七匹狼广告策划案PPT.pptVIP

七匹狼广告策划案 制作人：张喃 丁洁 郭毅芳 方案简介 被策划客户：七匹狼 品牌定位：休闲男装 团队成员：张喃 丁洁 郭毅芳 开始时间：2010年5月18号 适用时间：2010年5月到2011年1月 七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂头挺尾奔越的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的奋斗精神。 品牌介绍一 “七匹狼”品牌创立于八十年代末，是由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心设计的牌子：按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和胜利的吉祥数字，既代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，又体现年轻创业团体矢志不移的创业精神。 品牌介绍二 七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过十三年的发展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。 2001年被福建省科技厅认定为高新技术企业，公司多次被授予省、市先进企业，纳税先进单位等。“七匹狼公司”为中国休闲装协会副主任委员单位，企业领导人曾获得省优秀青年企业家、全国乡镇企业家、“中国特许经营50人”等荣誉称号。 2001年积蓄了数年实力后，七匹狼重振雄风。据当年全国商业信息及原国家内贸部统计局的数据表明，七匹狼的夹克市场占有率位居全国第一！也就是从这一年开始，媒体开始将七匹狼与杉杉、雅戈尔等中国服装业的龙头企业相提并论。至此，七匹狼终于确立了自己在休闲服装领域的领先地位。 2002年“七匹狼商标”被评为“中国驰名商标”。据统计“七匹狼”品牌茄克衫市场综合占有率连续五年名列前茅。 2004年，七匹狼在深圳中小企业板块上市，成为福建省第一家上市的中小企业。 产品分析 在生产能力方面，七匹狼拥有国内一流的男装休闲服饰生产基地以及卓越团队。七匹狼按国际管理标准正在建设国际标准化、花园式的七匹狼休闲男装工业园，是集服装开发、仓储物流、商务信息、休闲生活为一体的园林式工业园。是国内一流的男装休闲服饰生产基地。 在工艺方面，七匹狼拥有世界先进的制造设备和严格的工序流程，长期拥有茄克专家的美称，2002年，产品被中国外交部选做为国家礼物赠送布什访华团队。 强烈的品牌意识和成功的品牌经营，使七匹狼实业股份有限公司以新的姿态，接受新的挑战，七匹狼，在新的一轮竞争中创造出新的业绩。 市场分析 目标市场 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，一套完美的服装在满足个人需求的同时也了提升个人气质。 据有关统计结果显示：39%的成熟男士买过七匹狼的服装，说明七匹狼的重点市场应该放在成熟男士身上。七匹狼的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在服装市场上七匹狼占有很大一部分市场和影响力。 (2)竞争对手调查 华北地区前十位品牌茄克衫市场销售综合占有率 劲霸 5.36% 恒源祥 4.00% 七匹狼 3.66% 报喜鸟 2.95% 雅戈尔 2.79% 卡兰度 2.66% 柒牌 2.56% 马莱特 2.40% 暇布士 2.16% 杉杉 2.09% 广告设计 平面招贴和特大霓虹灯 1. 平面招贴选用一男一女两个国家运动员.有最前面一个男的身穿大红色白色黑色短袖，最前面身着红色的男的手上拿着乒乓球拍；后面的女运动员身穿白色和红色的短袖.以奥运五环的光芒做背景.在右上角有七匹狼的标志和logo.增加对比度，突出的表现“七匹狼”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。 2. 特大霓虹灯广告安放在中心广场最醒目的地方和人流量比较多的地方。画面用大红色做背景，先出现一个七匹狼的logo.再出现字幕：七匹狼，男人的更多面.来体现“七匹狼”精神、以及各详细介绍“七匹狼”服饰的优越性，让人觉得物有所值。 二. 宣传册广告 制作小型月历卡片，如以图片的形式，于一些节假日前在人流量多的地方散发赠送给路人，也可夹于杂志页内，赠送读者.不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。如：有三张卡片 第一张出现了一个口袋，上面有三个字：狼来了;第二张也是一个口袋，在口袋的边缘露出一条狼尾巴；第三张上面举只见一只鸟惊恐的飞过。 狼来了？ 狼来了！ 啊！狼来了~~ 网络广告 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登对广告进行链接，如：蓝天.白云.帅哥 美女.购物袋.礼物 开心 阳光