中国数字电视产业现阶段特点及制约因素分析.docVIP

中国数字电视产业现阶段特点及制约因素分析 根据国家广电总局2003年颁布的《我国有线电视向数字化过渡时间表》，到2005年底，我国有线数字电视用户发展计划为3000万户，但实际还不到400万。2008年，在国家政策推动下，数字化平移进程明显加快。至2009年初，开始整体转换的城市超过100个，其中有33个城市已经完成了全市有线电视用户的数字化整体转换，数字转换用户突破400万户习惯30套30套习惯和需要一些 运营商过于依赖政府用压力大和 存在内容产业发展缺陷 数字电视内容资源紧缺，内容服务平台尚未建设完备。目前中国电视节目制作、引进的提供能力远远不能满足需求，节目源多是将现有模拟电视节目转为数字节目，内容产业发展缺陷影响了数字电视产业发展。主要体现在： 以海量的节目频道为卖点，对消费者吸引力不足 中国在发展数字电视初期，主要借鉴和学习了国外发展数字电视的经验，以上百个频道数量作为宣传的热点加以推广，引起众多观众的注意力和购买欲，为数字电视发展和推广打下良好的基础。但是，国内、国外的市场行情不同，对于有些国家电视观众来说，免费的公共频道只有数个，大部分都是需要付费购买的，因此如英国BBC等推出的100多的数字卫星电视节目包对于英国观众来说有着极大的吸引力。中国的免费频道有五六十个之多，公共频道的内容丰富多样，种类繁多，而数字电视本身提供的几十个频道大部分与公共频道重合，使得数字电视频道对观众的吸引力不大。 观众面对海量的频道却不能实现轻松的选择 数字电视把内容集中在扩充频道数量上，而忽视了用户的需求。目前，与原有的模拟电视频道类似，专业频道也是广播式的单项播放，而无法实现双向互动。观众只能通过换台来选择节目内容，数字电视提供的过多的频道数量，反而成为观众的一种负担，频繁的选择换台却无法获得有效的信息会造成接收上的疲劳，从而引发对数字电视价值的疑惑。 内容质量不高 数字电视频道数量虽然扩增但是内容质量却没有提高，使得其市场吸引力大大减弱。目前的数字电视内容提供商大多是从电视台剥离出来的，把电视台的节目拿过来编辑打包一下，这种单一的内容获取方式，使得内容与原有的模拟频道中节目类似，没有特色。 根据国家广电总局数据表明，我国有线电视用户超过1.5亿户，目前我国有线电视数字化转换不足三分之一，针对未来如何加快产业发展，结合以上分析，在此提出几点建议如下： 优化节目内容 大众消费者对数字电视的价值的认可将有力拉动产业进程。因此，在提高电视信号的传输和接收质量，保证用户接收到和前端播出效果基本相同的电视信号的同时，要注重内容的创新。 由于目前，大部分电视机终端还不是真正意义上的数字电视，数字电视节目传输质量收到终端的制约， 其优势不能完美的呈现给观众，但是，节目内容的质量是观众可以直接感受到的。数字电视作为新媒体，真正体现三网融合的互动功能应该是其最大的卖点。可以制定多套数字节目内容，供用户选择，例如： “休闲娱乐”：根据观众的收看习惯，提供适合家庭或者个人喜爱的电视剧、电影等节目组合。 “电视商务”：提供各类多媒体商品信息，观众可直接选择订购自己满意的商品，享受便捷周到的服务。 “互动财经”：向用户提供以实时股市行情为主的财经资讯与股票交易服务，并提供股评专家进行在线点评的视频节目；可以实时查看股市即时行情，并可以将自己所关心的股票加入到“自选股票”中，有针对性地研究股票情况。 “票务服务”可以通过数字电视预定火车票，汽车票，船票，以及异地的旅馆客房。 调整收费模式 广电部门可以将现有的福利似收费模式加以调整 ，例如，将部分公共频道调整为收费频道，如电影频道、电视剧频道等，收费标准视观众的接受程度而定，进而，逐步确立一个合理的收费标准。 加强宣传 目前，政府部门是积极引导与大力支持数字电视产业的，但是，多数电视观众即使免费安装了数字电视，也不了解数字电视与模拟电视的异同。因此，需要加强宣传，使观众认识到数字电视的价值，提高观众消费的主动性。