铜仁市实施品牌战略的问题及建议研究.docVIP

精品论文 参考文献 铜仁市实施品牌战略的问题及建议研究 陆 静/铜仁职业技术学院 【摘 要】品牌的价值和市场成绩直接影响企业的核心竞争力，从而影响着一个地区的经济竞争力。一个地区知名品牌的数量将影响着这一地区的发展趋势，从而进一步影响地区经济的格局。本文从提升区域经济实力与实施品牌战略关系的角度，论述了铜仁市品牌发展的现状及问题，并对铜仁市实施品牌战略推提升经济实力提出了建议。 【关键词】品牌；品牌战略；现状及问题；建议 一、品牌的含义 国际营销界权威机构——美国市场营销学会所给的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。随着经济全球化，品牌引入了更多更深更丰富的内涵。在我国，对品牌更多的是将其理解为名牌，在《中国名牌产品管理办法》中明确地将其定义为“中国名牌是指产品实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于依靠地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高、较强市场竞争能力的产品。” 综合来说，品牌具有过硬的质量，丰富独特的文化内涵，良好的公众形象，是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力、促销手段、企业文化等多方面综合因素的结果。从根本上说，品牌是优质产品和服务的承诺，是企业整体面貌的缩影。品牌产品具有良好的经济效益，甚至能带来超额利润。 二、品牌战略的含义 品牌战略是经济发展战略中的一种。大体分为二个层面：一个层面是企业根据自己的发展战略、产品属性、市场竞争和企业文化建设等的多方面的需要，将企业的长期、全面发展方向和经营理念凝聚在企业品牌或产品品牌上，并对品牌的发展进行规划的战略，是一种企业行为；另一个层面是政府为了推动区域经济的发展，根据资源、环境、人才、技术、文化、产业结构等多方面的因素，在进行科学的行业规划基础上，培育行业的排头兵，运用各种激励政策，有计划地引导社会有限的资源向重点培育的品牌流动，为品牌发展创造良好的政策环境和经济环境，是一种宏观经济发展战略。这个战略的实施需要得到企业的认同和整个社会的支持和参与。品牌战略是实现经济增长方式由粗放型向集约型转变的有效手段，实施品牌战略是持续推动区域经济发展的必由之路。 三、铜仁市品牌发展现状及问题 （一）铜仁市品牌发展现状 中国传统龙舟之乡、中国民间艺术之乡、中国民间绝技文化艺术之乡、中国滚龙艺术之乡、中国民间特技表演艺术之乡、中国书法之乡、中国鼟锣艺术之乡、中国箫笛之乡、中国乡村旅游最佳民俗飞燕奖、中国名茶之乡、中国汞都、中国西部名城、2009中华十大亲水美景、中国最令人向往的地方、全国最具投资潜力中小城市50强、全国绿化模范县（市）……就连名不见经传的佛顶山，也被《中国地理杂志》慧眼独识，入选适合户外爱好者游玩的“中国十大非著名山峰”。 上述尚未收罗齐全的名号，除了可以表明蕴藏在中国品牌中的铜仁元素，还对铜仁市品牌的发展奠定了基础。 （二）铜仁市品牌发展遇到的问题 一是多数企业品牌意识薄弱。许多企业对品牌的认识还停留在注册商标、开发产品层面，没有理解品牌的深层含义。有些企业虽然认识到了品牌战略的重要性，但由于受限于资金、规模等多方面的因素，限制了企业的品牌建设。 二是品牌价值和附加值低，缺乏竞争力。目前铜仁市的产品以劳动密集型、低端的产品为主，高新技术产品较少，造成了品牌附加值低，国际认同度低的现状。 三是缺乏品牌自我保护意识。由于对品牌缺乏自我保护意识，导致不少知名品牌被国外机构抢注，造成企业无形资产的损失，阻碍企业品牌国际化的发展趋势。 四、铜仁市实施品牌战略提升经济实力的建议 （一）更新观念，强化品牌意识 要转变观念，扎扎实实推进品牌战略的实施：一是铜仁市政府领导要把实施品牌战略作为振兴地方经济的重要措施，克服品牌产品说起来重要，做起来次要，干起来不要的现象。二是树立市场经济的品牌观念。按照市场经济条件下品牌培植和成长的规律，从市场、质量、效益、发展四个方面引导企业关注市场占有率、实物质量水平、质量保证能力、工业成本费用利润率、总资产贡献率、新产品产值率、企业研发费用占销售收入总额比、企业总资产规模及在全国同行业的排名等。 （二）扩大品牌经营规模 通过资本运营，以品牌为纽带进行联合、兼并、实施战略重组，壮大优势企业，同时，以品牌企业为核心，带动一大批配套企业，做大品牌规模，品牌发展与规模经营紧紧相依，相辅相成。铜仁市政府要引导和鼓励企业扩大经营规模，以品牌产品为