新浪资源介绍.pptxVIP

3. 富媒体资源举例 新浪广告资源售卖体系 新浪网主站 视频产品平台 微博产品平台 博客产品平台 WAP产品平台 地方站 一、销售平台分类 常规资源 非标资源 上海、广东、四川、河南 福建、浙江、湖北、厦门 富媒体资源 事件营销及项目招商 主站资源 平台资源 新浪网主站 视频产品平台 微博产品平台 博客产品平台 WAP产品平台 地方站 一、销售平台分类 常规资源 非标资源 上海、广东、四川、河南 福建、浙江、湖北、厦门 富媒体资源 事件营销及项目招商 主站资源 平台资源 1. 常规资源 页面上默认存在的常规类型的可售卖资源，广告素材由AE部门直接安排投放，广告内容不需要通过频道的审核； 图形广告：通栏、矩形、画中画、焦点图、按钮、翻牌、流媒体、跨栏、全屏、 背投等； 文字广告：文字链等； 基本 概念 广告 形式 售卖 方式 分为常规购买资源和常规配送资源 常规购买资源：分为全时段不可配送资源（焦点图、疯狂流媒体、背投）， 及工作日不可配送资源 常规配送资源：即全时段可配送资源 主要售卖形式有：全流量按天售卖、CPM售卖、CPD售卖、分时售卖 1. 常规资源举例 1. 常规资源举例 2. 非标资源 广告内容需要频道进行审核通过才可投放的广告资源； 此类广告对于页面和网站的内容有一定影响； 内容产品：占运营位置以内容形式体现的广告； 位置赞助：栏目条或包框赞助； 基本 概念 广告 形式 售卖 方式 全时段不可配送，只作为购买属性存在； 报备当中没有但客户有意向的非标位置，需先与运营确认是否可以执行， 再与资源部确认价格，并线上提交非标产品申请； 2. 非标资源举例 2. 非标资源举例 新浪网主站 视频产品平台 微博产品平台 博客产品平台 WAP产品平台 地方站 一、销售平台分类 常规资源 非标资源 上海、广东、四川、河南 福建、浙江、湖北、厦门 富媒体资源 事件营销及项目招商 主站资源 平台资源 3. 富媒体资源 由2D及3D的影像及声音等组成的效果，较之常规广告，可有效提升展示负面和所涵信息量； 富媒体日趋产品化，但仍未独立为产品平台，因其需要依附在常规资源之上形成； 依附在标准广告之上，但不在常规范围内（空间、K数、技术）展示的广告：  超载、扩展、鼠标触发、视频属性； 完全独立的富媒体广告产品：视窗、疯狂流媒体； 基本 概念 广告 形式 售卖 方式 涉及到第三方分成，全时段不可配送； 3. 富媒体资源举例 3. 富媒体资源举例 新浪网主站 视频产品平台 微博产品平台 博客产品平台 WAP产品平台 地方站 一、销售平台分类 常规资源 非标资源 上海、广东、四川、河南 福建、浙江、湖北、厦门 富媒体资源 事件营销及项目招商 主站资源 平台资源 4. 事件营销及项目招商 各频道企划的相关事件及活动专题、重大事件的招商 中大型专题赞助、大事件招商：通发招商方案，包括总赞及各级别赞助。 如奥运会、车展、世界杯、NBA等； 小型专题赞助：不会统一规划招商方案，以客户需求为主导。 客户如有意向，可根据推广需求进行总赞回报资源的量身定做； 基本 概念 广告 形式 售卖 方式 通发招商方案的专题赞助，可直接购买。但需先与策划沟通并报备，以免导致售卖冲突； 没有通发招商方案的专题，可根据客户需求进行定制，并与资源部进行核价，且同样需要与策划部进行报备； 4. 事件营销及项目招商举例 题图赞助 顶部通栏1/2轮播 焦点图包框 栏目条赞助 4. 事件营销及项目招商举例 背景广告1/2轮播 背景广告1/2轮播 视频前插片1/4轮播 挂角 新浪网主站 视频产品平台 微博产品平台 博客产品平台 WAP产品平台 地方站 一、销售平台分类 常规资源 非标资源 上海、广东、四川、河南 福建、浙江、湖北、厦门 富媒体资源 事件营销及项目招商 主站资源 平台资源 5. 视频产品平台 视频频道内的全部页面及播放器资源，均可算作视频平台产品； 站内带视频属性的广告形式（暂时不包括视窗广告）； 播放器内广告：前插片、挂角、暂停； 页面广告：视频页面当中的常规及非标广告形式； 12频道打通视频画中画00； 微视频：黄金频道图文＋全站视频属性富媒体＋微博平台视频属性媒体 基本 概念 广告 形式 售卖 方式 单个资源正常售卖：播放器内广告按照CPM售卖；页面广告多以按天售卖；