250-完全競爭市場.pptVIP

問題？ 殺頭的生意有人做，賠本的生意沒人做 賠本的生意真的沒人做嗎？ 市場結構與廠商的供給行為 講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」，為什麼？ 廠商與家戶有別。 家戶是需求行為的基本單位，規模皆小，是價格接受者。 廠商是供給行為的基本單位，規模有大有小，決策模式各自不同。 故廠商行為必須與市場結構併同討論，我們無法在不考慮廠商大小的情況下，就單獨討論廠商的供給行為。 市場的定義 經濟學所探討的市場，是以「產品」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。 針對每一種產品或服務，我們往往以產業 (industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。 市場結構 (一) 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特性及選例如表 6.1 所示。 市場結構 (二) 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特性及選例如表 6.1 所示。 水平的平均收益線 (一) 完全競爭市場中廠商銷售的是同質產品，市場中有完全訊息，且廠商數目甚多，每家廠商又都是價格接受者。 若市場價格為 P0，廠商在此價格下銷售 Q 單位，則： 總收益 (TR) = P0 × Q 平均收益 (AR) = TR/Q = P0 × Q/Q = P0 邊際收益 (MR) = P0 邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR）皆為一水平線。 水平的平均收益線 (二) 由於個別廠商在完全競爭市場中微不足道，因此只要廠商願意接受 P0 的市價，它 「想賣多少就可以賣多少」。 但這並不表示他們的交易量會大到哪裡去。廠商到底會決定賣出多少產品，需要視其成本結構而定。 廠商的短期最適行為 (一) 短期平均成本 (SAC) 短期平均變動成本 (AVC) 短期邊際成本 (SMC)：廠商要多生產一單位產品所必須要多付出的總成本。 邊際收益 (MR)：廠商多銷售一單位產品所能多得到的收入。 平均收益 (AR) 廠商的短期最適行為 (二) 若 MR SMC，表示廠商多生產一單位產品，所能創造的收入大於其新增的成本，故邊際利潤為正，此時廠商多生產就能增加利潤。 若 MR SMC，表示廠商多生產一單位產品，所能創造的收入小於其新增的成本，故邊際利潤為負，此時廠商應減產方能增加利潤。 市場內追求利潤極大的廠商，在短期應生產至 MR = SMC 為止。 廠商的短期最適行為 (三) 若生產 Q1 ，則 SMC MR，利潤並非極大，應減產。 若生產 Q2 ，則 MR SMC，利潤亦非極大，應增產。 若生產 Q0 ，則 MR = SMC，利潤極大。AC 為 SAC 線上 f 點所對應的高度，e 點與 f 點間的垂直距離則為商品之單位銷售利潤，短期總利潤則為斜線區。 廠商的短期最適行為 (四) 如果市場價格為 P2，則 MR = SMC 所決定的產量為 Q2 。 此時由於價格低於平均成本 (d 點低於 g 點)，故廠商會面臨虧損。 廠商的短期供給曲線 (一) 當價格為 P0 時，廠商對應之最適提供量為 Q0，所以供給量為 Q0。 當價格為 P1 時，廠商對應之最適供給量為 Q1。 當價格為 P2 時，最適供給量為 Q2。 不同價格下廠商的最適供給量恰與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合，因此完全競爭廠商的 SMC 曲線看來似乎就是它的短期供給曲線。 廠商的短期供給曲線 (二) 當價格為 P2 時，若廠商生產 Q2，此時價格顯然低於平均成本，表示廠商此時有虧損。 既有虧損，何不退出市場呢？ 到底當價格低到什麼程度時，廠商才該退出市場？ 廠商的短期供給曲線 (三) STC = TVC + TFC，短期總成本是變動成本與短期固定成本之和。 上式左右各除以 Q，則得：SAC = AVC – AFC 移項整理，則得： 故 SAC 曲線與 AVC 曲線間的垂直距離，就是 AFC。 廠商的短期供給曲線 (四) 若市場價格 P 在 SAC 與 AVC 之間 (如P2)，廠商有以下策略： 策略一：生產最適產量 Q2，每單位虧損 ，總虧損為 。 策略二：停產退出市場，收入與變動成本皆為 0，但仍需支出固定成本，故總虧損為 TFC。 廠商的短期供給曲線 (五) 哪一個選擇招致的損失大？ 策略一：損失 策略二：損失 TFC TFC = AFC × Q2 = 採用策略一虧損較小。 廠商的短期供給曲線 (六) 若價格為 P2，每單位生產扣掉 AVC 後的毛利是 ，故總毛利是 。鞋店老闆雖然虧本，但在短期內至少還可以用此毛利支付廠房租金等 FC。 若立刻歇業，則毛利為零，但租金等 FC 還是要付。盤算之後，廠商決定選擇策略一，一直到廠房租約