嘉基金品牌策略规划思考.ppt

奥美公关 Ogilvy PR 扬特品牌识别咨询 EIG 奥美行动营销 Ogilvy Activation 传立媒体 MindShare 奥美互动 Ogilvy ONE 奥美广告 Ogilvy Advertising 奥美广告 Ogilvy Advertising： 市场了解与分析 消费者洞察力发掘 市场调研与咨询 品牌定位 品牌策略规划 广告策略拟定 创意发想与执行 奥美公关Ogilvy PR： 企业形象传播 投资者关系 危机管理 企业内部沟通 本地和国际媒体关系 公众事件 媒体培训 CEO网络建立 行业关系建立 奥美互动Ogilvy ONE： 顾客关系管理策略和咨询 数据库营销 忠诚度活动的发展和管理 直效行销(比如：直效行销广告等) 电话行销 网站建构 网络行销 奥美行动营销Ogilvy Activation： 促销创意的产生，策划与执行 路演，会议活动，展览，活动管理，包括后勤服务 促销物料，赠品，店内陈列的设计与执行 区域促销员的管理与执行 零售点的监督管理 扬特品牌识别EIG： 品牌识别 内部营销 店面识别 环境识别 产品设计 包装设计 识别管理 品牌监督 传立媒体MindShare： 媒体策略发展 媒体购买策略 媒体监督 户外媒体 线上媒体 媒体市场调研 媒体效果追踪与分析 节目规划与随片推广 360整合营销传播的系统平台 360度品牌工具(罗盘图) VISUAL视觉 IMAGE形象 INFLUENCE影响力 CHANNEL渠道 PRODUCT产品 TARGET传播受众 品牌 品牌雄心 品牌宣言 创造形象力、产品力、销售力向上的力量！ 品牌写真 消费者写真 文化研究 人口统计学的趋势监控 领先潮流趋势分析 全球消费者趋势监控 商业分析 商业模式 分析 产品检查 消费者人群分割 消费者价值分析 顾客关系营销分析 品牌类型分析 消费者研究 视觉检验 企业声誉检验声誉检验 奥美发现集团 经典时刻 品牌Z 360渠道 任务简报 品牌报告卡 360追踪 360分析 360最优化 品牌表达 品牌定义 品牌检验 品牌扫描 创意点 内部沟通 互动 品牌特性 公关 直效营销 顾客服务 产品 事件促销 零售 广告 品牌工作整体架构 品牌分析洞察 品牌策略发展 品牌创意发展 工作板块 工作思考 通过对市场各方面环境检视、品牌自身扫描检验及相关的调研和访谈，获得策略发展之前的事实基础 通过品牌分析洞察，发掘指导方向，为品牌制订清晰的品牌定位及品牌框架结构系统，同步开始VI系统的开发以及PR活动，引发前期关注和期待 结合VI系统，发展品牌全新形象创意广告作品，诠释品牌内涵，传递品牌价值观 板块1：商业环境 板块2：消费者环境 板块3：文化环境 板块4：品牌扫描 板块5：品牌检验 板块6：高层访谈 板块7：品牌定位Workshop 板块8: 品牌DNA分析与提炼 板块9：品牌策略及管理体系 板块10：VI系统的开发及基础元素的规范组合建议 板块11：前期PR宣传制作关注和期待 板块12：创意概念发展 板块13：创意作品发想 板块14：创意作品执行 品牌整合传播 结合全新品牌概念，展开持续有效的传播规划最大化的扩散品牌影响力 板块15：传播机会挖掘 板块16：传播策略规划 板块17：企业内部宣贯 品牌持续推动 在原有品牌积累下，寻找可持续发力的社会热点及娱乐元素，继续制造品牌雪球滚动效应 板块18：第一阶段品牌工作总结与分析 板块19：下一阶段策略发展和规划工作 奥美嘉实基金管理有限公司项目服务团队架构 奥美集团资源整合 品牌管理智囊团 品牌管理智囊团 北中国区集团事业发展总监奥美广告国内事业群副总经理 执行副总经理 北京奥美广告 执行创意总监北京奥美广告 事业总监 传播计划推动控制管理 品牌策略与操作平台 客户执行 服务窗口及常规推动 知识管理中心 策略企划总监 品牌概念及策略发展 策略总监 外部调研系统 资深文案 创意文字的概念撰写 资深美指 创意视觉的美术表现 创意总监 创意概念发展总负责 美术指导 创意视觉的美术表现 流程管制 内部工作协调与控制 创意服务中心 创意制作完稿执行 Red Works总监 流程管制完稿控制 总制片 电视/广播制作 业务推动与管理 调研/企划/评估 创意发展 流程/制作 客户总监 传播计划推动控制管理 客户经理 常规推动及具体执行 执行助理 常规推动及具体执行 策划执行 媒介策划主管 Maxus事业总监 媒介战略策划 Thanks! * * * * * * * * * * * * * 怎样以攻为守，迅速占据消费者心智资源？ 共同优化音调与音量，重视音量的管理， 知名度战役中获得最佳ROI content 基金市场基础分