监控百度推广 汇总各种数据，打包提供 点击、消费、浏览量、地域时段情况等，只看一个页面就能全面了解 图形化界面，易读易懂 数据永不丢失，每天的流量情况都一目了然，用得放心 百度统计代码部署 部署百度统计代码步骤 1、点击网站中心，进入网站列表页面 2、点击新增网站，弹出网址输入界面 3、输入想要部署百度统计的网址，可以是主域名也可以是非主域名 百度统计代码部署 部署百度统计代码步骤 4、系统自动生成一段JS代码，可以按照网站需求选择安装代码的类别 5、网站列表中已出现刚才添加的网站信息 百度统计代码部署 部署百度统计代码步骤 head script type=text/javascript var _bdhmProtocol = ((https: == tocol) ? https:// : http://); document.write(unescape(%3Cscript src= + _bdhmProtocol + /h.js%3F7431e1d85f4e6e0ca27c8ce081e2bdb3 type=text/javascript%3E%3C/script%3E)); /script /body /head body tabletrtdHello world./td/tr/table …… 顺序执行 6、在需要进行数据统计分析的页面中嵌入百度统计JS代码后，百度统计就可以正常使用了 网站分析指标 网站访客 超市顾客 网站分析指标 浏览量（PV） 定义：页面浏览量即为PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录1次 涵义：PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已