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公关策划的原则和方法 摘 要：公关策划（Public Relation Planning）即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。 　关键词 公关策划 公关原则 现状分析 公关目标 　　 公关策划是融进了公关思想的策划。伴随着公共关系的发展，公关策划得到了各类组织的广泛认同，从政府公关策划到企业公关策划，从形象公关策划到危机公关策划，从品牌发展策划到新产品上市的营销策划等，无不体现了公关策划的重要性。公关策划推动着组织的进步和发展，展示着组织的风采和特征。 一、公关策划的原则 公关策划原则是指社会组织在公共关系策划过程中必须遵循的指导原理和行为准则。它是公关策划活动客观规律的理性表现也是公关策划实践经验的概括和总结。 最优化是系统方法的根本目的，指从多种可能途经中选择出系统的最优方案，达到任何传统方法达不到的最好效果。具体来说，就是根据需要和可能为系统定量地确定最优目标，用必威体育精装版技术手段和处理方法把系统分成等级，在动态中协调整体与部分的关系，以便达到整体的最优化。 二 公关策划的方法 当组织发生了一些具体问题，或发展过程中需要抓住时机开展活动时，就形成了公关策划的开始阶段，在这一阶段中，可能要解决现存的问题，也可能要通过公关活动达成目标。一般而言，发现问题或形成由头是公关策划工作的开始。对于问题的发生，我们可以循着以下思路进行思考。 1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作：审核已收集的公关资料，分析公关现状；明确公共关系存在的主要问题及原因；了解企业形象的选择和规划。 　　2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类：全新塑造目标；形象矫正目标； 　　形象优化目标；问题解决与危机公关。 3、选择和分析目标公众。 　　 4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么做？谁来做？什么时候做？ 第一个问题提出了明确公关活动项目的要求；第二个提出了明确活动策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择；重视细节；策动传播；选好公关模式等。5种模式：宣传性公共关系、 交际性公共关系、 服务性公共关系、 社会性公共关系、 征询性公共关系。 　　 5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。 ［参考文献］ 1.廖为建、吴柏林、谭昆智，公共关系学，《》1998年04期199年余世仁. 论公共关系策划原则[J]. 渝州大学学报(社会科学版), 2000, (03) 余明阳;论公共关系策划[J];深圳大学学报(人文社会科学版);1990年04期孙晓光. 浅谈公共关系策划[J]锦州师范学院学报(哲学社会科学版), 1999,(03) deformation small; Dang engineering pile also for perfusion pile Shi, can synchronization construction, to construction conducive to organization, and convenient, and duration short; pile between gap easy caused soil erosion, special Shi in high level soft clay quality area, needed according to engineering conditions take note pulp, and cement mixing pile, and spin spray pile, construction measures to solution block water problem; Suitable for soft clayey and sandy areas, but construction should be used with caution in the gravel and pebbles; between pile and pile through the pile top beam and wall purlins into overall and thus relatively poor overall, as in important areas, special projects and large Foundation pit in excavation depth applica