商品包装与装潢资料.pptVIP

【导入案例】;问题：; 春秋时代，楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次，他带上一批珠宝到郑国去卖，为了吸引顾客购买，他想了一个招揽顾客的办法。 他选了一些上等的兰木，做成许多精美的小盒子，并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹，四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想，把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中，郑国人就一定会被吸引而购买珠宝。 于是，这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后，他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料，马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子，毫不犹豫买下一个，打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后，十分高兴地的走了。 ;茅台一摔获金奖 ;第一节 商品包装的功能和分类;（一）保护功能 （二）促进销售 （三）容纳和成组化功能 （四）传递信息的功能 （五）便利和复用功能 （六）卫生与环保功能 （七）提高商品附加值功能 ;三、商品包装的分类 ;开顶集装箱;（二）按包装层次分 ;（三）按商品包装材料分 (1)纸和纸板 (2)塑料 (3)木质材料 (4)金属材料 (5)玻璃 (6)复合包装材料 (7)纤维织物 (8)其他材料 ;（四）按包装防护方法分;(2)防锈包装;（3）防潮包装 ;（4）防霉包装;（5）充气包装和真空包装;（6）贴体包装与收缩包装 ; 商品包装的基本要求 科学、经济、 牢固、美观、 适销;练习：请为下来商品选择合适的包装： 棉花 铁桶 鲜花 瓦楞纸箱 润滑油 布袋 陶瓷制品 泡沫盒 ;第二节 商品包装标志 ;一、商品销售包装标签 销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物;一、销售包装标签的基本内容：商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码。;（一）包装术语和定义;（二）标示内容;（三）强制性标示内容的免除;（四）非强制标示内容;二、运输包装标识 ;（一）商品收发货标志 商品运输的收发货标志是指在运输过程中识别货物的标志，也是一般贸易合同、发货单据和运输保险文件中记载的有关标志事项的基本部分。 发货标志，又称唛头，通常由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成，它不仅是运输过程中辨认货物的根据，而且是一般贸易合同、发货单据和运输、保险文件中，记载有关标志的基本部分。 ;分类图示标志; 运输包装收发货标志内容;7;（二）包装储运图示标志 包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO 780-1985《包装储运图示标志》规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种 。;标志号;标志5 ;标志9 ;（三）危险货物包装标志;第三节 商品包装装潢 一、商品包装装潢的概念 商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。 ;(一)商品销售包装造型设计;二、方便消费者携带和使用的销售包装;二、方便消费者携带和使用的销售包装;二、商品包装装潢的设计内容 1、商品包装的装潢设计方案 装潢设计必须在三方面定位 （1）品牌定位：生产厂家、产品命名、产品牌号的包装标志、图案、文字、色彩等。 （2）产品定位：类别、特点、用途、档次等。 （3）消费者定位：年龄、性别、职业、种族、国际、宗教、收入、教育等。 ;2、商品包装装潢图案设计 （1）具象表现法 根据商品的具体形象进行装潢图案的设计。 ;（2）抽象表现法 以商品的具体形象的概括与抽象进行装潢的图案设计。主要运用点、线、面的系列组合。 ;（3）象征、比喻的表现手法 以其他事物的具体形象寓意商品的形象特征及功能用途的表现手法。 ;3、商品包装装潢的文字设计 （1）主体文字 表示商品的品牌、品名。 （2）说明文字 说明规格、品种 、成分、用途等。 ; 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。;（2）色彩对人的情感的影响;（3）色彩影响人们对商品的看法; 1 、食品类： 用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色等强调如香甜、奶油、可可等味