DM的版式设计PPT.pptVIP

艺术图册设计（美国） 百货商店商品宣传（美国） 学术图册设计（日本） 浮世绘版画展介绍（日本） 大都会i博物馆推广（美国） 艺术画廊作品展推广（美国） 湖南科技职业学院2007年招生简章折页 * * DM的版式设计 DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮递广告”，即直邮广告。它是有针对性的对某一消费者的一种宣传品。实际上DM并不局限于邮件的形式，不仅仅包括邮政的商业信函广告，而且还包括企业明信片、广告明信片、产品宣传单、折叠式说明书、产品宣传小册、请柬、贺卡、年历、拜年卡等，也会在商场、促销活动、展会等场合直接派发。DM较其他的广告有着更明显的文化氛围，从以往的直接宣传为中心，逐步转向以心理、道德、美学、情趣等精神为中心。版式设计则比其他宣传品更富有人情味和亲和感，让人在心底接受和认同，从而刺激消费。 一、DM的版式特征 1、情感性 在版面中，通常选择有感情倾向的文字或图片，以美好的情感来烘托主题，追求文学性的意境与情感诉求。表现方式上以进行艺术性处理为主，或者采用感人的真实图片，引起消费者共鸣，使广告倍添风采，震撼人心；或者让DM广告变得轻松、愉快和亲切、温馨，与消费者拉近距离。这种基于人性化的宣传策略，从感情上笼络潜在的消费者，引导消费者形成购买欲，进而转变成购买行为。 具有感情倾向的图片，用美好的情感来烘托主题，追求文学性的意境与情感诉求。 儿童稚嫩的涂鸦和文字让广告编的轻松、愉快和可爱。 亲切、温馨的图片以及简约的版式易引起读者共鸣。 2、透读性 当人们收到DM广告时，往往兴趣不大，如何吸引消费者不转移视线而继续看下去，需要设计师们使出浑身解数增强版面的透读性，如把广告分成一段一段并结合图片产生连续的系列形式，逐步引导视线转移，慢慢渗透到读者心里，这就要求版面的内容与图文合成强有力的展现方式。 简洁的页面、鲜艳的色彩吸引着消费者的视线，内页图片形式的丰富性吸引读者继续看下去。 段落性的文字、个性十足的排版方式，结合独特的页码设计，产生连续的系列形式，在层次上和空间上诱惑着视觉。 3、艺术性 DM创意与设计要新颖别致，制作精美，设计的DM作品要让人舍不得丢弃，就要确保其具有吸引力和保存价值，要用艺术性来突出广告产品与众不同的特征，用艺术手法表现其他同类产品所不能表达的功能和便利。 艺术插画随意的风格占据了整个画面，在画面的中心留出的空白很好的展示了标题文字。 夸张的黑色线状图形，行与行贴在一起的白色文字和橘色背景组合，热闹的同时吸引视觉。 抽象的图形，夸张的色彩、变形的文字在画面中无规则的排列着，整体形成艺术风格较强的作品、 二、尺寸和材料的选择 DM规格大小多是依照纸张开本的二分之一、四分之一、六分之一、八分之一、十二分之一、十六分之一、三十二分之一等得到的。不同的尺寸规格，制作成本的差异与灵活的派送形式，满足了品牌营销的不同阶段、时机、场合、消费群不同特性。不同的材料，形成不同的印刷视觉效果与触觉感受。而恰当的材料选择能够吸引眼球、提高品质、烘托广告主题。 特别开本的DM结合红色的有规则图形能够吸引眼球、烘托主题。 图形或出血或留白，在虚与实之间展现主题。 瓦楞纸的材质结合有历史感的纸张符合主题，文字形成段落块面化，图形居下的画面重心较稳。 长条形的开本中，文字可以跨越几个版面，而在齐头与齐尾的设计中实现统一。 三、折叠和裁切的选择 折叠和裁切，是DM的特别表现手法，让人在翻阅的过程中感受DM的新含义。精妙的构思不但能提高阅读的兴趣，还在功能上也将各种信息分布得更有条理，非常适宜邮递与散发。折叠的基本方法分为水平折与垂直折。水平折是指每一次折线都以平行的方向去折；垂直折是指至少有一次的折叠与已经折线成垂直角。除此之外还有许多折法可变化出丰富多样的折叠效果。 属于典型的水平折，页面之间段落文字多少的变化与空白之间形成一种韵律。 以圆为中心进行折叠，方向向左或向右变化，内页的文字和图形独立存在，识别性较高。 常见的水平折，色彩鲜艳及图形细节的变化体现在内页中，不影响画面的整体效果。 独特的折叠排列方式，照片、插图以及文字在每个页面上都进行着细节的调整。 对页面进行合理裁切能使其产生独特的形式，具有不同一般的效果与视觉印象。裁切外形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的形式如流线型、波浪型；或者开天窗、穿孔，可令不同的页面的图形来共享，使读者在注意封面的同时也领略到内在的风景。也可以在印刷上运用凹凸版本等来丰富艺术处理手段。 穿孔的个性化形式，可令不同页面的图形共享，色彩简洁的面、流动的线和段落文