2015年图书市场报告.docxVIP

2015年图书市场报告渠道：实体书店渠道同比增长0.54%，继续保持正增长根据开卷数据监测，2015年上半年，中国实体书店图书零售市场实现了0.54%的正增长。从书店规模分析，2015年上半年中等书店增长最为明显，实现了4.40%的增长。不同城市看，前期受网店影响较大的“一线城市店”继续保持快速发展。实体书店的回升，一方面和网店影响减弱有关，另一方面也和书店改造升级、多元经营有关。中国实体书店图书零售市场总体规模走势中国实体书店动销品种数变化趋势细分类表现方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，为23.36%，其次是社科类，达到了21.64%、少儿和文学码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了27.99%，其次是少儿类，达到了22.85%。而教辅教材和文学类的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道产生较大差异。 实体书店主要细分成长性比较2015年1-6月全国实体店和网店各主要分类市场构成渠道年度特点渠道格局分布逐渐稳定，线上线下分布格局进一步巩固；地面店与网店从补充到竞争，再到融合。网店渠道快速增长，实体书店整体回升；竞争格局基本趋向稳定。规模之比目前是6:4至5:4之间。实体书店一线城市 大幅回暖；大书城增速最为突出；实体书店内部，多元经营与多种经营改善促进增长；实体书店的经营效率仍有较大提升空间。网店将出现分化：靠大而全为特色的综合网上卖场的竞争结果趋于一家独大，众多特色服务店将会逐渐出现。出版领域表现新书品种数继续呈现下降，动销品种数比上年增幅扩大。出版社与网店从双赢到博弈，再到融合；出版社有推动渠道多样化的动力。畅销书：半年度畅销热点地面网店有同有异，外国作者作品规模逐渐扩大2015年上半年，畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。但图书销售的两极分化现象依旧存在 ，网店渠道中，畅销书集中度达到80%，大大高于实体店渠道的产品集中程度。 近几年实体店渠道中，前5%畅销书的码洋贡献率呈现缓慢上升的态势。 前5%畅销书码洋贡献率畅销书结构发展趋势（实体书店渠道）畅销书结构发展趋势（网上书店渠道）报告还发布了2015年上半年度实体店和网店虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。实体店位居虚构类畅销书排行榜前三名的分别是《狼图腾》《追风筝的人》《平凡的世界（共三部）》；非虚构类榜前三名的是《万达哲学:王健林首次自述经营之道》《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》；少儿类畅销书排行榜前三名为《墨多多谜境冒险系列-查理九世(24):末日浮空城》《笑猫日记-云朵上的学校》《窗边的小豆豆》。网店渠道畅销排行榜情况如下：位于虚构类榜单前三名的是《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》《追风筝的人》《平凡的世界（共三部）》；非虚构榜单前三甲为《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》《将来的你一定会感激现在拼命的自己》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》；《小王子》《爸妈不是我的佣人》《胡小闹日记：加油！你不可以输给自己》分别是少儿类榜单前三名。报告中还指出，近几年，外国作者作品市场规模呈逐步扩大趋势，其在大众图书销售中所占码洋比重也呈逐渐增加态势。外国作者作品中少儿、文学和学术文化类所占比例最高。 网店渠道中少儿、心理自助类外国作者作品表现更突出。半年度畅销热点的渠道比较半年度成人阅读畅销热点渠道比较2015年上半年总体畅销书TOP100中的境外作者作品畅销书总结：码洋及品种规模增长趋势明显。少儿、文学和学术文化类所占比例最高。英、美两国作者作品超过半数自然科学、传记、语言类出版效率比较高。受渠道销售特点和读者影响，两个渠道畅销书重合率不高。