第十二章 农业市场营销组织PPT.pptVIP

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第十二章 农业市场营销组织PPT

LOGO 第十二章 农业市场营销组织 教学目标 了解农业市场营销阶段和职能。 掌握农业市场营销企业的分类。 重点难点 掌握九个主要的农业市场营销阶段。 掌握农业市场营销企业的分类。 课程安排 第一节 农业市场营销阶段和职能 第二节 农业市场营销企业的分类 在总市场营销系统中从事某项共同业务和完成一 组共同职能的若干企业阶层之一。 这些企业阶层一般称为:商品经销商、经纪人、 加工者、深加工者、销售代理商、批发商、零售商。 1 第一节 农业市场营销阶段和职能 市场营销阶段的定义 分级 一般是由储存企业或经销商来完成的。有些产品由政府建立的等级服务机构进行分级。 加工 将初级农产品加工成对消费者或深加工者有用的形式。 深加工 从其它加工者手里购买已加工原料 ,然后把它们加工成方便食品或者服装、家庭用品等。 农业市场营销的九个阶段 包装 保护产品 ,便于携带,易于装卸和库存。 分销 农业经销商可以分为三类。 零售 要考虑经营规摸、产品数量和产品种类,以便使需求曲线右移从而增加市场收入。 农业市场营销的九个阶段 一般商品 批发商 有自己创立的产品品牌的经销商 拥有批发业务的零售链锁商店 农业经销商 3 1 2 参见教材表12—1 第二节 农业市场营销企业的分类 集货商的类型 运输企业的类型 储存企业的类型 商品批发商、加工者 独立经营的卡车运输商 、经常性承运者、 免验货物承运者 对所有需要储存的组织或个人开放或者 用于保存自己货物的仓库 加工者的类型 批发商的类型 零售商的类型 加工与深加工 商业批发商,代理批发商,生产商的 销售分支机构和办事处 完全商品零售企业、有限商品零售企业、 居住小区的便民店、零售店以及有限服务 店等 LOGO

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