推广方案 蓝魔便携式音乐播放.docVIP

蓝魔 策划人员： 虞浩志 金利峰 叶丽君 指导老师：徐晶晶 2011年11月2日 前 言 针对各种不同类型随身听的比较当中争议最大的就是音质的问题，对于音质这是一个仁者见仁智者见智的问题，以MP3为例，影响MP3音质的因素有很多，首先当然是录取MP3原曲的质量，如果原曲是年代久远的录音带或是低质量的录音，那么MP3自然也不会有好的音质。 纵观随身听的发展历程我们可以看出随身听的发展有以下几大趋势：体积越来越小，重量越来越轻，存储量越来越大，音质越来越好，音乐来源越来越方便，使用时间越来越长，外型越来越有个性，与电脑、网络的联系越来越密切。 目 录 一、活动策划目的 二、市场分析 三、促销产品 四、活动策划 （一）活动时间 （二）活动地点 （三）活动布置 五、活动预算 六、广告效果评估与预测 促销策划目的 支持全新系列音乐播放器上市信息宣传。 介绍“音乐，让我说”的概念。 建立蓝魔音乐播放器品牌的领导地位。 二、市场分析 目前中国MP3/MP4市场已经达到较高饱和度，市场竞争激烈。此外，高清播放功能对市场的拉动作用已经越来越小，而搭载Android等操作系统的智能型产品正成为市场的新热点。 春节期间正是数码产品的促销高峰，各厂商均使出浑身解数，力求充分利用这一有利时机。在新型产品发展迅速、年末促销大战爆发等因素影响下，中国MP3/MP4市场将发生哪些变化？究竟哪些厂商能脱颖而出，为刚刚到来的2011年营造一个良好的开端呢？互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户情况进行调查，推出《2011年1月中国MP3/MP4市场分析报告》 ● 2011年1月，中国MP3/MP4市场品牌关注排行榜冠军被苹果夺得；纽曼、蓝魔分别位居第二、第三； ● 苹果iPod shuffle 4（2GB）、iPod classic 3（160GB）分获产品关注排名冠亚军； ● 十款上榜产品中，纯音质产品占五席；七款产品售价在1000元以下； ● 具备视频播放功能的产品中，4.3英寸产品关注最高，为34.2%；支持触控操作的产品关注比例接近四成； ● 近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB三种内存容量产品上；其中8GB容量产品关注比例最高，为39.6%； ●六成以上用户关注度集中在201-600元价位产品中；其中201-400元价位产品关注比例最高，为37.3%。 蓝魔RM970 优点：外观时尚、性能强大、首创真宽屏概念 蓝魔RM970作为国内第一款采用3英寸400×240 WQVGA分辨率屏幕及瑞芯微RK2706主控方案的RM随身看产品，自去年年末上市以来，就以其时尚简约的外观设计、强大均衡的视听性能、铺天盖地的宣传攻势迅速赢得了众多消费者的喜爱，成为了今年年初市场关注度最高的人气产品。 [插图1] 蓝魔RM970，人气街机 同时，由蓝魔RM970开创的“真宽屏 看电影”的视频播放新概念更是吸引了众多厂商的后续跟进，层出不穷的同类产品极大的带动了整个市场的发展，进一步推动了随身看产品的普及，可以说，蓝魔RM970无论在产品设计、整体功能还是在市场定位、营销推广等方面都达到了较高的水准。但是，在其光鲜亮丽的外表下，也存在一些不能回避的瑕疵与缺点。 本次活动面向广大的社会青年征集音乐新歌曲，在所有征集的歌曲中选出 10首大家公认的最具创新、活力的好歌。并将这10首歌曲作为蓝魔 的内置音乐和铃声。通过本次活动的举办，将蓝魔这个品牌深 深的植入广大的社会青年心目中，增加品牌的认知度和美誉度，拉近与目标消费 者的距离，增强与目标消费者的亲近感。 2、活动的流程 （一）前期准备阶段 1．人员准备阶段 本次活动的人员包括： 海报张贴人员，可以在大学招聘大量海报张贴兼职人员来负责在全国 各高校的海报张贴工作； 2．前期宣传阶段 （1）海报宣传：集中在20011年11月6日——11月13日在全国各大 高校进行大量的海报宣传。 宣传的注意事项包括本次活动的主题和口号，网民可以上网进行在线投票， 选出自己认为好的有创意的歌曲。 （2）网站宣传：集中在三大门户网站上宣传，并在网易开通“蓝魔内置 音乐征集大赛”专栏。 （3）广告宣传：可以在路牌以及合适的报纸和杂志上投放征集广告 五、活动预算 1.大型广告招牌 4/块（10m*4m）/月 20块*30市 4个月 9600 2.路牌 0．014/块/月 70块*30市 4个月 117 3.户外媒体 地铁入口 0．4/块/月 5块*20站*3线*4市