俊伟马会阶段公关推广建议方案.pptxVIP

安徽俊伟国际马会;;我们的目的是什么？;我们面临的传播环境;因为，我们面临的目标人群是——;目标人群行为特征;他们的信息获取习惯是——; 目标消费者选择加入马术俱乐部的动机错综复杂，通过对目标人群行为特征的分析 可将客户需求分以上四种。通过深度挖掘目标用户的消费动机推断公关媒介投放策略 ;目标人群的习惯与偏好——媒体习惯;专业：达人意见最拉风 传播中将有专业人士采访、报道的发布和培植;马术运动 是一种新的生活时尚;轻奢新生活，成为“爱马仕”！;营销策略;;我们具体如何传播？;;我们具体如何传播——传播规划; 市场综述稿：盘点世界马术运动，重点阐述2013年首届中国(合肥)马术旅游文化节”是安徽地区重点活动，彰显品牌实力 活动新闻稿：以此次活动特点、宣传理念为传播切入点，展示活动和俊伟品牌的的先进性、公益性、热点性，突出品牌价值 时尚品味稿：引发尖端潮流追溯话题，引导马术活动作为高新人士应该拥有健康、高品质生活的理论，最终引出“俊伟马会” 品牌背景稿：将“俊伟马会” 荣获各种奖项殊荣的马匹血统曝光，突出俊伟马会严苛、高端的品质 品牌综述稿：总结传播四大核心，阐述2013年首届中国(合肥)马术旅游文化节”是值得参与的高雅时尚新生活娱乐方式;招募环节： 免费的马术运动机会！快来报名 参与就能给体验高雅时尚的马术运动！！ 2013年首届中国(合肥)马术旅游文化节，免费就能玩！ 摄影粉丝有没？一起去拍照吧！ ;形式：视频短片or图片故事 内容： 结合战马、西游记等与马相关的明星角色，创意一部以“爱马仕”的情感短片，通过不同场景、不同剧情中马术运动，引出活动将要传达给消费者的“体验高雅时尚新生活”的效果 目的： 通过大量信息发布，最大化扩撒活动影响力，有效吸引消费者注意力，拉动参与;流行创意话题;热点植入;话题新闻炒作;微博话题炒作;目的： 增加用户对首届中国(合肥)马术旅游文化节活动的好感及认可度减少用户使用过程中的疑虑 方法： 1、中性的相关话题进行引导及回复（有利 ） 2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复） 3、正面的进行放大（顶帖及转载） 舆论范围： 各网站主流体育专区、垂直页面、摄影专区、休闲专区、问答知道类媒体等;新闻/财经;服务项目;