MPV中国目标消费层意识调查结果报告书PPT.ppt

;●　广州;■　目次;■　调査概要;Ⅰ．Odyssey用户;②　购车重视点和奥德赛购买要点;③　竞争车型和排他理由;④　使用情况;⑤　1.满意点;⑤　满意点和不满点;⑥　对ODYSSEY改良的讨论意见;⑦　通过照片提示，对Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外观评价;⑧　TVＣＭ的评价（ODYSSEY、ＧＬ８）;⑤　2.不满意点;⑥　奥德赛改良检讨的要点;⑦　根据所提示车的照片Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）外观评价;⑧　对ＣＭ的评价（奥德赛、ＧＬ８）;Ⅱ．BUICK GL8 用户;■　受访者的基本概况;①　购买ＭＰＶ车的动机;②　购买的重视点和选购GL8的原因;③　比较过的车种和排斥的理由;④　使用状况;Ⅲ．其他MPV用户;■　调查对象基本情况介绍;①　ＭＰＶ的购买动机;②　购买主要考虑因素和自车评价;③　比较讨论各种车和排他理由;④　使用情况;【满意点】　对比小轿车乘坐的人数多、可便于 载物比较满意。;⑥　针对ODYSSEY（奥德赛）改良讨论点的意识;Ｐ;⑧　TVCM的评价（ODYSSEY、ＧＬ８）;Ⅳ．中高档轿车用户;■　调查对象基本情况介绍;①　轿车购买动机;②　购买重视因素;③　私用车购买要点、比较车型;④　今后MPV购买讨论意向;⑤　根据所提供的照片对Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外观评价※对MPV车有兴趣的购买者;⑥　对ＣＭ评价（奥德赛、ＧＬ８）;Ⅴ．总结;【归纳】　①ＭＰＶ用户的购车动机和购车要点;【归纳】　②比较检讨状况　从各车种的用户所反映情况，来看奥德赛的评价？;【归纳】　③不同的地域特性，他们对MPV的使用状况;【要約】　④オデッセイ広告評価;【要点】　⑤ODYSSEY的满足点和不满点;【要点】　⑥MPV用户对于改良方面的认识;有购买意向　：　７人/１８人中;【考察】 ①奥德赛的现状;【考察】 ②奥德赛的广告表现;【考察】 ③关于广告展开的方向性;【考察】　④关于下阶段ODYSSEY宣传展开方向; 消费者的背景; 花费最多的店铺类型——按年龄年轻人更喜欢到现代销售渠道购物，这与他们的生活方式和收入无关。未来年轻人会继续选择现代销售渠道购物，这将进一步削弱传统销售渠道的重要性;花费——按消费金额;小结——年轻一代更具影响力的购物者;消费频率和消费金额上的变化消费者更愿意前往现代销售渠道购物和消费更多的钱，但是对于整个现代销售渠道来说，店铺的不断扩张，并没有带来销售额的增加，只是给消费者提供了更多选择店铺的机会。;结论——零售渠道;主要购买品类——过去7天VS最经常使用的渠道现代销售渠道继续在快速消费品的提供上占据优势，宽敞的店面和低廉的价格是消费者经常去购买快速消费品的主要原因，菜市场依然是消费者购买新鲜食品的主题渠道;大卖场概述;菜市场概述;超市概述;便利店概述;各类门店一览; WINNING B?ANDS TM?销售渠道推动力模型?;前两个消费者购物首选因素，超级市场和菜市场比其他销售渠道更加突出;大卖场：一般的使用习惯;大卖场;大卖场：满意之处和不满意之处;菜市场与大卖场的对比;超市：一般使用习惯;超市：需要改进之处;便利店：一般使用习惯;便利店;总结 门店之间的关系;结论;结论;零售市场的发展程度与集中程度尽管现代业态发展迅速，但中国零售业环境非常分散现代渠道的发展阶段和集中程度;市场启示; 市场启示