比亚迪F1新车上市网络推广方案.pptVIP

传播策略 我们将重点从以下几方面来实现“比亚迪F1”传播目的 媒体选择策略 比亚迪的网络媒体选择应遵循三个基本依据： 依据一：消费目标受众特性的吻合度 依据二：品牌形象体现的强势媒体传播要求 依据三：活动目标受众特性的吻合度 目标受众的网络特性 上网时间长，频率高，能充分使用网络功能； 关注娱乐、时尚、游戏、互动、即时通讯、社区、新闻、体育等类型的网络应用； 对感兴趣的网站忠诚度很高，经常浏览； 接受网络广告，对感兴趣的网络活动参与性强。 整体的构思 整合互联网的传播手段，提升网络推广的可依赖性、可测量性，达成效果和性价比的最大化和最优化； 整合不同媒体策略 视频网站选择 各种统计数据显示，土豆、优酷、56、酷6这四家视频网站是龙头老大，单拿一个网站出来都有千万级的注册用户和日均过亿的流量。 软性推广的媒介策略规划 百度Top排名合作 合作社区 活动炒作 大旗网 论坛连环炒作 汽车行业网站 部分合作网站—我们的资源 国内主要汽车行业资讯网站软文覆盖 品牌建立 通过腾讯、迅雷和视频网站优势资源的合作，强势曝光“比亚迪F1”新车品牌。 流量展示 用户数量 百度、天涯、猫扑千万级的流量引导。 大旗、汽车专业网站百万用户粘合 专业设计衔接，更满足用户的体验，曝光比亚迪品牌。 合作成绩展望 比亚迪F1新车上市 网络推广方案 深圳市点意盛世科技有限公司 地址：深圳市福田区南园路上步大厦23D 电话：075583661691 传真：0755杜亮 手机E-mail：duliang@ MSN：eblone@ 背景 比亚迪F1新车，炫酷闪耀。比亚迪F1是比亚迪汽车 历经3年精心打造的一款A00级小车。无论是从外观、 内饰，还是动力、环保性能上，都具备了相当的竞争力，F1 采用世界级安全碰撞技术，承载式车身、高强度钢板加上SRS 双安全气囊等，具备了普通微车所缺乏的安全感和驾乘感。 有传闻说F1将可能创造国内家用轿车的“贴地价”，预计 售价为3.5万～4.5万元，甚至有传闻将达到3万元以下的 超低价位，比亚迪F1有可能再造一个“QQ”奇迹。 作为比亚迪公司针对低端市场推出的一款新车，其用户群非常广泛，主要与奇瑞、 吉利、夏利等国内微轿车品牌形成直接竞争。我们在传播过程中要突出比亚迪一贯的 品牌形象与F1的诉求：“最高性价比”、“最佳入门级微轿”等。 用户品牌体验 引导受众参与活动，并实现主动传播 搭建或借助一个交互的平台，让受众更深入的参与活动并实现主动传播 品牌知名度提升 给予目标受众更多的接触品牌的机会 在品牌与受众的接触过程中，给受众带来新的感觉，建立更深刻的良性的品牌印象 品牌内涵传达 给予受众更多认知品牌内涵的途径 对“最高性价比”、“最佳入门级微轿”比亚迪F1定位的综合表现，让用户体验到品牌的价值和内涵 与目标消费受众特性 高度吻合度 强势的传播展示 符合活动 受众需求 广泛告知 公关新闻 官方报道 广告投放 民间舆论 利用各种网络媒体的优势组合，对整个活动的进行内容发布、花边炒作和舆论导向； 利用多种创新交互平台，制造参与和体验，让网民对活动信息再创造，形成无限多个信息发散点。 高度活跃 互动性强 时尚潮流 强调个性 QQ 迅雷 天涯 猫扑 56 优酷 土豆 酷6 品牌塑造 全面覆盖 腾讯 百度 公关传播 软文投放 大旗网 汽车之家网 太平洋汽车 …… 主要媒体推广资源整合 迅雷客户端 天涯社区 56网 视频贴片 土豆网 视频贴片 优酷网视频贴片 百度资源 比亚迪F1 腾讯资源 酷溜网视频贴片 多平台、跨媒体，充分利用和发挥优势资源，以腾讯、迅雷为主，百度、天涯以及视频类网站作为主要媒体平台，立体宣传全方位推广： “比亚迪F1”！ 腾讯QQ资源推广 Qzone 进入页面（活动） 全面覆盖平台——QQ客户端+Qzone 为什么选择QQ客户端弹出新闻与Qzone？ 腾讯最优势的黄金资源，全面覆盖全体QQ用户。 是QQ用户体验一站式网络生活的必经端口。 Qzone是腾讯QQ用户使用和访问率最高的增值服务之一。 关注度最高，干扰率最低，网络传播信息的最佳途径。 客户端登录 弹出桌面新闻 + 第一时间出现在网民桌面的网页，严格控制广告环境。始终保留在用户眼前的广告纯净性，所以用户注意力就更加的集中。 QQ客户端ALL IN ONE 用户登陆QQ时自动弹出的新闻集合面板，每天即时发送给超过三千万独立QQ用户，引导用户阅读习惯。 投放位置：迷你首页竖栏 投放时间：5天 广告价格：120000元/天 腾讯QQ资源推广 投放位置：迷你首页文字链 投放时间：5天 广告