白沙品牌价值版图.pptVIP

* 传播策略 不容置疑的可靠品质 精品品质 领袖·梦想·创新 中国醇和香烟的代表 符：醇生态；咒:欢迎进入太空境界 优良产地·醇生态科技·中间香型 系列杂志稿升华飞翔内涵 飞翔情感 醇生态·中国最醇和的香烟 飞翔故事（秋千…太空） 醇生态·太空境界传递平台 太空精神 同一声音·单一主题·统一行动 航天历史·太空传奇 策略核心：同一原则 销售终端 嘴边策略--精确传播：多形式 好材质 勤运用 目标受众 口碑策略--病毒行销：编故事 创传奇 造流传 媒体传播 震慑策略—立体多维：高覆盖 高强度 高频次 领袖·梦想·科技·创新 梦想成真之旅 品 质 为 本 科 技 魅 力 文 化 演 绎 创 新 突 破 梦 想 成 真 精品香烟 醇生态生产 精品的典范 醇生态 飞翔文化 公关活动 宣传品 太空白沙 新行业标准 优化通路网络 醇和派代表 中烟领袖 文化深入 企业建设 飞翔的世界 自我超越 人才战略 大构想 领袖风范 严格控管 现代 活力 浪漫 醇和典范 积极研究 递进 产品与服务 传播与推广 企业行为 白 沙 烟 背景优势 长沙卷烟厂资质 （生产力、车间、厂房） 全国销量第一 全国首家博士后流动工作站 市场优势 覆盖30多个省市 良好的市场口碑 强大的通路网络 知名度、美誉度基础 醇生态·中国醇和香烟典范 品质·品位·品格 创立行业新标准· “醇生态” 解释权 原料·配方·技术 全程醇生态控管体系 优良产地·醇生态科技·中间香型 产品优势 醇生态技术 产地、烟叶 绿色烟草 中间香型 丰富的产品体系 信心标志 ？ 应该回到本质：醇和 暂用醇生态 白鹤古井 包装图片 飞翔的过去 ——白沙品牌建设历程回顾 1999年，“鹤舞白沙，我心飞翔”开创中国烟草品牌先河， 也使白沙成为中国第一个著名烟草品牌。 随后四年，持续有步骤的广告推广和公关活动，深入演绎 飞翔文化。这使得白沙成为市场知晓率和美誉度最高的烟草品 牌，品牌资产逐渐积累，成绩骄人。 其间，白沙产品系不断丰富，先后推出：金世纪、银世界、 精品白沙、特制精品……2002年全国销量第一，力证了白沙的 实力之雄厚和势头之威猛。现如今，白沙已成为中国烟草界的 一支主力军，而其品牌建设，正面临一次大的提升。 飞翔的未来 ——白沙品牌未来前景预设 国内竞争加剧，外烟涌入，白沙在未来烟草格局的位置， 取决于今日的品牌建设路线。 白沙的品牌路线——“领导者”。 未来的飞翔文化，是中国烟草文化的象征，是醇和烟草的文化标识 未来的白沙品牌，是醇和派香烟的代表，是中国烟草品牌的代表 未来的白沙集团，是中国烟草企业的典范，是中国卷烟的领导者 *