安徽澳威利食品有限公司创意方案.pptVIP

委托单位： 安徽澳威利食品有限公司 制作单位： 合肥新地广告策划公司 时 间： 8分钟 目标观众： 1、合作客户 　　　　　 2、公司员工 3、社会群体 创意构想 结构及片长分配 专题文案 那么，如何表现澳威利的核心优势？ 澳威利自发的成长阶段 因为20世纪八、九十年代特殊市场环境的限制，澳威利入市之初，可借鉴的经验 很少，市场的规律性难以把握，企业成长缺乏前瞻性，依靠最初的创业热情及本 能的反应进行市场运作。 澳威利的自觉发展阶段 澳威利品牌的塑造纳入了战略规划： 澳威利的品牌意识开始觉醒，集中产品、 质量、渠道等所有优势资源， 树立澳威利的品牌形象。 澳威利已经搭建成完整的品牌责任体系： 品牌对于我们烘焙企业来说更意味着责任。 高度的责任感是澳威利品牌立足的根本和根源所在！ 从产品原料、生产过程、品质管控等澳威利形成品牌责任体系，传递值得信赖的品牌 形象，让消费者获得安心可靠的品牌感受。 澳威利开发四大名点建构特色名片： 澳威利承载合肥历史，以发扬光大“四大名点” 为己任，成立“四大名点”文化研 究所，依托地域优势及政策优势，为消费者提供名点美食与文化大餐。 澳威利的价值提升 企业形成核心竞争力的基础在于拥有持久和正确的核心价值观， 澳威利20年的发展过程，就是价值提升的过程。 澳威利关注食品安全和社会责任，提倡共享利益，回报社会。 凭借科学的发展规划和优秀的执行能力，形成了自己的核心竞争力和价值观。 澳威利的发展三部曲： 澳威利月饼广告片创意 -[广告语]- 甜蜜从此开启 甜蜜在此延续 甜蜜依旧在传递 澳威利月饼 甜蜜生活20年 -[广告语]- 甜蜜从此开启 甜蜜在此延续 甜蜜依旧在传递 澳威利月饼 甜蜜分享20年 -[广告语]- 尊敬的礼 感恩的礼 感谢的礼 亲爱的礼 澳威利月饼 好礼会说话 ◎未来篇－美味升华·甜蜜主张共分享 　　未来的价值在于分享 　　澳威利20年 　　美味在升华 分享无疆界 　　 　　糕点象征甜蜜、美满，澳威利积极树立美味生活典范，成为消费者公认的优秀知名品 牌，先后荣获“安徽省市场质量放心产品”、“全国食品安全示范单位”、“中国质量万里行质量 示范单位”等荣誉称号。 　　澳威利倡导以人为本，承担社会责任，与消费者共享美味，与利益相关者分享所得， 为公司、客户和社会创造最大的效益，提升糕点甜蜜、美满的真谛。 　　公司将在总经理王占毫先生的带领下，立足合肥，将澳威利的美食主张传遍全国！ 壹 产品篇 创意阐释 创意从产品的角度出发，以主人公的甜蜜生活为主要故事情节，把人生中三个重要时间点和 企业发展中三个时间点相衔接，1988年澳威利的成立也代表着主人公甜蜜生活的开始，经过延 续，传递，澳威利是主人公甜蜜生活的见证，并将这种甜蜜传递下去…… 澳威利月饼，甜蜜生活20年，仅仅是开始…… ◎产品篇-30秒 制作形式：实拍 ◎产品篇-30秒创意提纲 配音【AUDIO】 画 面 【VIDEO】 镜号 甜蜜生活20年 屋外，树梢上的皎洁的明月，和20年中“0”融为一体，瞬间幻化为澳威利月饼，澳威利系列月饼出，定格为标版。 6 澳威利月饼 澳威利月饼从盘子中旋转而出。 【特写】切开的月饼…… 5 甜蜜依旧在传递 携妻抱子的他走进温馨的小院，手上依然是澳威利月饼精装礼盒，两位老人微笑迎接，孩子们扑上前去。 【特写】盘子里叠放着澳威利月饼，孩子手拿月饼放进老人的嘴里…… 4 甜蜜在此延续 初次拜访，紧张羞涩的他拎着澳威利月饼礼盒，站在了她家门前，只见一脸严肃的未来岳父和微笑温和的未来岳母，岳母伸手接过澳威利月饼。 【特写】澳威利月饼礼盒。 3 甜蜜从此开启 【特写】女生羞涩的缓缓打开，澳威利三字清晰可见，月饼散发诱人的芳香。 字幕：1988年…… 2 男生和女生并肩走在小路上，从军绿色的书包中拿出澳威利月饼递给女生。 1 贰 品牌篇 创意阐释 澳威利立足合肥，已有20年的发展历史，这也是澳威利企业自身最大的优势，因为立足本土， 所以了解消费者需求，为消费者创造甜蜜生活便成为企业的目标。 创意从企业品牌的角度出发，以甜蜜的开始，延续，传递作为主线，引出澳威利月饼，甜蜜分 享20年的主题。 ◎品牌篇-30秒 制作形式：实拍 ◎品牌篇-30秒创意提纲 配音【AUDIO】 画 面 【VIDEO】 镜号 甜蜜