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国产影视艺术产品市场现状分析 　　摘要　在国际化的影视产品市场空前繁荣、影视文化产品日益市场化、国际化的趋势下，国产影视产品却在一步步地逐渐失去自己固有的国内市场，产品市场日渐萧条、疲软。之所以如此，主要是在激烈的国际市场竞争中，我们没有很好地认识并把握好国产影视产品应该具有的品质与特性，面对激烈的国际市场竞争，盲目与急于求成使我们在国际文化市场的洪流中迷失了自我。 　　关键词　影视产品；市场；萧条；分析 　　 　　近年来，借助于电子技术的发展，影视产品的传播空间被进一步开拓，国际化的影视产品市场也空前繁荣。而我国国产影视产品却遭遇到了生存危机：电影市场范围急剧减缩，电视产品竞争激烈，进口影视产品对国内市场冲击巨大而猛烈。到2006年，中国电影才刚刚走完100年的历程，电视也仅有20多年的兴盛。随着国际影视文化市场的激烈竞争和进口的国外影视产品对国内市场的占领，国产影视产品市场已显现出步履维艰、垂垂老矣的迹象来。电视剧作为影像市场后起之秀，对国产电影市场的冲击最大，也最直接。在人类文化交流日益繁荣，影视文化产品日益市场化、国际化的趋势下，国产影视产品却在一步步地逐渐失去自己固有的国内市场，产品市场日渐萧条，到底是哪里出了问题? 　　科技时代电子产品的普及为观众接受影像文化产品提供了极大的便利，其快捷方便的特点与低廉的费用都是电影院线所不能企及的。因此，电子产品的问世极大地冲击着电影市场。国产电影在国内的市场份额日渐缩小的状况下，就自然地转向开辟国际市场以图生存。近年来，国产电影的主要目标是角逐国际大奖，形成了“频频获奖，不见票房，叫好不叫座”的尴尬现状。据统计显示，2006年国产电影票房占电影票房总收入的55％，而2007年国产电影票房惨败进口，仅为9亿元，而20部进口片总票房达11.7亿元。电影只为角逐国际国内大奖而拍，愈来愈远离普通观众，正在失去国内市场。目前，追求国际大奖已成为一种潮流，电影人热衷于参加各级各类的国际电影节，似乎只有获了国际大奖才能证明影片的成功。而获大奖的电影大多在国内并不叫座，有的干脆就未曾与观众谋过面。中国人口众多，是电影这种大众文化消费品的天然环境，按说中国电影人怎么也应该重视这“近水楼台”的优势，但电影人却偏要“曲线救国”，坚信“外来的和尚好念经”。其实，无论获奖还是不获奖，观众才是最好的评价者，票房收入是电影的最终得分。也有电影人声称目标是国际市场，但看看2006年国产片海外市场的业绩，73部国产片在全球44个国家放映，收入仅为19.1亿元人民币，与我们那些动辄投资两三个亿的大片成本相比，的确没有什么让人鼓舞的地方。 　　偌大的一个人口大国，电影院线常年被欧美大片和几个国产大片所把持，实在值得我们深刻反思。据统计，2006年，电影票房前6名的影片占据了全国全部电影票房的50％，票房前20名的影片则涵盖了全国80％～90％的票房。2007年10月之前，国产片碌碌无为，仅有两部大片收入近3亿元；11月以后，十部电影总收入接近6亿。叫好的影片并不叫座。获二十五届金鸡奖多项提名的《我们俩》，但市场票房惨淡。而那些取得较好票房收入的国产商业大片，凭借雄厚的资本、壮观的明星阵容和宣传炒作花样翻新，虽然吸引了观众好奇的眼球，但却常常陷入“票房不错、口碑极差”的怪圈。影评人认为，题材单一化、审美统一化、故事幼稚化是国产大片的“三大综合征”，这恰恰显示了整个国产电影市场题材的单一及电影编剧想象力的整体匮乏。 　　中国电影虽然只有百年历史，但却有着极其辉煌的历程和创造成就。在20世纪三四十年代，国产电影无论是在数量上还是在质量上，抑或是艺术品质上，都达到了巅峰。有人认为电影市场之所以会萧条，是因为强大电子产品(电视、电脑、VCD、DVD等)的普及，占据了电影的市场份额。其实，这只是影响国内电影的外在与次要因素，其主要因素在于电影制造本身的问题。受经济利益的驱使，电影界也显现出浮躁情绪，电影人被拿大奖、出大名、撞大运以及出奇招炒作等心态所左右，对作为艺术产品的影片本身缺乏应有的认真和耐心，忽视艺术创造本身的规律。有网友评价说：“《英雄》单薄得像一张纸，《无极》玄乎得像一场梦，《夜宴》俗气得像一顿晚饭。”评论虽尖刻无比，但却字字触及目前国产电影的软肋，道出了国产电影远离生活、远离观众、远离艺术的发展倾向。 　　从国际电影依然“风景这边独好”看，电子时代的到来并非是敲响了电影的丧钟，而是给电影展示自身魅力提供了更多的条件。西方电影借助于电子的优势，在制作、生产和传播方面都如虎添翼，并迅速地占领全球市场。中国电影要健康发展，既要稳固国内阵地，又要开发国际市场。要坚信成功的影片都有一个定律――即契合了人们关注的焦点，关注人类的命运；能真实地表现出人类感同身受的时代沧桑；符合人们普遍的伦理取向和审美心理，能引