绿城·理想之城案名丶logo丶广告语推演及视觉应用策略报告.doc

引 言 2007年3月，黑弧奥美与绿城达成合作，青岛绿城·理想之城项目正式启动。自服务开始，黑弧奥美抽调精英人员组成绿城·理想之城项目专案小组，数次飞赴青岛及全国各地进行实地考察、市场调查、公众访谈，并搜集了大量资料进行研读，同时积极与甲方保持沟通与专业上的交流，以期达成战略方向上的共识，共同推进项目进程。 针对绿城·理想之城，专案小组成员从策略高度，以“理想”一词为思考原点，参考大量国内外资料、文献，反复研读，追本溯源，努力找到背后的故事及支撑，同时保持平面创作表现上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGO设计、推广语推演、项目组团命名等，无一不是经过反复讨论，甚或激烈争论，并与绿城杭州总部、青岛绿城深刻探讨，数次调整后得出的。 5个多月的合作，我们深切地体会到绿城企业文化中追求完美、追根溯源的完美主义和理想主义精髓，深深地感觉到本次服务工作早已经超越了普通的地产推广，在意义上、形式上、高度上，都将成为一次里程碑式的探索，同时我们希望，绿城·理想之城能够成为一座丰碑，一个标杆，给人们带来一个真正美好的理想生活世界。 第一篇章 城市，人类文明的结晶 目 录 第二篇章 理想与理想城市 第三篇章 美丽青岛的理想之旅 第四篇章 “绿城·理想之城”文化探索 序言 创造城市的美丽 第五篇章 “绿城·理想之城”广告语、LOGO推演及推广应用 1、城市的起源与发展规划概述 2、人类历史上城市规划的发展与演变 3、欧洲城市发展规划经验及启示 4、新崛起之优秀城市 1、解读理想及理想城市 2、古今中外对理想城市的构想与愿景 3、当今社会对理想城市的探索及追求 4、现今世界理想城市介绍 1、百年青岛的历史传奇 2、青岛的建筑情结 3、青岛人文风情及青岛人性格 4、青岛规划建设及发展现状 1、绿城的企业理念及开发项目介绍 2、绿城在青岛的造城理想 3、绿城·理想之城规划介绍 序 言 创造城市的美丽 城市是人类史上最伟大的发明。 文明造就了城市，城市又孕育了新的文明。 2000多年前古希腊的哲人亚里士多德就说过：“人们聚集到城市是为了生活，期望在城市中生活得更好。” 今天，城市发展带着它们曾经的繁荣与失败、激昂与迷惘、成就与遗憾进入到21世纪，毫无疑问，它们还必将在各种历史积淀的基础上继续前进。然而，当我们今天面对着一个经济全球化、交流信息化、运作市场化的时代，如何在经济、社会快速发展的过程中不至于迷失自我，在光怪陆离的大千世界中寻找到城市发展的真谛和脉络，在城市生活不断模式化的背景中去努力张扬城市的适居性和人文精神内涵。 面对青岛这块浓厚人文历史的土地，我们如何去造一座城？ 绿城怀着崇敬的心情穿行在浩如烟海的城市发展史，古为今用，以史为鉴。在吸收、传扬千百年来人类理想城市中的精髓，寻找心中的理想。 第一篇章 城市，人类文明的结晶 关键词：城市、起源、发展、规划 本章导语： 身处我们所居住的城市，你是否曾经对“城市”这个概念的产生萌发过好奇之心？城市的起源，城市的功能，城市能够带给我们什么？同时，你对城市又产生过怎样美好的憧憬和向往？ 欧洲游为何一直很热，为何我们对那些古老而又历久弥新的建筑、那些至今仍散发出人文历史韵味的城市如此迷恋，如此津津乐道?回望华夏文明的悠悠历史，对城市的发展规划和建设，是否有值得我们借鉴和保留的？ 城市的规划看似是个非常宏观庞大的话题，其实解读“城市”二字，“城”是政治和军事的范畴，“市”属经济的范畴，笼罩于这两个概念之上，就是“生活”。那么这个话题无非是说了一个城市与生活的故事，那么请跟随我们一起，一起来编织这个美好的故事吧！ 1、城市的起源与发展规划概述 （1）城市起源概述 公元前3500年到前3000年间，先是在尼罗河流域，然后是两河流域，出现了人类历史上的最早一批城市。 市场贸易： 城市是作为枢纽性的集市而出现的，当乡村经济离开了单一目的、自给自足的模式之后，城市便开始形成了，如中国商周时期的城市，中世纪的威尼斯。 军事防御： 以防御为目的聚居行为导致城市的产生，建城者的初衷都是想用征服性力量来控制新赢取来的土地，如法兰西沿海城市加来（Calais），1346年英格兰的爱德华三世(EdwardIII)占领了这个地方，并建立起了一个据点以控制附近用武力夺取的领土。 宗教： 另一种城市的起源说，是因为人们礼拜活动和祭司而形成神殿区，从而产生纪念性的宗教中心，最后产生城市，如罗马、耶路撒冷等宗教城市。 政治统治： 帝王创造城市是为了建立起他们的一套统治秩序。在历史上，许多新城市的出现预示着一个新时代的开始：就像阿马那（