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教学目的;教学重点与难点;产品生命周期的营销策略管理为企业产品的更新提供了战略指导，为企业的战略发展提供了科学的依据。 树立正确面对产品衰退期的理念。准确辩别商品在市场的真实地位，决定是继续经营或放弃经营。;教学提纲;曾经的明星产品;产品衰退期的特征;普通桑塔纳轿车;产品生命周期 不同阶段特征汇总表;产品衰退期的营销策略;1.维持策略。;手表的 变迁;2.收缩策略。;车型;3.放弃策略。;产品衰退期营销重点;（1）需求变化。 （2）竞争者的价值替代。 （3）新技术、新科技对原有产品的革命。 （4）政府政策的发布。 （5）企业自身市场运行失误后竞争力相对减退。;2.树立正确面对衰退期的基本理念;课程小结;谢谢聆听， 再见！
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