标志的概念精选.pptVIP

标 志 第一章 概述 标志设计及其应用源远流长，其发展历史可以追述到没有文字的原始社会。人类由于相互交往和相互了解的需要创造了图形。因为它能更快捷、更直接地表达思想，传递信息。在当今信息时代，标志成了一种人类共同的直观联系工具，在社会生活中占有十分重要的地位。 信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。政府、企业、商品、各类活动、公共设施等随处可见商标形象。标志占据着人类各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型的特征。它不受国家、民族、语言、文字的束缚，是一种直观的传送方式，更加生活节奏不断加快的需要。 ? 标志 标志是一种图形的传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的涵义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、沟通、使用，并成为国际化的视觉语言。标志有不同的对象和种类，根据功能和分类有许多用途。 标志主要包括商标、徽标和公共标识。 商标 商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心。它广泛用于商业领域，成为具有商业价值的标志。商品的质量和信誉。同时，又是企业走向市场与竞争的产品名牌。 根据我国的《商标法》，商标的定义为：生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。 徽标 徽标是由徽章的历史转变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志。如国徽、军徽、团体徽纪念性徽标和各类活动的标徽等，它在精神上树立理念意识，并庄重表示某些权势行为和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 公共标识 公共标识是指用于公共场所，交通枢纽和建筑与环境中的指示系统符号。它是人类文明现代化城市的象征，其特点是在公共场所所运用规范化的标识形象，让大众识别并受其指引，向公众提供信息服务。 标志的作用与特点 1、? 准确的意念 现代社会，标志符号等视觉图形以被世界各国所认知。无论用什么方式表现，其首要特征是沟通信息，准确表达意念。作为标志，通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众获得明晰的理念感受。无论抽象图形或具象符号，都始终把准确表达标志理念摆在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中有机协调与统一。 2，视觉冲击 标志在不同时期表现不一，它的视觉冲击是为了获取更多的记忆，两者对大众而言，是通过准确的意念和创意形式引起大众注意，产生深刻的视觉影响。通过视觉可得到足够的信息，标志带给人们的是有效的记忆和视觉识别能力，这一点是原创的初衷。标志的记忆很大程度上是符号的的筛选，贴切表达，通过媒体视觉印象给人们带来更多的方便。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，具有个性化形象的表达，仅标志识别而言，突出理念与个性尤其重要，否则它会在你脑海中失去记忆。 3、? 视觉美观 标志的视觉美观随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，体现世界标志多元化带来的视觉时尚潮流。同时，东西方文化的差异使标志图形各自发展，形成符号的特定空间。它体现着一个国家、民族、历史、传统、地域及文化的特征，在更大程度上决定了地域的审美品位。无论是标志美感形式，还是大众美感愿望，我们力求通过现代审美主流加以引导，从社会、文化、市场、生活中吸取精华，使标志成为认识对象、提高美感的的视觉符号。 * *