如何策划有影 响 力的事 件培训材料(特训营版).pptVIP

提高事件厚度的两个方法 方法一：主题延展法 各分事件具有相对独立性，看似彼此无关，但分主题则具有连续性，并有共同的总主题。 方法二：事件延续法 各分事件本身具有连续性，共同组成一个统一的事件 提高事件厚度的两个方法 主题延展法 案例：2005“万科 建筑无限生活” 大型品牌活动 案例分析： 活动总主题：万科 建筑无限生活” 延展四个层面： 科技篇——“建筑智慧 建筑无限生活” 人文篇——“建筑人文 建筑无限生活” 生态篇——“建筑平衡 建筑无限生活” 服务篇——“建筑关怀 建筑无限生活” 通过”智慧、人文、平衡、关怀“四个角度来设计全年的活动，非常有厚度 第一阶段 5月 我要“全生态” 网上征集母亲河水污染民间考察小组，小组成员有环保自愿者、水务专家、环保专家、新闻媒体等民间人士。 第二阶段 6月 寻“黄” 全生态 考察小组沿黄河两岸实地考察后确定10大污染较严重的地方 第三阶段 7月 绿“黄” 全生态 标准水务与中国环保基金会向全社会倡议“捐上一元钱净化母亲河”，并出资建立“绿黄基金”，用来赞助各种净化母亲河公益活动和表彰杰出环保人士 第四阶段 7—8月 全生态“动起来” 与各个地方主管政府接触，为他们提供净 水方案支持和人员培训 第五阶段 9月 “全生态”要未来 在黄河两岸城市举办由“黄河水质变化图片水实物展”和“青少年水环保知识大赛”以及“孩子心中的水循环设计大赛”等组成的科普活动 第六阶段 10月 全生态要“标准” 在行业发出构建城市水务标准的倡议。并与中国水务行业协会一起召开相关研讨会，强调实行统一的区域水务标准的重要意义 。 净化母亲河 共筑“全生态”案例 提高事件厚度的两个方法 主题延展法 主题延展法启示 总主题必须承载核心品牌主张 总主题延展轨迹一般沿着品牌几大核心卖点 核心品牌主张关键词应在总主题和各个分主题都出现 活动内容都与各个主题相关联 提高事件厚度的两个方法 提高事件厚度的两个方法 事件延续法 案例：浪潮人机大战 第一阶段：信息预发（预先发布各种猜测信息） 第二阶段：前期选拔（网络选拔，祭出诱饵） 第三阶段：新闻专访、正式大赛新闻发布会定调 第四阶段：正式比赛初期：“浪潮杯”柳大华——网络棋手盲棋表演赛开战 第五阶段：正式比赛第二期：“浪潮杯”首届中国象棋网络棋手人机大战开战 第六阶段：正式比赛第三期：“中国象棋第一人”许银川突然杀出，宣称要出战 第七阶段：正式比赛第四期：中国象棋人机大战终极PK 第八阶段：正式比赛终结后：各种评说如潮 事件延续法启示 预热期：一般设计三项 信息预发、活动集客、与媒体互动 活动期：也可设计三项 专家或者明星与普通大众互动、活动正式举行前突发辅助事件、 一波三折后正式活动举行 活动后期：针对活动的各种争议各种评说 提高事件厚度的两个方法 THANK YOU * 目标是指导方向，是为客户服务，又要为读者服务 科学方法是理性一面 艺术是感性一面 * 艺术是感性一面 * * * 提高事件高度之“一偷” 要“偷”的事件形式是否合适的标准 1、一看本品牌（主体）和要嫁接的事件形式（客体）是否有共同属性 2、二看该事件形式是否能承载本品牌卖点 3、三看嫁接后是否可执行 4、四看是否有张力 提高事件高度之“一偷” 互动话题 为了彰显某汽车品牌高端的人性科技和卓越的超控性能你能“偷”来哪些活动形式？并简单分析其创新性和合理性 评分标准： 1、想象力（5分） 2、合理性（3分） 3、数量（每个2分） 提高事件高度之“一偷” 案例实操 中国首届汽车智运会 是如何偷梁换柱的？ 第一步：确定活动主题和核心诉求 （1） 确定主体和客体：主体（汽车），客体（智运会） （2） 寻找主体和客体的共同属性：人性、智慧、运动 （3） 将共同属性发散联想活动主题关键词：人性科技、 人车一体（人的智慧与车的技术的天然融合） （4） 确定活动核心诉求：中国首届汽车智运会彰显某汽车品牌卓越 的人性科技和超控性 第二步：设计事件细节：注意三大关键环节 （1）集客环节 （2）媒体互动环节 （3）辅助事件环节 提高事件高度之”一偷“ 与人的智 能一体化是汽车 人性科技的核心。 也是高端轿车的主要 卖点。设计每年举办 一次的汽车智慧运动 会，通过诸如 “智战飞贼” “汽车围棋” “飞车