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佛山陶瓷行业的商标权法律保护现状及对策 　　摘要 随着经济全球化的发展，商标的使用越来越广泛，而围绕商标所产生的侵权现象也越来越频繁，商标权的法律保护越发突显其重要意义，而佛山陶瓷行业的商标权法律保护缺失现象却较为突出。本文对佛山陶瓷行业的商标权法律保护现状进行了分析，并讨论了陶瓷业的商标注册、管理、维权的不足和局限，最后提出了具体的建议。 　　关键词 佛山陶瓷业，商标权，法律保护 　　 　　1前 言 　　 　　佛山陶瓷行业经过20余年的发展，已经在中国陶瓷市场占据了大半壁江山，也逐渐成为中国陶瓷的主要出口基地。而在加快融入国际经济循环的过程中，如何进一步做大做强“佛山陶瓷”品牌已成为关系到佛山陶瓷行业在全球化进程和国际化竞争中能否取得一席之地的关键。在这其中，如何加强对佛山陶瓷行业的商标权法律保护是佛山陶瓷成功实现品牌发展战略的重要一环。本文拟对佛山陶瓷业的商标权法律保护现状加以分析，并就如何加强佛山陶瓷业的商标注册、管理、维权等提出具体建议。 　　 　　2当前佛山陶瓷行业的商标权法律保护现状 　　 　　透过对诸多相关统计数据的分析，不难发现，佛山陶瓷行业中的商标权法律保护现状不容乐观： 　　2.1 佛山陶瓷行业的注册商标数量不少，但驰名商标较少，对注册商标的维护、管理力度不足，被侵权现象时有发生 　　截至2005年底，佛山市拥有陶瓷生产企业394家，全年工业总产值近400亿元，约占全市工业总产值的7%。2005年广东建筑陶瓷的出口额为9亿多美元，其中佛山陶瓷出口额就占了7.97亿美元。目前，佛山已成为全国乃至全球最大的陶瓷生产基地、陶瓷设备制造业基地和陶瓷化工色釉生产基地。与此同时，佛山陶瓷的品牌建设也如火如荼。其中，东鹏、鹰牌、新中源、萨米特等一批龙头企业和著名商标早已在全国名闻遐迩。 　　自2005年以来，佛山陶瓷企业已先后发展了若干个驰名商标。值得一提的是，若干个驰名商标中，除欧神诺商标是通过司法认定驰名商标外，其它几个均是通过行政程序认定的（蒙娜丽莎同时还通过司法认定驰名商标）。由于佛山陶瓷驰名商标的数量不多，加之行政机关一直对商标侵权的处罚力度不大，导致驰名商标受侵害、被假冒的情形时有发生。据统计，1999年至2005年，佛山中院共审理陶瓷商标侵权案件6件，如“东鹏”陶瓷商标侵权案以及佛陶集团的“彩蝶”商标侵权案等。 　　2.2 佛山陶瓷行业的商标洋名称较多，具有我国和自身特色以及鲜明个性的商标较少 　　一个好的商标要传神表达品牌的特征，还应具备一定的思想性和文化内涵，具有很强的区别性和特色，不应与他人雷同。据了解，在佛山300余家陶企中，注册洋商标的居然近半成，甚至有的企业将其它类别的外国商标也注册为自己的产品商标，引起了外国企业的投诉。2006年4月26日长沙市中级法院当庭宣判佛山新科迪陶瓷公司侵犯法国一家公司的“梦特娇”（该公司已在服装类注册了该商标）驰名商标就是其中一例。 　　2.3 佛山陶瓷行业的商标国际注册量少，域外保护不充分 　　佛山陶瓷出口主要以贴牌为主，利润很低，一些以自己品牌出口的企业也不重视在当地注册商标，有的还被当地代理经销商抢注，例如 “蒙娜丽莎”商标。数据显示，中国自1989年加入《商标国际注册马德里协定》以来，以中国为原属地的商标国际注册申请量不断增加，从1989年的4件增加到2006年的1416件。但是，与国内商标注册申请量相比，佛山陶瓷行业的商标国际注册申请量比例还很小。2006年以中国为原属地的国际商标（所有行业）注册申请量仅为当年国内商标注册申请量的2.2%，其中有名的陶瓷商标更是凤毛麟角，这与中国陶瓷的对外贸易规模相当不匹配。 　　2.4 “佛山陶瓷”这一地理标志屡屡被侵犯冒用 　　当一个地方由于某种特产而闻名时，地名又是和原产地名称密切相关。如“佛山陶瓷”就应该注册为集体商标，以证明在佛山按佛山陶瓷的传统方式生产并代表某种质量和信誉的陶瓷产品。这是历史文化经济活动过程中自然而然产生的，不是某个机构授予的；它往往又是和城市的文化和特色产品紧密相连的，会在广大公众和消费者的心目中产生同一性的联想和指代。“佛山”与“陶都”有着不可分割的联系。无论是经营企业还是经营城市，其实都是经营品牌。至上世纪90年代末期，“佛山陶瓷”这一强大区域品牌，已在全国建筑陶瓷中出类拔萃。但是随着佛山陶瓷的声名雀起，北方部分厂商纷纷恶意抢注“佛山”商标，有的甚至把根本就不在佛山产地生产的陶瓷产品纷纷打上“佛山”、“中国佛山”、“佛山制造”等标志，造成佛山陶瓷在北方市场的份额被逐步蚕食。 　　 　　3加强佛山陶瓷行业商标权法律保护的对策 　　 　　3.1 强化商标的注册管理和驰名商标的维护 　　一是要完善商标注册。针对当前佛山陶瓷行业在商标注册方面存在的不