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红色旅游品牌软提升建议书总论——红色旅游品牌化发展的必然PART 1 一、红色旅游纪念品对景区品牌的意义二、目前红色旅游纪念品存在的问题三、旅游纪念品市场调研四、红色旅游景点纪念品开发的建议PART 2公关活动方案建议目录红色旅游品牌化发展的必然自2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》之后，全国红色旅游进入了一个全新的发展阶段。游客需求的感性化与个性化，使红色旅游品牌化发展成为必然趋势。红色旅游品牌的软提升旅游品牌的价值力除了自身景区的影响、景区设计规划、旅游线路规划和配套建设的硬实力之外,VI系统环境、旅游纪念品开发、广告宣传形象、景区活动等环节，也影响着景区品牌的软实力。PART 1PART 1 —— 旅游纪念品旅游产品的六要素为“食、住、行、游、购、娱”，其中“购”为旅游弹性消费，旅游纪念品的数量和质量从一定程度上就决定了旅游目的地的吸引力程度。而构成“购”这个要素的主要载体为旅游景点的纪念品。为了使人们在红色旅游中获得更高层次的旅游体验，作为旅游中的“购”要素将发挥着举足轻重的作用，但是当前红色旅游景区的纪念品存在着一些问题，因此，如何提高红色旅游景区的纪念品开发水准具有重大的时代意义和历史价值。一、红色旅游纪念品对景区品牌的意义（1）高体验性关键词：回味、体验、历史发展的见证。虽然红色旅游作为旅游的一种特殊的形式，但是红色旅游和其他的旅游活动一样是一种体验性消费，作为红色旅游景点的纪念品显然也是让旅游者能够回味经历红色旅游体验的一种物质载体，但是这种旅游体验是比其他旅游体验的质量要高，因为红色旅游的特性就决定了它代表的是某一个阶段中国这个社会主义国家文化政策的发展趋势，并随着时代的发展而不断向前发展，所以说，红色旅游景点的纪念品不仅仅代表了旅游者的这段旅游经历，更重要的是代表了旅游者也是国家文化政策向前发展的积极推动者和见证人。（2）强文化性红色旅游与其他旅游的根本区别就在于红色旅游始终和党中央的基本指导思想保持高度的一致性和连贯性，红色旅游景点的纪念品背后的深刻含义就是体现了社会主义先进文化的强文化性，之所以是强文化性主要原因在于红色旅游始终代表了中国特色社会主义的主流价值观和社会主义文化政策的先导，是国家方针政策的具体表现形式，为了使游客能够增加对国家方针政策的理解，红色旅游景点的纪念品就必须要具备“强文化性”。（3）纪念价值突出所谓纪念价值就是能够反映出在历史某个时期内的具有时代意义的历史事件一切事物的总和。新中国成立后中国取得了举世瞩目的成就，为了能使这些成就能够为后人所牢记，并继续开拓创新，红色旅游纪念品便发挥着不可取代的作用，因为红色旅游反映的就是共产党领导全国人民夺取国家政权并带领全国人民进行社会主义现代化的历史，红色旅游的纪念品也是共产党发展过程中取得辉煌成就的历史缩影，体现了历史在特定时期内发展的趋势，所以红色旅游的纪念品的纪念价值突出。（4）教育功能独特红色旅游有对青少年政治思想培养的重要作用。如何把国家对青少年的期望落实到实处，红色旅游的开展为这一问题找到了答案，但是怎样能够使红色旅游的教育功能实现最大化呢？红色旅游景区的旅游纪念品可以解决这一问题，通过对红色旅游景区纪念品的开发，将纪念品开发成集便利携带性、表现内容深入浅出性和外观独特性于一体的新型纪念品，使广大青少年产生兴趣，从而通过青少年购买红色旅游纪念品的方式来实现对青少年的思想政治教育，从而提高他们的政治觉悟。二、目前红色旅游纪念品存在的问题（1）政府及景区对纪念品的开发重视程度不够我国的红色旅游发展模式主要是政府主导型，但是各级政府对旅游纪念品的开发重视程度普遍不够，从政府的各级旅游规划中可以看出每年的旅游收入主要用于新旅游资源的开发和旅游公共基础设施的建设，而用于旅游纪念品的开发的比例只有不到5%，这对于旅游业的长期可持续性发展非常不利。（2）红色旅游景区纪念品形式雷同现象严重 全国的旅游念品普遍存在雷同现象，但是这种现象在红色旅游景区中更严重，主要原因在于景区内的旅游纪念品形式过于单一化，几乎每个旅游景区都能看到毛主席纪念章，所谓有一点区别便是纪念章的形状有所区别而已。品种单一、雷同，多年不变，缺乏特色，缺乏创新，对旅游者的吸引力下降。调查2、购买纪念品的时候会考虑哪些因素调查3、您更喜欢旅游纪念品哪些“特色”调查4、购买旅游纪念品的目的或者用途调查5、您认为旅游纪念品存在哪些问题调研结论——游客购买纪念品的主要考虑因素有具有景区特色具有实用性或象征意义的具有独特内涵，适合馈赠亲友质量好，价格适中四、红色旅游景点纪念品开发的建议根据具体景区特点，以战争为主题，开发具有特别意义的旅游纪念品。例如，该战争中使用的军事武器、军事用品，衍生出具有实用价值和纪念价值的纪念品。且具备