网络传播学概论PPT.ppt

3、网络人际传播的特点 印刷符号为主 专用组合符号、文字的异化 网络人际传播具有广泛性 偶然性 匿名性 个体角色的多重性 4、网络人际传播对现实世界的影响 对现实世界人际交流质量的影响 天涯变咫尺、咫尺变天涯 对人的社会化过程的影响 社会规范思想淡薄化 5、网络人际传播的利用 个体的正面利用 新闻传播与人际传播 利用E-mail、聊天等方式加强读者、记者、编者之间的交流，有助于延伸新闻报道的深度和广度。 利用“意见领袖” 传播一些相关背景、对一些新闻事件发表他们的见解，并以此影响别人对这些事件的看法 二、网络中的群体传播 1、群体传播的概念 群体：持续交往，具有共同利益的人群集 特征 有明确的成员关系；有持续的相互交往；有一致的群体意识和规范；有一定的分工协作；有一致行动的能力 群体功能 个人与社会相连结的桥梁与中间纽带 群体是满足个人需求的重要手段 群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者 群体是个人表现和实现自我的场所与手段 二、网络传播中的文化冲突 传播媒介对文化的改变 文房四宝网络文化 中国5000年的文明与美国的快餐文化 保护与发扬中国文字（汉字） 语言文字的传播与综合国力有关 保护与发扬中华民族优秀传统文化 信息时代是个性化的时代 网络内容的语言分布 第六章 网络传播中的信息安全问题 一、网络传播面临安全性挑战 信息战与国家利益 黑客(Hacker)、骇客（蓝客 ）creaker （cracker) 计算机病毒 单机版、网络版 黑客攻击网络的方法 黑客是为了网络安全而入侵，为了提高自己的技术而入侵。free是黑客们的理想，他们梦想的网络世界是没有利益冲突，没有人为阻隔和金钱交易，完全共享的自由世界。 骇客们呢，为了达到自己的私欲，进入别人的系统大肆破坏。 骇客们也在钻研，他们是为了成为网络世界的统治者，成为网络世界的神。 黑客(Hacker) 文化 黑客守则 1. 不恶意破坏任何的系统, 这样作只会给你带来麻烦。恶意破坏它人的软件将导致法律责任, 如果你只是使用电脑, 那仅为非法使用。 注意:千万不要破坏别人的文件或数据。?? 2. 不修改任何系统文件, 如果你是为了要进入系统而修改它, 请在达到目的后将它还原。? 3. 不要轻易的将你要 Hack 的站点告诉你不信任的朋友。? 4. 不要在 bbs/论坛上谈论关于你 Hack 的任何事情。? 5. 在 Post 文章的时候不要使用真名。? 6. 入侵期间, 不要随意离开你的电脑。? 7. 不要入侵或攻击电信/政府机关的主机。? 8. 不在电话中谈论关于你 Hack 的任何事情。? 9. 将你的笔记放在安全的地方。? 10.读遍所有有关系统安全或系统漏洞的文件 (英文快点学好)!? 11.已侵入电脑中的帐号不得删除或修改。? 12.不得修改系统文件, 如果为了隐藏自己的侵入而作的修改则不在此限, 但仍须维持原来系统的安全性, 不得因得到系统的控制权而破坏原有的安全性。? 13.不将你已破解的帐号分享与你的朋友。 黑客攻击网络的方法 植入病毒 硬件固化、软件暗藏、网络潜入 实施攻击 协同配合、攻击网站、获取控制权、获取密码、找到“后门” 二、维护网络传播安全性的技术措施 信息存储安全 入网安全 权限安全 防火墙 三、维护网络传播安全性的法律法规 强化制度管理 提高认识、领导重视 发展民族信息产业 提高人员业务水平 第七章 网络广告 一、网络广告的基本问题 1、什么是网络广告 通过网络媒体发布广告 2、网络广告的起源 1994年10月14日美国Wired杂志网络版 Hotwired () 3、网络广告的类型 按钮型(Button)：公司标志(logo) 旗帜型(Banner)：部分版面，专门设计 主页型(Homepage)：整个主页 邮件列表(Direct Marketing)：放入邮件中 互动游戏式(Interactive Games)：定制游戏 竞赛和推广(Contests Promotions)：赞助 墙纸式(Wallpaper)：定制墙纸 插页式(Interstitial Aids)：弹出窗口 4、网络广告的发布 建立网站 在主流门户网站发布 BBS E-mail 网络报纸或杂志 新闻组(Usenet) 二、网络广告与传统媒体广告的比较 1、传统媒体广告特点 覆盖域 到达率 并读性 注意率 权威性 感染力 时效性 持久性 2、网络广告特点 交互性 实时性 时空无局限 精确统计与定位 可重复、可检索 价格低 注重理性说服力 广告、销售一体化 培养消费群体 三、网络广告的计费标准与监管 1、网络广告的计费标准 点击数(Hits) 访问次数(Vis