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例题：假定某商品市场上有100个消费者，其中，60个消费者购买该市场1/3的商品，且每个消费者的需求价格弹性均为3；另外40个消费者购买该市场2/3的商品，且每个消费者的需求价格弹性均为6。（P55，第8题） 求：按100个消费者合计的需求的价格弹性系数是多少？ 如价格上调10%，需求量则减少20%。 P3=500 + 500×10%=550元/台， Q3=100 - 100×20%=80台 练习： 已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该： 例： 为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？ 如价格上调10%，则总收益？ 如价格上调10%，需求量则减少5%， P3 = 2 +2*10% = 2.2元/斤， Q3 = 100 - 100*5% = 95斤 E=1，需求量的变动率等于价格的变动率，总收益不变。 E=0，需求量不随价格的变动而变动，总收益与价格同幅度同方向变化。 二 、供给价格弹性 （一）供给价格弹性的含义：以价格为自变量，以供给量为因变量的弹性关系。 用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。 （三）供给价格点弹性的几何求法 规律： 若线性供给曲线的延长线与坐标横轴的交点位于坐标原点的左边，则所有点的弹性都1。 若交点位于坐标原点的右边，点弹性都1。 若交点恰好就是坐标原点，则点弹性都＝1 * 据题意知： （三）需求的价格弹性和企业的销售收入 企业的总收入取决于他所能销售的数 量与销售价格的乘积，当他希望通过调 整价格来影响自己的收入时，他面临着 一个两难局面，因为提价会降低销量， 降价会增加销量，具体怎么办？ 总收益TR = P * Q ＝价格×销售量 价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样变化？ 1.总收益(Total revenue） 如果需求量从8单位增加到15单位，此时卖者的总收益将增加。总收益从24增加到30。 减少 设：销售量＝需求量 不变 不变 2、销售收入和需求价格弹性之间的关系 需求富有弹性 E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格变动10%？试分析其收益状况。 如价格下调10%，则需求量增加20%， P2=500 – 500*10%=450元/台， Q2=100 + 100*20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 – TR1=54000 –50000=4000元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。 如果价格上调10%？ TR3TR1，表明价格上调，总收益减少。 TR3=P3×Q3=550×80=44000元 TR3 –TR1=44000 – 50000= – 6000元 假定其他条件不变，若需求是富有弹性的，卖者要想获得更多的收益，应该适当降低价格。 已知：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 。 注意：有意外：完全富有弹性（价格不变） “薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。 需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。 Q O P A适当降低价格 B适当提高价格 C保持价格不变 可以通过薄利多销方法降价增加总收益的商品是： 化妆品 面粉 药品 √ √ 答： （1）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。 （2）并不是所有的药品都不能薄利多销。 例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。 需求缺乏弹性 E1 【需求量变动的比率小于价格变动的比率】 例：面粉Ed=0.5，P1=2元/斤，Q1=100斤 。 如价格变动10%，总收益怎样？ 如价格下调10%，需求量则增加5%， P2= 2 – 2×10%=1.8元/斤， Q2=100+100×5%=105斤 TR1=P1×Q1=2×100=200元 TR2=P2×Q2=1.8×105=189元 TR2 – TR1=189–200= -11元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益减少。 TR3 = P3×Q3 = 2.2×95 = 209元 TR3 – TR1=209 – 200 = 9元