雷蔚真 王天娇：移动媒体环境下电视传播的转型.docVIP

移动媒体环境下电视传播的转型 ——国外移动电视研究的现状述评 雷蔚真 王天娇 中国人民大学新闻学院 摘要 随着新媒体的不断涌现，以电视为代表的传统媒体面临转型。移动电视作为电视与各种移动平台融合的产物，它的出现不仅改变了既有媒介格局，而且对于人们的时空观念、生活方式等都产生了深远影响。近几年，在欧美和东亚等电信产业较发达的国家，有关移动电视的研究已经成为媒体转型研究中关注的热点。本文从移动电视的扩散与使用两方面入手，在已有文献资料基础上，对各国业界、学界关于移动电视的研究成果进行了述评。首先针对移动电视的扩散，本文对受众视角、产业视角及两种视角融合后的研究成果进行了梳理。然后，针对移动电视的使用，本文从内容特征、内容的传播过程与影响两方面进行了归纳与述评。在引介外国成果的同时，本文也指出了既有成果在研究方法、理论视角上的不足与缺憾，为今后的研究提供了有益的参考。 关键词：移动电视 扩散 文献综述 Abstract With the continuous emergence of new media, traditional media represented by the television is facing challenge. Mobile TV as a combination of television and a variety of mobile products, its appearance has changed not only the existing pattern of the media industry, but also peoples concepts of time and space as well as lifestyle. In recent years, many countries in East Asia, Europe and the United States had conducted studies on mobile TV. In this paper, based on results of foreign academic researches, we focus on aspects which affect the diffusion and usage of mobile TV. At the same time, the paper also pointed out the deficiencies of existing achievements in research methods, theoretical perspectives and so on, which provides a useful reference for the future study. Keywords: Mobile TV, diffusion, literature review 移动媒体环境中电视传播的转型 ——国外移动电视研究的现状述评 雷蔚真 王天娇 中国人民大学新闻传播学院 随着新媒体的不断涌现，电视作为传统媒体的代表，处在了新老媒体对弈的最前沿。因此，对电视传播方式转型的研究成为学界的关注所在。 纵观电视在新媒体环境下的生存境况，不难发现，从数字电视、网络电视，再到移动电视，传统的电视传播方式在发生着巨大而本质的变化。以手机、PDA、公共交通工具等移动终端为载体的移动电视，则融合了数字电视、网络电视对传统电视的革新之处，同时，更加彻底地打破了电视收视的时空定式，成为电视转型过程中，迄今为止迈出的最大步伐。 随着各种移动终端对人们生活的渗透，包括移动电视在内的各种移动媒介及其承载的文化内容已经深度介入了人们的工作与生活，重构着人与媒介、人与人、人与社会的关系(Kopomaa 2002)，而这种影响也将反过来左右着媒体产业的发展。因此，对于移动电视的研究亟待跟上。 然而，相较于欧洲国家、日本、韩国而言，我国的移动电视起步较晚，相关的产业实际和学术研究方面都相对落后。目前，不少发达国家的媒体公司、手机制造商和其他移动设备生产商都对移动电视开展了研究。其研究视角从早期的技术标准探讨逐渐转向了大规模的受众调查(Sodergard 2003; BBC 2005)，而我国的相关研究还非常缺乏。因此，我们亟需对外国既有研究成果的引介与综述，以期为国内相关研究提供一些思路、问题和方法上的借鉴与指引。同时，希望学界、业界以批判性的态度对待各国之研究成果，在此基础上，尽早充实适合我国国情和我国广播电视产业发展的相关研究成果。 由于移动电视在我国尚处于起步阶段，因此，本文对外国文献的引介首