国产动画的国际适应性提升途径-西南民族大学学报.PDFVIP

国产动画的国际适应性提升途径 　 　 　 　 周　 著 [摘要]在国家大力扶持动漫产业的背后ꎬ却是始终没有优秀动画作品和品牌进入国际市场参与竞争ꎬ其中创作 思路与主流文化脱节、文化资源开发创新力不够、画面质量缺失及分级等政策的制约是导致这一现象的重要原 因ꎮ 在国产动画适应国际市场的探索中ꎬ我们需在不断努力优化相关政策的同时ꎬ还要以国际影视文化发展的 前沿视野对已有文化资源进行创新开发ꎬ以精益求精的生产态度来加强优质画面的呈现ꎬ并通过有效利用国内 市场的价值优势来努力树立世界品牌ꎬ不断以优秀作品对世界市场的介入来有效形成和提升国产动画的国际 适应性ꎮ [关键词]国产动画ꎻ市场ꎻ观众ꎻ国际适应性 中图分类号:Ｇ２０６.４　 　 　 　 文献标识码:Ａ　 　 　 　 文章编号:１００４—３９２６(２０１６)０２—０１６７—０４ 作者简介:周著(１９７５－ )ꎬ男ꎬ湖南汩罗人ꎬ西安工业大学艺术与传媒学院副教授ꎬ研究方向:影视动画、数字媒体艺 术、传统工艺美术ꎮ 陕西 西安　 ７１００３２ 　 　 国产动画一直在努力尝试适应并进入国际市 搞怪ꎬ这都是国产动画形式、题材创新的参考来 场ꎬ如«魔比斯环»在角色、场景及故事上模仿欧美 源ꎮ 并且ꎬ在民族动画发展的探索过程中ꎬ我们通 风格ꎬ«高铁侠»在机体、招式和故事设定方面模仿 过传统文化资源与动画创作的关系研究ꎬ也曾产 日本ꎬ它们试图以熟悉的国际“面孔”来使观众产 生过优秀的艺术作品ꎬ如水墨动画«小蝌蚪找妈 生认同ꎬ«宝莲灯»则欲通过神话故事、传统美术风 妈»、水墨风格剪纸动画«鹬蚌相争»、传统神话题 格从地域文化角度引起国际社会的好奇ꎮ 但它们 材动画«铁扇公主»等ꎬ它们由国画写意形式、民间 要么模仿得不到位而不伦不类ꎬ要么缺乏创新而 美术造型风格和神话故事架构延伸而来ꎬ且都曾 思路陈旧、形式风格老套ꎬ这使得当下的国产动画 在显著民族风格基础上ꎬ以诗画般的意境、行云流 不能像«牧笛»、«鹬蚌相争»等早期“中国学派”作 水般的韵律受到国内及东南亚、日本、加拿大等国 品一样ꎬ以自身的形式和内容特色被世界市场接 观众的喜爱ꎮ 受ꎮ 虽然在现代动画多年适应世界市场的探索 在国产现代动画的国际化探索过程中ꎬ特别 中ꎬ也有«喜洋洋与灰太狼»、«小龙阿布»等电视 是«花木兰»、«功夫熊猫»等迪斯尼、好莱坞为主 动画出口到欧美国家ꎬ但电视动画一头独大、整体 的国外动画电影影响下ꎬ我们仍然坚持从传统文 上的质量不足和市场不适阻碍了国产动画的发 化资源中来挖掘国产现代动画个性的共识ꎬ欲借 展ꎮ 倒是«大圣归来»的绚丽视觉效果、创新的文 传统文化资源的优势来征服世界市场ꎮ 在这一探 化内容ꎬ让大众看到了国产动画的国际范ꎬ同时ꎬ 索与实践过程中ꎬ我们也确有相关作品的问世ꎬ如 其超期６２ 天的排影到９６５ 亿票房的突破ꎬ也重 «西游记»、«宝莲灯»、«魁拔»ꎮ 然而在这些作品 新激发了我们对国产动画国际适应性提升途径的 中ꎬ“我国创作者所使用的‘中国元素’却过度流于 [１] 思考ꎮ 表而化” ꎬ“此类动画片对神话故事生搬硬套ꎬ缺 [２] 乏时代感与创新性的改编” ꎮ 如«宝莲灯»中三 一、基于主流视野的传统文化资源创新 圣母与沉香关于什么叫幸福的对话ꎬ