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标志设计 标志中的字体设计 字体标志的功用 装饰字的标志应用 中国书法性字体标志 字体标志的种类：中文字体标志、英文字体标志、汉语拼音标志 字体标志的概念：是将文字图形化的过程，是有变化的特定的明确的字体造型。 装饰字的优点： 装饰字具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。 经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔画的粗细、字间的连接、造型统一等方面都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。 书法字（包括篆刻），从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。 用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，如进行系统整合时与其它图案是否相协调，是否便于快速识别等。 标志设计的多种艺术表现手法 变化 正负形的运用 对称法 渐变法 重叠法 公用法 创维空间法 感性图形的运用 1 变化 夸大拟人法：夸张拟人是指把物象中共性的部分缩小，把个性的部分放大，从相近变为相异，从相异变为特异，抓住事物的特征，并将事物人格化的过程。 省略法：省略法也叫简约法或减弱法，省略是对造型物象尽可能删除其次要部分，保留它必不可少的部分，以突出主要特征的创意方法。 添加法：添加法是在几何形与简单图形中添加一些装饰，使图形更符合理念，添加上的图形是为了更好的加强主题内容。 适合法：适合法是使不规则图形适合规则图（圆形、方形）。 几何化法：几何化法是对形象进行抽象化处理的表现，是对对象高度概括、简化的过程。 2 正负形的运用 正负形概念：在标志中正形指图与图组成的形（实形）留下的空白为负形（虚形）。是达到标志“形简意赅”的最佳形式。 增加形成法：增加形成法是指在正形上增加有限很少笔画，使之形成又一形象图形，并能与标志意义吻合的标志构图法。 减除形成法：减除形成法是指在在成为正形的图形中在恰当的位置上作适当的减除，而形成另一形象的负形的表现方法。 3 对称法 对称法是最容易统一的形体，能体现出安定、肃穆、统一的美感。 4 渐变法 渐变法主要有迁移、方向、大小、位置四种方法。 5 重叠法 重叠是一种通过形与形的互相重叠，在一个更加统一的样式内集中起来，并使图形带有戏剧色彩。 6 公用法 形的公用和意的公用。 7 创维空间法 创维空间法打破了二维空间的造型艺术，构成了多维空间的艺术造型，具有厚重感和造型力度。 8 感性图形的运用 感性构图法用于标志给人以轻松、人性化、焕然一新的感觉。适合表现儿童行业、服务行业、娱乐行业、休闲食品业、化妆用品、房地产业等。 字母设计欣赏 标志欣赏 马自达马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马自达。 　　马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。　　马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 中国铁路标志介绍： ①“工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感责任感。 ②“人工”：在建国初期，中国处于一穷二白的阶级，而这一标志的含义恰在说明广大铁路工人乃至中国人民勇于战天斗地，不畏艰难险阻，誓与“天公”一比高的豪迈之气，歌颂了“人”改造自然的力量和精神。 ③在具体形象上，“工”字取铁轨横截面之形，整个构图外形上组成了一个完整的火车头形象，它夺面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。 可以这样说，这幅作品，它构思精巧，构图精美、意蕴深刻。它虽创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，实属佳作；即使放在今天，它依然不失为一幅极具现代设计意识的、不可多得的典范性作品，具有级高的艺术价值。 为了一般的普通食品区别开，绿色食品由统一的标志来标识。绿色食品标志由特定的图形来表示。绿色食品标志图形由三部分构成：上方的太阳、下方的叶片和蓓蕾。标志图形为正圆形，意为保护、安全。整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品是出自纯净、良好生态环境的安全、无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境和防止污染，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和