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华南城市营销发展报告 谭昆智 一、华南城市营销发展概评 华南城市营销整体水平处于全国中上游位置，是城市营销发展相对先进的地区之一，区域内部各城市营销特色各有侧重：广州作为华南地区经济火车头和泛珠三角的核心城市，在原有基础上不断整合城市资源进行城市营销，旨在打造继续领跑华南地区的“首善之区”的国际化都市；深圳、佛山、东莞、海口、三亚和南宁等地利用其产业特色，城市营销如火如荼；另外一些华南城市如珠海、柳州和汕头等城市营销方兴未艾。 2009年1月8日，国务院正式公布了《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，这无疑将成为珠三角踏上新征程的强大动力，成为珠三角地区和广东再次腾飞的新起点。《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》中，加快推进珠三角一体化广州广东省城市营销排头兵。在形象传播方面，广州从旅游模式的传播改为形象的着力推广，抢先树立中国领先城市的概念。广州的定位为“宽广的胸怀，学习的革命”。 2．招商促进 广州是全国三大金融中心之一，也是全国外资银行第二批放开准入的城市，广州又是中国最早对外通商贸易的口岸。享誉全球的中国进出口商品交易会（广交会）从20世纪50年代至今一直在广州举行，以规模最大、时间最久、档次最高、成交量最多而荣膺“中国第一展”的称号。 3．旅游推介 广州的旅游业具有集旅游、饮食、住宿、购物和娱乐为一体的多功能、多层次、全方位服务的格局。以独具特色的“西关文化”、“骑楼”、“沙面异域风情”等打响岭南文化的品牌。以“上下九”、“北京路”为纽带，打造华南的购物天堂。以“早茶”、“粤菜”和“特色小吃”为载体，打造独特的岭南饮食文化品牌。并以各艺术展馆为阵地，举办各式颇具影响力的展览，打造会展文化，提升城市的品味和形象。此外，广州有极佳的住宿条件，特别是1983年，国内第一家五星级宾馆白天鹅宾馆落户广州。 （三）华南城市营销的第二梯队 华南城市营销水平内部分化明显：广州作为华南地区唯一的副省级城市和华南地区经济最发达的城市，城市营销起步最早，营销水平处于相对领先位置。 深圳、佛山、东莞 、三亚 、南宁、桂林 、梅州、海口、珠海、清远等城市是华南地区城市形象较突出，知名度相对较高的城市，营销水平在华南地区处于第二梯队。其城市营销的共同点是：在形象定位上走国际化道路；在营销策略上大型活动营销和广告宣传相结合；在营销主体上以经济发展和旅游发展为主。 但各个城市营销个性特征各异：深圳走“国际化大城市”道路；桂林塑造“桂林山水甲天下”的城市形象；东莞打造“千年莞邑、新都“珠三角后花园” 1．深圳 深圳的城市营销，在初始阶段，政治因素起了非常关键的作用。它的营销的资本在于它是当时唯一的对外开放的城市，唯一得到特殊政策支持的特区。90年代中期以前更多的是对特区进行宣传，吸引外资。随着改革开放的深入，深圳的政策优势不再明显，但深圳又依凭其特殊的地理位置，提出了“深港共建国际化大都会”的品牌战略，并由“速度深圳”理念向“效益深圳”理念转换，开始了新一轮的城市营销。 深圳是中国口岸最多和惟一拥有海陆空口岸的城市，是中国与世界交往的主要门户之一，有着强劲的经济支撑与现代化的城市基础设施，深圳城市综合竞争力位列内地城市第一。 （1）形象定位：提出了“效益深圳、和谐深圳”的理念，提出深港共建国际化大都会、建设全球可持续发展的先锋城市的远景目标。 （2）人居环境：深圳拥有清新优美的城市自然环境。全市建成区绿化覆盖率达45％、森林覆盖率达47.6％、人均公共绿地面积16.01平方米、442个公园总面积达13，240.40公顷，深圳先后被国内外权威机构评为国际“花园城市”、联合国环境保护“全球500佳”、“国家卫生城市”、“国家环境保护模范城市”、 “国家生态园林示范城市”、“保护臭氧层示范市”、 “全国绿化模范城市” 、“全国优秀旅游城市”。 （3）招商促进：2005年，深圳市公布《深圳2030发展战略》。提出深港共建国际大都会，建设全球可持续发展先锋城市的远景目标。在新的历史时期，深圳从“速度深圳”迈向“和谐深圳”“效益深圳”。 从1985年至2006年，深圳市累计引进海外专家超过27万人次，留学回国人员近万人；全市技能人才队伍已发展到167万人。深圳已成为人才聚集的重要基地。深圳是中国内地著名会展城市。钟表展已成为全球第三大钟表专业展，家具、珠宝首饰等传统产业产品展会日趋规模化、国际化。深圳国内生产总值居大中城市第四位;财政收入居大中城市第三位;进出口总额占中国大陆七分之一，连续12年居大中城市第一，集装箱港口吞吐量位居世界第四，深圳国际机场为大陆四大机场之一。 2．佛山 佛山是华南城市营销的实力追兵。佛山以“现代制造基地、产业服务中心、岭南文化名城、美丽富裕家园”作为自己的发展定位。面对着新经济形势和发展机遇，佛山市开始以一种