移动MM参赛推广方案.docVIP

中 国 移 动 Mobile Market移动应用商场 推 广 方 案 学 校：荆楚理工学院 团 队：荆ing队 目 录 1.项目概述 - 2 - 1.1项目策划的背景 - 2 - 1.2项目概念与独特优势 - 2 - 1.3项目成功的关键要素 - 2 - 1.4项目成功的保证条件 - 3 - 2.校园市场分析 - 3 - 2.1校园综合环境分析 - 3 - 2.2竞争环境分析 - 3 - 2.3校园消费者分析 - 3 - 3.推广方案概况 - 4 - 3.1营销目的 - 4 - 3.2营销模式 - 4 - 3.3营销实施目标 - 4 - 4.推广活动前期准备 - 4 - 4.1成立推广小组 - 4 - 4.2进行校园市场调研 - 4 - 5.系列推广活动介绍 - 4 - 5.1系列推广活动之提高移动MM知晓度 - 4 - 5.2系列推广活动之提高移动MM认知度 - 5 - 5.3系列推广活动之提高移动MM下载量 - 6 - 6.结束语 - 7 - 一、项目概述 1、项目策划的背景 移动MM是中国移动推出的手机商店“Mobile Market”就是中国移动推出的手机商店，简称移动MM。是由中国移动投资建设，通过与国内外数百名知名尖端手机软件CP合作，面向超过5亿的移动用户，致力于打造手机终端软件市场百亿级产业链。满足智能手机用户不断提高的安全、创新等需求，聚集并辅导手机终端软件开发商及个人独立开发者发掘终端软件市场需求，进行快速开发并完成安全签名认证，最终发布产品并实现盈利的手机应用软件下载平台。” 活动时间：2011年3月下旬—2011年4月上旬 活动对象：荆楚理工学院全体学生 活动流程： 1.将校园内移动号段均分5段，并通过移动基站向校园学生群发短信，具体内容如下“寻找身边的移动MM，集字有奖活动开始啦，你还在等什么?集齐“寻”“找”“移”“动”“MM”五个字样并前往校园移动品牌店即可获得精美礼品一份哦！恭喜您获得的字样为“X”，赶快行动吧”（待定） 2.按比例向校园分号段发送字样，比例可控制在1：1.5：2.5：2.5：2.5 （待定） 3.当5人集齐字样并在移动品牌店下载移动MM应用软件即可人均获得一份精美礼品。 4.若该五人另邀五人前来下载移动MM应用软件可再次获得精美礼品一份。 奖项设置：1.咪咕一人一个，电子购物券一人20元（待定） 2.再次邀人一人5元电子购物券 经费预算：500元 注意事项： 1.提前悬挂横幅海报配合此次活动展开 2.及时做好客户使用移动MM的体验记录，并做好回访工作。 3.及时做好人群考察工作，并在特殊情况下适当修改字样比例 2、系列推广活动——提高移动MM认知度 活动思路: 通过密集广告，使校园潜在用户更深一步了解移动MM的具体功能和下载流程。 活动主题：“移动MM杯·我的寝室我做主”寝室给力标语创作大赛等 活动时间：2011年3月下旬—2010年4月上旬 活动流程： 1.与我校学生会合作开展“移动MM杯·我的寝室我做主”寝室给力标语创作大赛。3月上旬学生会成员下寝室宣传此次活动并收集寝室给力标语。 2.各学院进行评比选择符合本学院特色的给力标语并张贴于各学院寝室门上。 注意事项： 1.给力标语周边设计移动MM产品介绍及下载流程。 2.给力标语注明所来寝室并奖励相应礼品（寝室所有人需下载移动MM） 奖项设置：寝室大礼包（家庭装洗衣粉一袋，洗发液一瓶，沐浴露一瓶，卫生纸一提等） 经费预算：800元 在开展此次活动的同时与我校食堂，后勤处和东门、南门餐馆合作。具体合作如下： 1.租用校园山上山下食堂桌面（租期2周—1月 ），设计食堂桌面标语如“请自觉带走碗筷”等，标语周边设计移动MM产品介绍及下载流程。 2.在我校教学楼的洗手间区域墙面贴动漫等周边漫画并在其周边设计移动MM产品介绍及下载流程。 3.租用我校东门南门餐馆桌面（租期2周—1月 ）并免费为其设计菜谱，桌面广告如上，菜谱背面设计移动MM产品介绍及下载流程。 经费预算：2000元 3、系列推广活动——提高移动MM下载量 活动思路：通过下载送礼，校园路演等形式吸引用户下载并使用移动MM 活动主题：“你下载我就送，兄弟越多礼品越大” “移动MM大闯关” 活动时间：2011年4月中旬 活动地点：书香苑空地，山上食堂，B1栋教学楼旁，操场 活动流程： 1.在以上场地搭建移动帐篷做此次活动推广。 2.在帐篷附近由我小组成员穿Cosplay服装吸引人群发放活动传单并邀人参与活动。 3.五人携带手机并当场下载移动MM应用软件即可获得精美礼品，人数越多奖品越丰富。 4.由工作人在现场通过手机连接液晶显示器展示移动MM下载流程并展示操作学生感兴趣的应用软件（音乐