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如何设计企业识别系统 ???? CIS(CorporateldentitySystem)?? ?? ? 现代企业面临的是复杂且多变的社会??? ? 因为它的复杂多变，使企业非得订出一套有效的策略来因应，而CIS 正是企业面对多元化社会的一项最有利的武器。??? ??? CIS由三个要素组成 ??? (M1)? 理念识别? (MindldentiW) ??? （BI）行为识别? (Behaviorldentity)???? (Ⅵ)? 视觉识别? (ViSUalldentity) ???? 三者交集才是最完整的C．I．S ??? ·如何将公司的经营理念，企业文化，经过系统的规划以全新的面貌呈现在消费大众眼前，并且深入人心，这是制作与执行cls的主要课题. ??? 制作与执行CIS的三个阶段??? ???????????????? 1．意念开发???????????????? 2．提案制作???????????????? 3．实施导入 一、意念的开发 ? ·CIS设计小组须结合1企管2行销3设计等人才，与企业决策者共同界定经营理念与目标。? ·同时成立CIS委员会，与CIS设计小组共同完成CIS系统设计与执行。??? ～这是企业实行CIS最基本也是最重要的步骤? ·企业导入CIS之初，可经由各种管道向全体员工宣布实施CIS的决心,告诉员工企业求新求变的努力使全体员工都有CIS的共识。?·规划设计CIS绝对不是闭门造车，是要掌握各种资料加以研讨，以订定有利的行销利器。??? ??? 包括有～ ??? (1)? 市场动态资料 ??? A、 消费者的购买动机(实质需求、心理满足、冲动)??? B、 选择购买的因素(实用、便宜、高贵、品味…)??? C、 对产品的反应??? D、 消费层的结构(年龄别、男女别、收入别…) ??? 使CIS设计小组了解?? ①消费趋势??????????????????????? ②消费习惯??????????????????????? ③消费者对企业的期许??? 以作为订定CIS策略的基础之一。 ?? (2)? 企业与同业之形象资料(知已知彼)? ·??? CIS规划除了要了解社会大众对企业的印象外，对同业也须做同样的调查，设定好竞争对象，探讨企业在??? 同业间的优、劣何在?以达知已知彼、百战百胜之效。 ??? (3)? 企业与同业现有标志分析 ??? ·企业的代表?? A标志(Logo)? B标准字?? C标准色? ??? ·表达经营理念的核心 ????? 必须具备? A、识别性??? C、延展性??????????????? B、领导性??? D、系统性 ????? 要检查的是?? 目前的企业标志有这些特性吗??????????????????? 应用的效果如何??????????????????? 竞争者的情况又如何? ?经过上述资料分析，调查，企业的CIS隐约可见，接着便是综合企业原有资料与调查结果，拟定明确CIS走向策略，以利第二阶段展开。?二、提案制作 ?? 在第一阶段完成企业理念的界定后，第二阶段即以此理念为基础，将“抽象的意念”转变成“具象的图腾”，展开基本要素设计与应用要素的设计。 ?? 1、? 基本要素设计??? ??????????? 企业标志??? 企业造型??? 标准色????? 企业象徽图案????????? 标准字 A、? 企业标志(LOgo)???? 时下一般企业Logo的缺失??????? 缺乏时代感及国际形象??????? 太复杂时以致无法造成强烈的视觉效果??????? 不能充分表达经营理念和代表产品特质??????? 设计Logo时应从企业的历史背景，文化特质产品的特性等去寻求创造题材，以几何或具象的造型来作创意表现，并顾虑其他相关因素(如颜色、禁忌)。 B、? 企业标准色????? 色彩在CIS中扮演重要角色????? 企业色彩具备“行销定位”与“识别记忆”的双重效果? ?????? 例?? 柯达黄盒子 ?????????? 富士? 绿盒子? ????????? 其识别图案与造型给大众之印象，就较为模糊。 C、? 企业标准字?? ??? ·架构稳健的字体较为耐看，不褪流行。??? ·切忌花俏。??? ??? ·依企业行业特色判定(广告、流行服饰较有美化) D、? 企业造型???? 麦当劳叔叔??? 山德斯老先生?? 鳄鱼、玫瑰(兰蔻) ??? ·主要功能在?? “强化记忆”?????????????????? “创造亲和力”?????????????????? “表现抽象的生活型态”?? ’??? ·如果logo与标准字已具备强烈诉求(视觉效果)则不必画蛇添足，如IBM