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分类号： G434 单位代码： 112 密 级： 一般 学 号： 本科毕业论文（设计） 题 目： 从房地产广告管窥 人类生存方式 专 业： 新闻学 姓 名： ××× 指导教师： ××× 职 称： 副教授 答辩日期： 二00八年六月 日 从房地产广告管窥人类的生存方式 摘要：房地产广告体现着开发商的话语运作方式和消费者的选择理念，从中我们可以窥见人类的生存方式的转变，这种转变，是消费时代物对人包围的结果，它导致了商品的符号化，消费者通过对符号的占有成为社会符号系统的一部分。一些隐忧日益凸显：人类中心主义、过度消费和情感冷漠，这些问题直接关系到人与自然的共存平衡。本文从房地产广告入手，进行如何构建更合理人居方式的探讨。 关键词：房地产广告；生存方式；消费主义；符号 From the real estate advertising relates to the survival of mankind Abstract: From the current situation is closely related to human living real estate advertising, we can sneak a peek at the change in the pattern of human existence, as well as advocacy and the way in which living option, developers words modalities and consumer choice philosophy. This shift, from the era of human consumption is the result of buildings, which led to the symbols of goods, consumers through symbols of a symbol system as a part of society. Some worry is increasingly obvious : human center, and excessive consumption and emotional indifference, which is directly related to the balance between man and nature coexist.All real estate advertising from the start, how to build a more reasonable way to Habitat. Key words: Real estate advertising; Survival; Consumerism; Symbols 随着时代的飞速发展、人口的增长，房地产越来越热，房产广告也成为我们生活中不可或缺的角色。它不仅仅是一种对楼盘的价值标榜和特色宣扬，还包涵了更多的价值取向和文化元素，甚至成为户主身份、地位的彰显①。它是一个窗口，从这个窗口望进去，人们的生活方式、生活理念可见一斑。 一、当前房产广告中所彰显的人类生存方式 开发商、消费者、楼市和房地产广告身处于同一个市场之中，市场是供需互动的市场，消费是自我意愿的消费，从消费者对房产广告的接受和选择中，体现着现代人的生 　　 ① 文化元素涵盖的范围、意义较多，目前国内外学术界对此评价不一。 活方式和居住理念。 （一）都市型：处于城市繁华地带的高尚社区，交通便利，医保教育等设施齐全，生活节奏快，价位较高。 （二）田园式：这类型的社区绿化面积很大，内置泉流假山，户型设计多为采光通透的板式楼体，让户主有推窗绿意扑面，回归大自然的感觉。 （三）文化人居：此类型的楼盘突出的特点是文化氛围浓烈[1]。 （四）休闲类：此类楼盘最突出的特点是户型通透、楼间距大、社区面积宽敞。 （五）豪宅款：以别墅为主的风水建筑有庭院或花园。 （六）成长创业型：户型较小，地处初级开发区，价格便宜、。 （七）服务贴心：此楼盘最突出的是优质的物业管理和服务，它能给人省心舒心的生活快感[2]。 （八）世界风：如广州雅居乐：“家在广州，住在欧洲”；银河世