【175平台】样板网吧报告书.docVIP

深圳市壹柒伍网络科技有限公司 175平台 样版网吧报告书 样版网吧报告书 Internet?report?template 所属部门：市场部 项目组别：MKZ项目组 执行组别：市场推广组-线下小组 负责人： 马超 报告人： 马超 小组成员：马超、杨良、贺青、杨帆 报告时间：2011年9月1日 目录 第一节：创建样版网吧的意义 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296015649 第二节：样版网吧的活动策划 第三节：样版网吧选择HYPERLINK \l _Toc296015652 第四节：样版网吧的活动执行HYPERLINK \l _Toc296015653 第五节：样版网吧活动成本费用HYPERLINK \l _Toc296015650 第六节：样版网吧活动数据分析HYPERLINK \l _Toc296015653 第七节：样版网吧展望HYPERLINK \l _Toc296015653 附录HYPERLINK \l _Toc296015653  第一节、样版网吧意义 随着现在的游戏行业竞争越来越激烈，我们平台所属的FPS领域竞争也达到了白热化，在与我们MKZ的同质类产品中从已比较成熟的CF、CSOL、AVA等到新推出的热血战队、全球使命等，都在不断的加剧了FPS领域的竞争情况，都在不断的统过各种推广手段与渠道进行从网吧到玩家的全部覆盖。因此，我们的MKZ何去何从？用什么推广手段与渠道或方式来打开新的突破口，这就是我们本次做样版网吧的最终目的所在。 样版网吧最终目的：通过对单个网吧在宣传、活动、战队等方面的重点扶持，来达到并形成以网吧为单位、以战队为载体、以赛事活动为导线的三位一体推广模式；并以此为基础在特定的环境下，一定的范围内进行复制，并最终达到燎原之势。 HYPERLINK \l 网民到网吧上网的主要目的 图1：网吧用户行为调图 图2：网吧举办活动类型调查图 第二节、前期样版网吧的活动策划 根据我们的样版网吧打造计划，我们首先要做人气，而做人气活动是必不可少的，因此我们选择了通过包机进行人气打造，现将原计划表单列如下： 1、七月活动计划 = 1 \* GB3 ①全月网吧活动计划 = 2 \* GB3 ②半月网吧活动计划 七月是我们样板网吧打造计划的第一个月，为了进行对比，我们以活动时间与费用不同分别策划了两套方案进行操作；第一套是全月活动，第二套为半月活动，以此对比来找到活动次数与效果之间的爆发点，到底是做几次活动、用多少费用可以达到最好的人气效果。 2、八月活动计划 八月的活动策划主要目的是要达到形成线下活动的流程并在活动可复制性上提高，因此按最低的成本进行了活动策划。 以上是七月和八月的活动策划方案，在这两个方案中我们可以看出根据活动的目的不同，要达到的目标不同我们的活动方案也不尽相同；但总体上可以 第三节、样版网吧选择 有了活动策划，我们就要选择我们的活动目标---网吧，在选择网吧与前期宣传上，我们按以下的几个方面来操作的： 1．样板网吧选择标准。 根据我们网吧选择的标准： = 1 \* GB3 ①网吧人流量较大 = 2 \* GB3 ②与网吧人员客情好、配合度高 = 3 \* GB3 ③该网吧有一定同类型玩家群体 最终选定以下八家网吧进行活动： 编号 网吧名称 人流量 客情 同质类玩家群体 1 广东深圳超E网吧 高 高 高 2 广东深圳泰格利网吧 高 高 高 3 广东深圳海通城网吧 高 高 高 4 广东深圳新柏网吧 高 高 高 5 广东深圳快车道网吧世贸店 高 高 高 6 广东深圳市精灵网吧 高 高 高 7 广东深圳龙兴网吧 高 高 高 8 广东深圳三剑侠网吧 高 高 高 以上的八家网吧都是我们的创富网吧，前1～4家是在南山区，后5～8家是在福田区，由于选择的理由是根据区域不同的网吧进行对比。 2、前期宣传 前期宣传上面，我们主要是以网吧桌面、手写海报、活动横幅三个方面做为前期宣传的重点。 = 1 \* GB3 ①网吧桌面 每个活动网吧我们都有相应的网吧活动桌面进行宣传，主要是以我们的桌面秀与图片背景为主，都是在前三天就已经上好了。 桌面例： = 2 \* GB3 ②手写海报 活动前的手写活动海报是必不可少的，所以我们每次活动都有手写海报进行活动宣传。 手写海报例： = 3 \* GB3 ③活动横幅 活动横幅是三个件中用于体现主题网吧活动的最直