中原：长沙领域项目拓盘报告2007-.pdf

二级市场策划品控中心 深圳中原湖南分公司 ） 领域项目拓盘报告（ 我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是 你永远无法动摇公司的品牌价值。 --可口可乐已故CEO罗伯托.郭思达（Roberto Goizueta) 如果Property仅仅是一座建筑，那 它真的是辜负了太多人的希望， 但， 如果它成为了品牌攻略中的一部分…… 以塑造和建立品牌为核心思想，这 又会成为一番不同的景象！ 做产品不如做品牌 邻域品牌攻 略三部曲 Ask for more AAsskk ffoorr mmoorree 一、品牌意向核心 品牌意向核心攻略 分析对手 品牌策略 分分析析对对手手 品品牌牌策策略略 品牌远景 确定原因 品品牌牌远远景景 概念延展 确确定定原原因因 概概念念延延展展 案例学习 创意 案案例例学学习习 创创意意 行动 行行动动 9 • 龙头老大 • 设计独特 万科 • 产品形象高档 • 屋苑配套完善，但环境配合有待发展 • 专业,有实力 • 注重包装 • 全国性 • 管理完善 • 不断创新 • 设施好 产品 形象 • 与时并进 • 个性张扬 • 有品味 • 阳光灿烂 创新 • 有点