温州市广播电视总台2007年度大型系列活动-爱车·爱生活.docVIP

温州市广播电视总台2007年度大型系列活动—— 爱车·爱生活 Auto fan,enjoy life! 一、活动目的 提升温州市民车文化品质 体现媒体引导消费责任 二、活动口号 爱车，爱生活！ 三、活动宗旨 推广汽车品牌文化 共同营造和谐社会 四、活动背景 温州市统计局发布消息：市人均GDP达3118美元，首次突破3000美元。据市统计部门初步核算，2006年实现生产总值1834.38亿元，人均GDP(按户籍人口计算)达24349元，再按2006年底人民币对美元7.8087∶1的汇率折算，市人均GDP达3118美元，表明已处于中等收入国家水平。　从世界发达国家或地区的经济发展经验看，一个国家或地区，人均处于3000美元至10000美元之间，即是活跃、加速发展的重要阶段。市人均GDP已超过3000美元，标志着市经济发展已进入新的阶段，综合实力跃上新的平台。“人均GDP达到3000美元预示着消费结构将升级，对于老百姓而言，对大件用品、奢侈品的需求将增加，比如住房、汽车、运动、休闲、文化、教育消费等方面。”市经贸委商业发展处有关负责人这样分析目前消费市场的变化。“3000美元”对汽车市场无疑是个利好消息。指出，根据汽车销售领域的销售规律，人均GDP达到1000到2000美元就开始进入大众汽车消费的时代，达到3000美元，就达到了大众汽车消费快速增长的经济水平。 保时捷中国捷成（中国）汽车销售有限公司董事总经理毕少扑, 温州广电网“爱车·爱生活”大型活动专页、 游戏茶苑“爱车·爱生活”大型活动专页、“爱车·爱生活”大型活 动专页上，通过网络点击方式接受报名。 7月下旬开始预选 ① 整理所有报名选手资料，统一安排七个场地和时间进行预选； ② 场地选在各赞助商展厅，或其他有一定面积和影响力的商业经营场所进行； ③ 邀请温州及周边地区知名模特界、文艺界、汽车业界专业人士担任评委； ④ 选手统一自行准备，进行“形体展示”、“车文化知识”、“个人才艺”等方面的展示； 设置“最具人气动感菁英”一名，从预选开始积累人气，如该选手的网络点击票数和手机短信票数均列第一，将可获特权进入复赛； 其中的两场预选赛中，将安排企业品牌产品专场展示，并接受现场预订销售； 8月下旬开始复赛 ① 在预选阶段中，选出30名选手进入复赛； ② 将对选手进行“汽车专业知识”、“品牌文化知识”、“选手才艺表现”等方面的评审； ③ 预选和复赛阶段，选手的资料及参赛情况都将在经济科教频道“爱车·爱生活”活动特别黄金时段播出； ④ 邀请省级城市以上娱乐界知名人士、汽车界权威人士担任评审； ⑤ 选手的资料公布在各大媒体上，由市民对她们进行投票支持。 ⑥ 如在此环节中，“最具人气菁英”获得者票数被人超过，则由超过者取代称号，并获总决赛参赛资格。 二、[决赛及颁奖晚会] ① 从复赛环节中，选出15--20名选手进入总决赛； ② 邀请国内娱乐界、模特界和汽车界知名人士担任评审； ③ 采用现场直播的形式，将选手的得票情况随时反馈给观众； ④ 决赛将考虑设置主赛场和分赛场两个空间，将合作伙伴的产品和参赛选手的各方面做最大化展示； ⑤ 现场接受观众的网络点击和短信投票，选手的该场表现将决定她们的各自名次； ⑥ 总决赛之夜，设置一名幸运观众，将获得高科技产品，或是轿车一年使用权的惊喜奖励。选出的幸运观众，将受邀请在半个小时内到场领奖；该观众获奖后一年内的车生活，将由经济科教频道《爱车》栏目做跟踪报道，以期将本次活动做后续延伸； ⑦ 最终将有十位选手分别获得冠、亚、季军，以及各单项奖称号，并将获得省内知名模特经纪公司签约机会、各赞助企业及各汽车品牌的市场活动及宣传代言机会； ⑧ 冠军选手将获得温州市广播电视总台经济科教频道《爱车》栏目主播位置； 三、[公关活动] 公关活动策划与实施是企业企划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。作为整个活动的一部分，本着更好为汽车企业作宣传为目的。在大赛期间，会出若干有关“汽车与生活”的系列活动。如： 1、汽车文化专场座谈会 2、汽车与时尚 3、汽车巡游 4、家庭汽车秀 5、人车和谐摄影赛 6、名技师现场免费检车 等众多能吸引公众与媒体的参与的项目，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。配备好的相应的宣传刊物、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升整个活动的价值与效果。 四、企业赞助及回报 1、冠名企业 RMB 80万 无形资产运用 ⑴ 企业将被温州市广播电视总台列为“战略合作伙伴”，可优先获得总台举办的任何赛事的优先选择权； ⑵ 企业将