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电通 素人思维 INDEX 电通概况 电通简史 电通理念 电通模式 电通中国 电通作品 电通概况 世界第一的广告公司？ 严重本土依赖症患者？ 关于电通 正式名称：电通株式会社（Dentsu 日文：でんつう） 公司总部：日本东京 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的日本王牌级跨国企业。 虽然电通已经控制了日本30%的广告市场和40%-50%的电视广告市场，但相比其他国际广告集团，其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且收益甚微。集团95%的收入都来自于日本本土。与日本五大民营电视台之一的TBS有密切关系。 服务领域 日本人都说电通是个谜。电通是电影投资、广告公司、媒体代理、博览会策划、品牌咨询、动漫开发、展厅…… 市场调查 咨询 品牌设计管理 公关 促销 重视客户需求,注重科学合理的品牌策划是电通 的一大特色。 大型会展运营 大型体育赛事运营 广告策划 创意，制作 媒体整合 区域规划等一系列高端服务领域 本土依赖症 因为广告代理制度的不同，电通的海外业务有限，又因为发达的本土经济和强烈的民族主义，本土的营业额就足以支撑起电通成为世界营业额第一的广告公司。 同时，本土的荣耀也使得电通对于海外扩张的兴趣减弱，虽然也一直在做，却终究差强人意。 国际性的相对欠缺使得这个世界第一的广告公司影响力大打折扣，这也是所有日系广告公司的通病。 电通简史 百年老店 敢为人先 电通简史 前身：1901年创立的“日本广告” 1907年创立的“日本电报通讯社” 1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。 1955年，JATS正式改名为电通（Dentsu）。 1980年代，在亚洲与扬·罗比凯成立电扬广告 1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公司。 其发展历程可大致分为三个阶段： 第一阶段从创立—1955年前后，电通的业务是位于广告媒体企业（即媒体广告公司）和委托人（即广告客户）之间，为两者提供服务。在这个过程中，电通以广告客户给予的广告课题和基本方针为依据主要拟定广告实施计划方案，并担任其实施业务。 ? 第二阶段从1955─1975年前后，电通参与广告的初步计划，但当时只限于扩大销售战略方案的拟定，仍不能成为整体上的最佳方案，为此电通参与拟定广告客户的计划方案的同时还逐步将业务范围从综合促销活动扩展到整个市场营销的整体计划活动之中。广告客户除了把商品销售作为市场营销计划的主要目的之外还开始把信息交流战略作为独特的企业战略加以认识。 第三阶段从1975年前后至今，在拟定广告活动计划方案时还对商品和企业在社会中的作用和地位进行详尽的分析，其分析领域扩大到多个方面，策划作业的内容本身也发生了变化。如今电通公司实质上已经成为全方位信息交流企业。 电通理念 江户子的花头精？ 武士的执着？ 电通目标 创造卓越的沟通价值 社会使命 凡是地球社会中创造和积蓄知识资产的地方，必定存在着电通的使命，身为世界最大广告公司之一的电通，通过完善的沟通使人类充满活力，通过创造性的工作创造具有价值的文化，这就是我们的乐趣。 活力是经济飞速发展兴奋剂，电通深谙创意、媒介和消费群体之道，在致力于创造价值的同时更将三者适时地结合、有机地协调，从而使经济成长生机勃勃、活力四射，可以说电通是推动经济循环的关键。 　幸福生活是每个人所向往的，电通的工作秉承创意至上的精神，用高效、极具魅力的创意手段实现媒体传播的价值，生产优秀、快乐的产品，丰富社会信息，为大众创造幸福生活。和谐是社会进步发展的主题，电通在倡导“价值创造”的同时也担负着巨大的社会责任。在当今政治、经济急剧变革的时代，电通一直在积极不懈地向新一代电通人传播着更加全新的价值理念，促进经济和社会的和谐发展。 “电通十则” ①要“自己创造”工作，而非受令而为。 ②要积极主动地“推动”工作，而非消极地等待领导的指示。 ③向大的目标挑战，小的目标只会使自己变得渺小。 ④要选择困难的工作，知难而进才会有提高。 ⑤工作一旦开始，绝不可轻易放弃，要有不达目的，誓不罢休的劲头。 ⑥要“带动”周围的人，带动或被带动，时间一长，就会出现天壤之别。 ⑦做事要有计划，它会让你产生耐心、窍门和希望。 ⑧要自信，否则你的工作就会失去魄力和粘度、原度。 ⑨头脑要时刻处在“完全开放”的状态，眼观六路，耳听八方。 ⑩不怕摩擦，摩擦是上进之母、思想的火花，回避摩擦会使你变成迟疑不决、碌碌无为的人。 五大注意事项 第一，要注意激励的层次性和时间性。 第二，坚持物质激励和精神激励相