中国移动在传媒行业的下半年规划.doc

目录 第一章 传媒行业总体概况 2 1.1传媒行业总体情况 2 1.1.1传媒管理体制和传媒行政体制 2 1.1.2传媒体系 2 1.2传媒行业特点 3 1.3 传媒行业发展趋势 4 第二章 传媒行业信息化需求分析 5 2.1 传媒行业信息化现状分析 5 2.1.1目前行业信息化现状 5 2.1.2行业主要信息化应用情况 6 2.1.3传媒信息化建设重点 6 2.1.4传媒信息化建设面临的问题 7 2.2传媒行业信息化目标和发展趋势 7 2.2.1传媒行业信息化目标 7 2.2.2传媒行业信息化发展趋势 7 2.3传媒行业需求分析 8 第三章 竞争对手状态 9 3.1.主要竞争对手解决方案及典型案例 9 3.1.1中国电信在传媒行业信息化解决方案及典型案例 9 3.1.2中国联通的传媒行业信息化解决方案 11 第四章 传媒行业下半年的总体规划 14 4.1.移动媒体产品与服务发展情况 14 4.1.2. 市场规模发展 15 4.2. 机遇与挑战 18 第一章 传媒行业总体概况 1.1传媒行业总体情况 1.1.1传媒管理体制和传媒行政体制 我国目前传播领域的管理体制，还是按照传统的媒介形态来划分职责的：文化部门负责舞台艺术等口语媒介形态，新闻出版部门负责报纸书刊等印刷媒介形态，广播电视部门负责广播电视等电子媒介形态，信息通讯部门负责互联网、手机等数字媒介形态。传统的媒介管理体制按照媒介主体划分行政层级，并按照行政区划和行政级别来分配传播范围，划分传播层次。具体表现为“四级办、四级管”的媒介管理格局。这种体制的基本特征如下：与政府行政管理体系相对应，实行中央、省（自治区、直辖市）、市（地、州）、县（市）四级办媒体和四级行政部门管理媒介的体制。三位一体，全面负责。媒介管理部门既是行业规则的制定者，又是行业规则的执行者，还是行业规则执行的监督者，集教练、运动员和裁判三种角色于一身条块结合，以块为主。地方各级媒介管理部门，受当地党委政府和上级行业部门双重领导，以当地党委政府领导为主。 报纸、广告、电视广播?报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。电视用电的方法即时传送活动的视觉图像。电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。杂志，又称期刊，是一种定期出版物，有固定名称，并用期号连续不断的形式，间隔地、不断的出版。能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质售点广告，意为销售点广告或购物场所广告。网络传媒，是利用网络为载体，通过文本、音频、视频等形式来进行公共或商业行为的一种平行于传统媒体的信息交流专业化现代化 大众化 制度化 单向性 双重性运营模式我们正生活在技术飞速发展的时代。人类借助于纸张、笔和橡皮通信的时代持续了1600年，只有笔没有橡皮的时代也持续过200多年。1990年以前的16年就很不相同了。贝尔的电话创造了一种实时通信的方式，越洋广播和电缆实现了通信的全球化，到了本世纪70年代，我们开始看到大规模集成电路的突破性发展，使得传媒技术及产品更加实用、小巧、易于管理；80年代UNIX和PC机使得计算机技术在各个领域得到了更广泛的应用和普及；分布计算和WWW出现在90年代，也被称为信息年代，有人将21世纪看作是知识的时代。处于知识时代的今天，技术上的进步可能改变社会的生活方式。传媒技术的最大进步是从信号的模拟方式快速地向数字方式过渡数字化交互性融合行业发展态势并不均衡，不同区域之间、城乡之间发展差距大。近年来，国家实施了“西新工程”和“村村通工程”，大力加强农村广播影视等基础设施的建设。一方面反映出媒体行业自身信息系统发展和覆盖范围的不均衡；另一方面也说明媒体行业信息系统发展具有巨大的空间和潜力。国家政策层面大力扶持。近两年国家进一步增加对广电、出版、科教事业的投入，恰逢2008年北京奥运会、2010年上海世博会和广州亚运会等大型活动的举办，媒体行业必将进一步从节目内容、制作水平、辐射范围以及接收质量等多个方面提升自身的综合实力。中国中央电视台作为最具宣传力量的国家电视台，其规划建设中的央视“新台址”的信息化系统更是为全国媒体行业的资源整合、生产方式转型、业务流程再造提供了规范化的思路和示范。TV市场博弈加剧。目前，在IPTV市场上电信与广电的博弈仍在继续，只有加强双方在内容提供和网络运营上的整合，才能提升整个IPTV产业链的运营效率，达到“1+1