御豪汤山温泉国际酒店.docVIP

御 豪 汤 山 温 泉 国 际 酒 店 黄 页 广 告 策 划 书 单位名称：南 京 邮 政 局 发布媒体：南京黄页电话号簿 联系电话：025公司传真：025手 机 日 期：2011年3月1日 策 划 人：金玉萍 前言 南京御豪汤山温泉国际酒店坐落于中国四大温泉之首的南京汤山，沪宁高速、宁杭高速临门而过，交通便利，温泉是汤山主要休闲特色，忙碌而紧张的工作后需要释放压力，荡涤身心。南京御豪汤山温泉国际酒店把露天温泉设在楼顶上，这在国内也比较稀罕。共设有11个汤池，30余休息包间。镶嵌在绿荫丛中的各种特色汤池，为宾客带来护肤、养生、保健等方面的诸多惊喜。浪漫简约的园林布局，汩汩泉水，热气腾腾，让人仿佛置身于天外仙境而流连往返。舒适放松的音乐、幽幽薰香散发出的芬芳、大自然的流水声、鸟鸣声宛如天籁之音，使您完全融入到大自然的气氛之中，感受来自：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、冥想的愉悦中，从而达到深层放松，养生育容的目的。休闲康乐方面的设施还有健身房，游泳池、网球场、迷你高尔夫、斯诺克、KTV、棋牌室等等。是华东地区一家品位高雅的集露天温泉、餐饮、娱乐、客房为一体的休闲度假胜地，南京御豪汤山温泉国际酒店是由南京城市建设开发集团按五星级标准投资兴建的民国建筑风格的温泉度假酒店，建筑面积约2.9万平方米。 南京御豪汤山温泉国际酒店拥有典雅舒适的各类客房164间套，专设行政楼层与温泉套房外，3套不同装修风格的豪华别墅更是招待贵宾政要的首选。酒店中西餐厅、宴会包厢、特色餐厅、咖啡厅、高档酒吧等餐饮场地，为您奉上各式珍馐美馔。酒店拥有多功能厅和各类会议室，均配备先进的视听设备，能够满足不同规模、不同类型的会务接待需要。酒店温泉洗浴中心、健身房、游泳池、网球场、迷你高尔夫、桌球室、KTV、棋牌室等都是您放松身心、健康休闲的理想选择。散落在绿荫丛中，镶嵌在屋顶花园内的各式露天温泉汤池，更会给您带来护肤与养生的诸多惊喜。御至生活，尊享奢豪。南京御豪汤山温泉国际酒店以客为尊、怡情山水的人文情怀将给海内外宾客带来清新的享受！南京御豪汤山温泉国际酒店将以一流的环境，一流的设施、一流的服务、迎接四海宾朋，八方来客！ 市场分析 介于南京御豪汤山温泉国际酒店主要以旅游度假、康体娱乐、休闲养生、商务会议为主题，特作以下营销剖析： 一、南京御豪汤山温泉国际酒店主要面对消费群体： 1、中、外个体消费人群； 2、中、外党政机关及企、事业单位团体休闲及会议； 现如今人们对健康倍加关注，在都市生活中来自工作及生活的压力，迫使人们都想寻找一处环境优美、清静之地享受一下久违的惬意，南京御豪汤山温泉国际酒店必是您修身养性、放松压力的最佳去处； 二、对于同行业的广告宣传分析： 1、南京汤山颐尚温泉度假酒店； 2、南京大吉温泉度假村； 3、汤山一号温泉度假村； 4、东湖丽岛温泉会所 对于以上4家同行业于2010年-2011年黄页上不仅在《南京黄页电话号簿》做了大篇幅的广告宣传，而且也在积极的抢占外地市场，例如2010年南京汤山颐尚温泉度假酒店就采用了《上海黄页》、《温州黄页》的广告互动方式取得了显著的广告效果，由此可见外地市场的重要性。 建议南京御豪汤山温泉国际酒店可以效仿“颐尚温泉”采用广告互动方式进行广告发布。综合以上4家同行业，我们在其原有基础上可以做进一步改进，例如在设计上可以采用以形象宣传为主题，以中、英文对照及图片展示为主要宣传方式，不仅让国内人熟悉我们、更要让国外游客了解我们，以此达到最佳宣传效果； 黄页广告版面选择分析：一、南京汤山颐尚温泉度假酒店采用的是内页1/2版面（双胶纸印刷），此类版面虽可以节约部分广告预算，也可以体现其酒店内的环境设施和优势，但局限于版面位置及版面大小问题（1、不能使更多的人深入了解酒店环境设施；2、位置在内页，不易被读者发现；3、不能够全面展示其酒店内优势部分；4、让不了解的消费者认为其经济实力有限）；二、南京大吉温泉度假村采用的是彩页1/2版（铜版纸印刷），此类版面优势较为明显，1、广告位置在前几页，很容易被读者阅览；2、设计上做了精心调整，以形象宣传为主题；3、内文以中、英文语言为参照，更加突出其档次及环境；4、铜版纸印刷的视觉效果极佳； 综合以上同行业广告发布的优势及劣势，建议“南京御豪汤山温泉国际酒店”采用以下方式选择黄金版面作为其发布位置： 1、拉页连版（赠送内页整版广告、6个城市的黄页互动广告内页整版、每间客房配备黄页一本）； 2、拉页整版或1/2版（赠送内页1/2版或1/4版广告、4个城市的黄页互动广告内页1/2版、每间客房配备黄页一本）； 3、总目录1/4版（赠送3个城市的黄页互动广告内页1/4版）； 4、内页整版或1/2版（赠