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自检与争锋:关于网络文化产业管理研究的述评 　　摘要：网络文化产业管理是一个全新的理论命题。对网络文化产业进行管理既是网络文化产业深入发展的内在要求，也是应对全球化挑战、化解网络文化生态危机、维护我国文化安全的必然选择。从现有研究来看，对网络文化产业管理的研究是缺位的，只能从网络文化视野中探究管理踪迹。而且，网络文化视野中的我国网络文化产业管理研究存在两极争锋，主要表现在管理主体、管理对象、法律等层面存在不同的观点。 　　关键词：网络文化产业；网络文化产业管理；自检；争锋 　　中图分类号：G124 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007－5194(2010)05－0111－04 　　 　　一、网络文化产业管理命题的重要性 　　 　　网络文化产业作为新兴的朝阳产业在国家经济发展中占有越来越重要的地位。当网络文化产业发展与公众对网络文化需求不能得到充分实现，当网络文化产业发展不能得到有效而健全的规则而不能实现健康发展的时候，网络文化产业管理就成为发展的一种必然诉求。 　　对网络文化产业进行管理是网络文化产业深入发展的内在要求。网络文化产业的规范、有序、健康发展，需要与相应的引导、管理、扶持和调控组成的公共管理体系相配套。但我国原有管理体系基本上是在计划经济与市场经济两种体制转型过程中形成的，带有计划体制痕迹。其管理的价值出发点、功能以及文化资源分配公平性和公正性与网络文化产业发展步伐、网络文化产业动态特性之间存在明显落差，其应有的对网络文化产业规模、产业结构、产业组织的调整，对网络文化市场的规范与管理，对国内网络文化产业的保护性效能就无法有效发挥，阻碍了网络文化产业的发展。因此，根据网络文化产业特性与其发展需要和发展态势，建立科学、合理、有效的网络文化产业管理体系至关重要。 　　对网络文化产业进行管理是顺应社会发展、应对全球化挑战、化解网络文化生态危机、维护我国文化安全的必然选择。从国内来看，网络文化产业建设和管理受到社会各界关注：胡锦涛提出“要以创新精神加强网络文化建设和管理”，并提出网络文化建设的五项要求；文化部于2007年5月举办了“网络文化建设与管理”论坛，掀起了讨论热潮。从国际趋势来看，世界各国都十分重视网络文化产业发展，纷纷出台政策法规以保护和扶植本国网络文化产业免受外来强势文化冲击，这几乎成为保护、发展本国网络文化产业的潮流。我国近些年虽然制定了一系列促进和支持网络文化产业发展的政策措施，但相关应对全球化的引导、管理、保护以及与构建和谐社会、和谐文化相一致的、消除非安全性的网络文化产业管理体系却处于滞后状态，给初级阶段的网络文化产业带来巨大挑战。 　　 　　二、自检：网络文化视野中探究管理踪迹 　　 　　网络文化产业管理研究涉及管理学、经济学、政治学、文化安全、文化学等多维视角。从国内现有网络文化产业管理相关研究来看，1996年就已出现“网络文化”研究命题，但有关网络文化管理命题的研究却是从2002年开始，且主要是从网博会分析管理思路。由于当时网络文化产业刚刚起步，许多问题还未暴露出来，所以研究不免侧重对网络文化的剖析。 　　信息技术的发展成就了网络“从高贵走向平民化”的历程。而目前对于网络文化的研究总起来看，其路径可归纳为三方面：一是作为一门科学技术来研究，涉及自然科学家和技术工程人员。如王瑞华、Kevin Kelly(1995)、JohnPerry(1995)、匡文波(1999)、Yeung KT(2005)等学者在上世纪90年代中期就开始从技术角度研究网络文化。二是作为具体应用和管理方面的研究，表现为网络作为一种科学的成果转化为政治经济的工具，如民主建设、文化建设、党的建设的新手段等，如Gore.A(1995)，Whittle(1997)的研究。最后是社会文化学意义上的研究，侧重技术给人们的价值观念带来的影响和变化及由此对社会产生的广泛影响，如Birkerts(1995)，Sale(1999)，Manuel.Castells(2001)， 　　Barnett GA(2005)的研究。从研究内容和方法来看，网络文化的探讨涉及网络文化释义以及与民族传统文化、政治、经济、军事、学校教育、道德、科技、法律、思维方式及人的主体性等方面的研究，并体现出交叉性和综合性的特点。但也存在不足，大部分文章侧重对网络本身的技术性认识，而忽略文化属性的重要性；并存在两种极端，即对网络文化的过度乐观和吹捧以及过度悲观和抵触，缺乏客观的评价和分析，而且研究的应对性强而主动性弱等。此外，虽然网络文化产业发展加速，但有关理论研究却很少：从内容来看，一是关于网络文化产业概念的界定；二是对网络文化产业阶段的探讨；三是关于网络文化产业特性和功能的研究，如Rheingold(1993)、Sherry.Turkle(