软饮料行业投资分析报告.docVIP

摘 要 我国的饮品消费尚处在基本消费阶段，具有极其巨大的市场开发潜能，发展前景非常乐观。随着市场化竞争和企业的发展，饮料行业开始向主产省集中，主产省保持绝对优势。 软饮料市场的消费群体人数比较稳定，但消费量在不断增加。消费需求不断向名牌产品集中。 软饮料市场目前以碳酸饮料为主导，其他类型饮料迅速发展，茶饮料、果菜汁饮料发展迅猛。碳酸饮料以可口可乐、百事可乐两大品牌为主，娃哈哈以非常可乐进入三甲，不过和前两大品牌相比差距明显。 软饮料行业销售费用处于高位稳增的态势，从1998年的52.3亿元到2002年的87.4亿元，通常销售费用是行业利润总额的2~3倍，广告在产品销售中的作用非常巨大。 2003年SARS流行，预计今后具有止咳、润肺、增强身体免疫等保健功效的软饮料产品将受到市场青睐。 目 录 1 软饮料行业概况 1 1.1 软饮料行业的界定 1 1.2 中国软饮料市场概况 1 1.3 2002年中国软饮料行业特点 4 2 世界软饮料市场概况 6 2.1 欧洲市场 6 2.2 亚洲市场 8 2.3 美国市场 9 2.4 全球软饮料市场发展趋势 10 3 中国软饮料业市场结构分析 12 3.1 软饮料行业集中度分析 12 3.2 市场竞争分析 12 3.3 地区分析 14 3.4 经济类型分析 16 4 软饮料业需求因素分析 18 4.1 消费结构分析 18 4.2 收入水平分析 20 4.3 季节因素分析 22 4.4 消费行为分析 23 5 软饮料细分行业分析（一） 25 5.1 碳酸饮料行业分析 25 5.1.1 碳酸饮料行业的发展现状 25 5.1.2 碳酸饮料的生产情况与市场竞争分析 26 5.1.3 碳酸饮料行业的资产质量分析 28 5.2 瓶（罐）装饮用水行业分析 31 5.2.1 瓶（罐）装饮用水行业现状 31 5.2.2 饮用水行业的生产情况 33 5.2.3 饮用水市场竞争情况 35 5.2.4 饮用水市场竞争策略 36 6 软饮料细分行业分析（二） 40 6.1 果蔬饮料行业分析 40 6.1.1 中国果蔬饮料行业的发展和现状 40 6.1.2 果蔬饮料的生产情况与市场竞争分析 41 6.1.3 中国果蔬饮料行业的资产质量分析 43 6.1.4 果蔬饮料市场消费及预测 45 6.2 茶饮料行业分析 48 6.2.1 中国茶饮料行业发展现状 48 6.2.2 茶饮料的生产情况与市场竞争分析 49 6.2.3 中国茶饮料的行业资产质量分析 52 6.2.4 中国茶饮料市场需求分析和预测 54 7 行业发展预测 56 7.1 发展优势 56 7.2 发展目标 57 7.3 发展趋势 58 8 软饮料业上市公司分析 60 8.1 软饮料上市公司基本情况 60 8.2 软饮料上市公司基本财务状况分析 62 9 行业风险与投资建议 66 9.1 行业风险 66 9.2 投资建议 68 表目录 表1. 软饮料制造业的分类 1 表2. 软饮料产品分类 1 表3. 全国各地区软饮料产量（吨） 14 表4. 2002年按区域分软饮料行业经济指标 15 表5. 2002年按经济类型分软饮料行业经济指标（一） 16 表6. 2002年按经济类型分软饮料行业经济指标（二） 17 表7. 近期我国居民消费结构变化趋势 18 表8. 1997－2002年中国软饮料市场表观需求额与销售额（亿元） 20 表9. 2001年城镇居民家庭按收入水平分平均每人全年消费性支出构成（％） 20 表10. 不同收入水平消费者对软饮料的需求 21 表11. 1999-2002年碳酸饮料行业的资产状况 25 表12. 2002年分地区碳酸饮料企业经济指标 26 表13. 2002年分经济类型碳酸饮料企业经济指标 27 表14. 碳酸饮料行业的主要生产销售收入和销售费用 28 表15. 1999-2002年碳酸饮料行业的资产状况 29 表16. 1999-2002年我国饮用水行业总体资产情况 34 表17. 2002年我国饮用水行业总体资产情况 34 表18. 2002年果蔬饮料行业主要企业销售收入及费用 41 表19. 2002年分地区果蔬饮料企业经济指标 41 表20. 2002年分经济类型果蔬饮料企业经济指标 42 表21. 1999-2002年我国果蔬饮料行业的总体资产情况 43 表22. 果蔬饮料行业综合分析 44 表23. 2002年分地区茶饮料企业经济指标 50 表24. 2002年分经济类型茶饮料企业经济指标 50 表25. 2002年茶饮料行业的基本指标 52 表26. 2002年我国茶饮料行业的主要财务指标 53 表27. 饮料上市公司主营业务及产品 60 表28. 2002年饮料制造业同行业对比（截止2003年3月31日） 61 表2