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论商品包装设计的效果评价 　　摘要　在商品经济高度发达的今天，应从使用效果、审美与精神、社会价值三个方面对商品包装进行效果评价。使用效果评价指标有保护性、容纳性、运储性、使用性、自我实性性，审美与精神评价包括美观性、时尚性、自我区分性，社会价值评价包括生产加工性评价、经济性评价、再利用与回收评价。 　　关键词　商品包装；效果评价；社会价值评价 　　中图分类号　J524.2　文献标志码　A　文章编号　1009－3729(2008)04－0046－03 　　 　　我国远古时期就有利用简单材料对食品进行包装保护的做法，其后各个历史时期包装均有不同的表现形态，但真正意义上的商品包装在我国出现的时间并不长。在1980年代，我国商品在国际上的印象是：一等品质、二等包装、三等价格。随着先进包装观念的不断引入，商家、企业、消费者对商品包装的需求以及新材料、新技术等在包装中的广泛应用，包装业出现了前所未有的繁荣景象。但同时也出现了类似于月饼包装类的奢侈、过度包装以及大量的包装废弃物等问题。于是，如何科学、系统、全面地评价商品包装设计效果成了一个值得探索的问题。笔者认为，应从商品包装设计的使用效果、审美与精神、社会价值三个方面对包装设计进行评价。 　　 　　一、使用效果评价 　　 　　使用功能是包装作为商品包装的首要因素，也是商品包装的基本功能，是其他功能存在的前提与基础。 　　 　　1.保护性 　　保护性评估是指商品包装能否保护商品的质量和数量在运输、仓储、销售及使用过程中不受损失。保护性主要是根据内装物属性特点和运输与贮存等的具体要求，通过商品包装结构、材料等因素的合理选择来实现的。对于不同的包装物，有不同的保护性要求。有的商品需要保护其品质不会因为存放容器而易碎或变质，有的则只需要进行盛装分类。在具体的评价过程中，应针对内装物的具体保护要求对包装设计进行不同的分析、评价。 　　 　　2.容纳性 　　容纳性是商品包装体量化的表现，商品包装必须能提供给商品特定的内外空间，通过内外空间的合理利用，实现其承载与保护功能。在容纳性评估中，主要考虑的是商品特性与容纳载体的配合性(如液体、固体、气体等对容器的特殊要求)、容纳容积与商品体积大小的关系以及产品的最佳包装容量等。好的商品包装应在满足基本保护、容纳范围的基础上，尽可能缩小体积，在达到合理容纳效果的同时又能起到节约材料、降低成本、降低包装废弃物对环境压力的作用。 　　 　　3.运储性 　　产品在转化为商品的过程中，需要频繁地装卸、搬运及存放，因此运输、储藏的便利及安全性等问题也就成了重要的评估内容。对于包装容器，不应孤立地考虑容器的容量、形体及形体装饰而忽略容器与容器之间的放置关系及容器与环境空间的关系等。对于大量运输、储存的商品，包装形状必须合理，最好采用长方形和正方形，以充分利用空间，即使大量堆积也不会轻易滑落。小量的运输则以便于携带为最佳目的。 　　 　　4.使用性 　　好的包装设计不仅要能很好地保护、容纳商品，同时还应为消费者的使用提供便利。它具体表现为消费者在购买过程中搬运方便，使用时易于开启、握持、放置，使用后再封存方便等。对包装设计进行评估时应从携带、开启、应用三个方面，结合内装物的用途、对象、使用环境等进行综合考虑。 　　 　　5.自我实现性 　　好的商品包装会“说话”。自我实现性是商品包装在展示、销售过程中通过自身独特的元素或符号，清晰、明确地向消费者传递商品信息。自我实现性大多通过包装的色彩、图案、文字、编排等，传递商品的品质、类别、适用人群、所属品牌等信息，进而实现与消费者的交流、沟通，并最终通过强烈的符号说服力促成购买行为。 　　 　　二、审美与精神评价 　　 　　人们对物品的需要，是随着经济的发展从最基本的生理需要向高级的心理、精神需要不断发展变化的，对商品包装也是如此。好的商品包装能通过自身的元素在满足基本功能的前提下，吸引、感动观者并给人以美的享受，达到物质功能与精神功能的高度统一。审美与精神评价是商品包装非物质层面的体现，是商品包装的造型、色彩、装饰之美与消费者求美心理的统一，这也是获得高附加值的常用方式。一般来说，审美与精神评价主要从美观性、时尚性、自我区分性、享受性等方面展开。 　　 　　1.美观性 　　形美以悦目，意美以感心。美的商品包装能让人在使用其基本功能的基础上赏心悦目。在美观性评价上，主要从包装外形、色彩、编排等方面对包装设计进行评价，考虑的是商品包装的客观美对消费者文化心理的迎合程度。在形态方面，不同的包装容器有不同的美：瓶为态势之美，钵为盛装之美，筒为简洁之美，桶为结构之美，箱为转换之美，壳为构造之美，袋为潇洒之美，台为并列之美，编为浪漫之美，包为成就之美。而色彩方面则主要是指所用色彩能