从人民币汇率变化,看化妆品产业威胁与机会精选.pdfVIP

博雅咨询——放大现有资源下的生产力 从人民币汇率变化，看化妆品产业威胁与机会 到 2011 年底，对欧洲化妆品市场的深入研究，已经持续六年了，为欧洲品牌、更为我们民 族的品牌，我们发现了新威胁存在与新的机会诞生。这个威胁，在汇率变化的未来，对我民族 品牌来说，显得愈发严峻；而这个机会，在欧债危机的今天，对中国企业家来说，更显得重要 和利好。 为了让我们的企业家更好的抓住这一机会，趋利避害，从本期起，我们将持续向同行介绍 并解析欧洲的化妆品市场，以及那些有意义、有价值的一些化妆品品牌等，欧洲美容化妆品产 业的相关真实信息。 机会与威胁，经常是孪生姐妹，让我们先来解析威胁，方才令未来若干期的可能机会的连 载，更富价值和意义。 一、人民币升值 今天 （2011 年 11 月 4 日），人民币对美元的汇率到了 1：6.3165 （源自：国家外汇管理局）。 曾记得，九十年代去美国，在指定中国银行定额换一比八点六左右的美元出来，黑市黄牛 凑上来问：“要不要？美元，十块 ！” 。“什么意思？”我问。黄牛答：“一比十，换美元”。原 来他说的是黑市汇率。 其实，人民币对美元的汇率，在近六十年来，出现了巨大的浮动变化。 60年人民币对美元的汇率变化图示 元人民币/美元 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 备注：数据来源于国家外汇管理局；2011年11月4日为当日汇率，其它为年平均值。 （图 1，六十年人民币对美元的汇率变化图示） Boya Beauty Cosmetic Industry Consulting Service Co., Ltd. Tel : 023-6775 5800 第1页 共14页 博雅咨询——放大现有资源下的生产力 从上图可以看出，从上个世纪七十年代，人民币汇率不断提高，至 1980 年的汇率为 1.5303， 随后美元开始升值，至 2005 年汇率改革。汇改主要内容包括：⑴．放弃与美元挂钩，引入参考 一篮子货币，同时根据市场供求关系来进行浮动；⑵．由 1 美元兑 8.2765 元人民币改为 1 美元 兑 8.11 元人民币，升值 2%；⑶．人民币汇率将是浮动的，而且浮动的区间也是合理的 （参考 《人民币汇率改革外汇政策实务手册》）。随后，人民币开始升值，而且似乎是有 “加速度”地 在升值。 2011 年 10 月 11 日美国国会参议院，通过了 《2011 年货币汇率监督改革法案》。该法案要 求美国政府向所谓 “汇率被低估”的主要贸易伙伴，征收惩罚性关税，其矛头直指中国。希望 达到胁迫人民币进一步快速升值的目的。中方多部委均表示坚决反对！ 不过，从简单的趋势，任何人都可以看得出来：美元将持续贬值，人民币将持续升值，问 题只在时间、幅度、过程。 那么，为什么会有这样的趋势？为什么升？为什么贬？有什么原因？有什么背影？未来将 会如何？又会对化妆品行业产生什么影响？我们应该怎么办？ 这正是我们想要说明的内容。因为，这将可能对我国化妆品产业，产生致深影响。 二、升值的背景 要明白对化妆品产业的致深影响，我们还得先明白国际经济环境及其背景。 回顾图 1：“六十年人民币对美元的汇率变化图示”，可以看出